Reddit 如何击败 Crypto Winter 并建立价值 10 万美元的定制头像市场

当 Reddit 在美国东部时间 2 月 59 日下午 20:XNUMX 公布第二批收藏头像时，Ethan 已经做好了准备并拿着他的手机。

鉴于 iOS App Store 占据 30% 的份额，他决定尝试在他的台式电脑上购买它们。 来自弗吉尼亚州北部的 38 岁平面设计师 Ethan 要求匿名以避免被人肉搜索，他反对苹果将收到钱而不是独立艺术家的概念。 当他意识到桌面上的 Stripe 支付卡集成对他不起作用时，他准备购买一些由 Rojom 和 Foustling 等互联网设计师创建的 Reddit 独特的 Snoo 吉祥物的 NFT。 相反，他带着他的 iPhone 和 PayPal 账户在那里。

当他的银行联系询问购买的商品是否是假的时，Ethan 正在滚动并点击他最喜欢的收藏品。 他努力尽快安慰他们，以便他能够重返市场。 一个 38 岁的男人为网上吉祥物的艺术品付了真钱？ 他最终购买了大约 300 美元的价值，他相信这笔钱可以通过二次销售来偿还。 真的吗？

围绕这一下降的炒作，Reddit 将其称为 Spooky Season Collectible Avatars，让人们回想起 2022 年 XNUMX 月左右的加密货币更加繁荣的时期，当时 NFT 风靡一时，人们花费数百万美元，经常相互竞价，购买带眼镜的灵长类动物的像素化 JPEG。

Reddit 的下跌违反了 Crypto Winter 的逻辑，在此期间 NFT 交易总量减少了多达 99%。 Reddit 为加密生态系统添加了数百万个新钱包，并通过让艺术家创建其标志性头像的设计、在与以太坊连接的 Polygon 区块链上铸造它们并将它们出售给想要将它们作为个人资料图片的用户出售，从而引发了数百万美元的销售额——同时避免不可替代令牌的可怕标签。

不是讨厌的 NFT

Ethan 完美地捕捉到了社交媒体网络是如何成功实现这一不可思议的成功故事的。 几个月前，当他得知绘制的头像要花费数百美元时，他会和他的妻子一样感到困惑。 他不是 NFT 狂热者。 作为一名艺术家，他被早期的兴奋所吸引，并在 NFT 刚开始流行时开设了一个 OpenSea 账户。 但他避免过度参与。

我认为这太过分了，我认为障碍太高了，”他说。

显然，Reddit 同意了。 Reddit 联合创始人 Alexis Ohanian 告诉《财富》杂志，他最初在 2021 多年前发布了原型头像创作者。 多年来，该平台一直在尝试让用户将其独特的足球形外星人吉祥物 Snoo 个性化为他们的头像。 八年前，Reddit 发布了一个简单的构建工具，两年后，它对其进行了改进。 除了 XNUMX 年 XNUMX 月对四个 NFT 的短暂试用外，它没有连接到区块链技术，这将允许用户在二级市场上交易和出售它们。 最近的一个与 Reddit 的平台内货币和高级优惠相集成。

这种情况在 XNUMX 月发生了变化，Reddit 推出了“区块链支持的收藏头像”，将其描述为由独立艺术家创作的限量版 Snoo 吉祥物主题艺术品，用户可以购买并与其他部分组合以制作个人资料图像。

Reddit 在这篇大约 800 字的文章中没有使用一次“NFT”这个词。

一位 Reddit 用户告诉《财富》杂志，NFT 受到很多人的厌恶。 “这个名字本身就名声不好。”

让这项技术看起来更平易近人是一个聪明的举动。 一位女发言人说：“我们将区块链设想为一种方法，在未来，为 Reddit 上的社区提供更多的授权和独立性。” 我们正在研究使它们更加自给自足和自力更生的工具。

公告中提供了对区块链优势的简单解释。 化身将存储在与以太坊兼容的 Polygon 上，为买家提供“所有权和便携性”，以及在 Reddit 内外使用艺术品的权利。 换句话说，他们可能会在 OpenSea 等二级市场上出售它们。

Reddit 还努力避开 NFT 的一些技术术语和挑战。 用户不需要创建加密货币钱包，因为所有交易都可以使用法定货币进行。 相反，他们将使用“保险库”或区块链驱动的钱包，这些钱包已经内置在 Reddit 网站的其他功能中，例如社区积分。

Ethan 使用 Reddit 将近 11 年，但和大多数用户一样，他错过了 XNUMX 月份的新闻。 Ethan 看着 Reddit 在 XNUMX 月开始向高级用户免费空投这些头像以获得更大的吸引力，但他继续保持距离。 他的注意力被吸引到非官方的用户网络上，这些用户聚集在一起为他们最喜欢的艺术品提供建议和交易，这个网络迅速扩大 r/头像交易 版（Subreddit）。

他开始研究各种画家，甚至注册了 r/avatartrading Discord 服务器与他们交谈。 Rojom 是 Reddit 的畅销书，他创造了奇异的黑白版本的 Snoo，融合了身体恐怖图案和宗教象征意义，是他的最爱。 尽管 Rojom 的头像目前在 OpenSea 上的售价高达数千美元，但在 Reddit 商店出售时，它们最初的售价不到 100 美元。

“你真的什么都不需要知道”

