关于 MLS 与 Fox Sports 签订为期 3 年的新电视协议的 4 点思考

周二，MLS 宣布 Fox Sports 将成为 MLS 常规赛和奥迪 MLS 杯季后赛在美国的独家网络和有线电视主场 在接下来的四个赛季的新协议中.

这笔交易与之前的协议略有不同。 它规定 Fox Sports 每年平均播放 34 场常规赛，其中 15 场在 Fox 网络上，其余存货在 FS1 上。 这些权利本质上是针对联播的，因为 Apple TV 已经购买了未来十年的全球独家流媒体权利 在 2.5 月宣布的一项具有里程碑意义的 XNUMX 亿美元交易中.

值得注意的是谁不会参与其中。 自 1996 年 MLS 推出以来，ESPN 网络首次不播放任何比赛。 长期的西班牙语合作伙伴 TelevisiaUnivision 也不会参与 MLS 常规赛，尽管它将展示联盟杯夏季锦标赛的部分比赛，其中包括来自 MLS 和 LigaMX 的球队。

新的景观有很多东西需要吸收。这里没有找到一个共同的主题，而是关于这一切如何产生的三个不同的想法。

1) 这是一笔经得起考验的交易

从 MLS 的角度来看，其线性电视交易最明智的方面是相对较短的四年。 它将在 2026 年由美国、加拿大和墨西哥共同主办的 FIFA 世界杯之后到期，届时美国的联赛和体育运动的势头可能最高。

它也足够长，可以让 MLS 和 Apple TV 找出新关系中的最佳实践，以发展 MLS 品牌。 而且它足够短，以至于 MLS 应该能够在 2026 年之后出售任何潜在的合作伙伴，从而有可能在未来四年内取得更大的增长。

但联盟比以往任何时候都更需要展示其全国广播本身的价值。 在之前的 MLS 交易中，ESPN、FOX 和 Univision 也获得了美国男女国家队比赛的转播权。 这些权利现在已经被 Turner Sports 和 HBO Max 分开并购买。 据报道，这可能是 ESPN 和 Fox 今年早些时候还没有准备好在独家版权包上花大价钱的原因之一，这导致了苹果公司的介入。

2) 也许 ESPN 离婚是不可避免的

MLS 最近对 ESPN 的吸引力很大程度上源于市场外的本地转播权，这些转播权之前是通过 ESPN+ 流媒体服务分发的。

现在苹果拥有所有 MLS 流媒体权利，而 ESPN 缺乏美国国家队或主要国际锦标赛的转播权，从 30,000 英尺的角度来看，坚持 MLS 似乎没有太大的战略意义。 另一方面，Fox Sports 仍然可以将 MLS 作为足球套餐的一部分提供给观众，其中还包括下一届 Concacaf 金杯、接下来的两届欧洲锦标赛和 2026 年 FIFA 世界杯。

有迹象表明，ESPN 可能一直在为结束与联盟的关系做准备。 近年来似乎不愿意投入太多 以新闻报道或宣传资源的方式 到其 MLS 电视转播。 该网络近年来还失去了其他足球财产，此前它在千禧年初期是全球足球近乎普遍的主场。

ESPN 仍然拥有西班牙西甲联赛和德国德甲联赛的转播权，但其中大部分比赛都降级到 ESPN+ 流媒体服务。

3) 是否失去了机会？

如果 Fox 为这个新比赛包支付的费用像一些人估计的那样低——比苹果公司每年支付的 250 亿美元低几个数量级——这就引出了一个问题，即 MLS 是否可以通过其直系电视转播权更具创意为了曝光，即使它是打折的。

在接下来的四年里，美国的大多数足球观察家将关注以下三项赛事之一：英超联赛、欧洲冠军联赛和 Liga MX。 这些权利分别由 NBC Sports、CBS Sports 和 TelevisiaUnivision 持有。

如果这确实是一项经过验证的交易，那么 MLS 与其中一家广播公司合作可能会更好。 即使美国职业足球大联盟免费将这些权利免费提供给其中一家供应商，如果该供应商有效地向以前喜欢欧洲或墨西哥足球产品的球迷推广联盟，那么这笔钱可以通过提高电视收视率来收回，从而带来更有利可图的交易2026.

公平地说，TelevisiaUnivision 多年来一直在向喜欢 Liga MX 的观众大力推广 MLS，并取得了一些成功。 但显然还不足以在之后回到谈判桌 首次获得 Liga MX 在美国的独家版权 早在十月份。