Ethan 很高兴他可以通过结合其他元素来创建自己的化身。 他考虑在他的个人资料照片中使用一位名叫 Le Rock 的音乐家和一把吉他，因为他自己会弹奏这种乐器。 最重要的是，gas 费——最初使 Ethan 远离 NFT 的障碍——并没有贵到令人望而却步。 他发现了如何收集他的免费头像，甚至从第一代中购买了一些，该产品于 XNUMX 月首次亮相，目前仍在销售中。

低门槛是 Ethan 说他真正喜欢 Reddit 所做的事情。 你不需要对区块链、种子词或钱包有任何先验知识。

这使得它们如此受欢迎，以至于第一批头像在 3 月 1 日全部售罄。此外，销售额也在上升：Polygon Analytics 的数据显示，在一个月的波动仅 3 美元后，总销售额在 40,000 月 XNUMX 日达到 XNUMX 万美元。

最初难以获得牵引力，收藏头像计划现在显示出希望。 “还记得 Reddit Avatars 被嘲笑并被认为是一个巨大的失败吗？” 在 r/cryptocurrency 上，一个不同的 subreddit，一位用户写道。 这反转了 180 度。

与此同时，r/avatartrading subreddit 正在蓬勃发展。 其中一位喜欢只被称为“马特”的版主于 3,500 月加入，以弄清楚如何获得他的免费空投。 根本没有多少成员。 XNUMX月初有XNUMX多个。

Matt 声称该社区的诞生是由于围绕一些第一代头像系列（例如 Drip Squad）的炒作而诞生的。 用户仍然很少，以至于 r/avatartrading 成员可以购买其他收藏，以期他们会变得非常受欢迎。 赌注成功了，因为市场起飞了，一些客户购买了头像只是为了马上卖掉它们。

截至 2 月 10.36 日的收藏头像总销售额：XNUMX 万美元

随着 20 月 10 日第二代头像的发布，一切都爆发了，几个最受欢迎的系列在几分钟内就被抢购一空。 销售量猛增，在万圣节，总额迅速超过 XNUMX 万美元。

马特说，这类似于日间交易。 在向公司投资超过 900 美元后，他声称拥有 60 个头像，总计 15 个以太币，约合 23,000 美元。

但这种炒作只是暂时的还是会持续下去？

根据专注于加密货币的风险投资公司 Framework 的联合创始人迈克尔安德森的说法，NFT 必须提供超越投机价值的价值。 他说，要让这些 NFT 具有长期价值，“你必须在其中内置核心有用性。”

稀有性就是一个例子，它可以作为身份的象征，例如马克·库班和帕丽斯·希尔顿等名人持有的无聊猿化身。 尽管一些 Reddit 头像收藏的铸币数量较少，但这并不是该项目的关键方面，该项目拥有近 3 万个活跃头像。

另一个用例是令牌门控，安德森将其定义为为社区提供一些有价值的东西，比如访问各种 Reddit 地方。 Reddit 的头像鼓励新用户参与加密货币生态系统的其他部分，而 NFT 仍然是一个笑话，这也是可行的。

Reddit 的首席产品官 Pali Bhat 于 18 月 3 日在 TechCrunch Disrupt 的小组讨论中宣布了这一消息。她说，超过 2.5 万个 Redditor 创建了钱包或保险柜，并且有 3 万个保险柜被用来购买头像，这个数字，根据 Polygon 的数据，现在已经上升到近 XNUMX 万。

根据 OpenSea 独家提供给《财富》杂志的统计数据，自 Reddit 75 月 20 日下降以来，Polygon 的新成员数量增加了 20%，Reddit 在过去六个月中带来的新用户数量大约是其他任何项目的三倍。 此外，在 OpenSea 上进行交易的 Reddit NFT 所有者中有 XNUMX% 继续通过该服务购买另一个 NFT。

Framework 的联合创始人万斯·斯宾塞 (Vance Spencer) 说：“通过任何必要的方式让新人进入这个领域肯定是件好事。” 但是，你如何说服那些来寻找 Reddit NFT 或星巴克礼品卡的人离开并使用 DeFi？

根据 r/avatartrading 的版主马特的说法，Reddit NFT 用户不太可能将业务扩展到社交媒体网站之外，尤其是考虑到其之外的加密货币市场的可怕状况。
在我们的采访中，他观察到，“我没有看到很多关于人们想要外出的话题。” 他们怎么可能？

目前的主要问题是，Reddit 正在吸引数以百万计的人，否则他们将永远不会与加密货币互动。 Reddit 避免了所有加密品牌，包括有关该行业常见的欺诈和黑客行为的警报，这一事实加强了这种动态。

根据 Matt 的说法，诈骗者针对 r/avatartrading 的用户并欺骗他们分发他们的恢复短语，从而让诈骗者窃取他们的 NFT。 他说，一名用户丢失了价值数千美元的头像。

版主努力通知用户并邀请可以提供安全和安保教程的访客，经常熬夜提供帮助。 根据马特的说法，在“刚刚加入了这么多 Web3 新用户和这么多 NFT 用户，他们基本上把他们晾在一边”，Reddit 已经完全沉默了。

Reddit 的一位代表声称 r/avatartrading 是一个非官方组织，该平台提供新闻和更新的官方 Reddit 运行论坛是 r/collectibleavatars。
尽管是非法的，r/avatartrading 在 10,000 月 25 日达到了 XNUMX 名成员。弗吉尼亚州的平面艺术家 Ethan 只能站着敬畏地凝视。

他声称，当涉及 GameStop 时，他亲眼目睹的这种一夜之间增长的最后一个例子是在 r/WallStreetBets 上。

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