Bud Light 母公司 Anheuser-Busch InBev (BUD) 的股价自该公司 7.6 月 4 日公布财报以来下跌了 XNUMX%，因为 Dylan Mulvaney 的争议继续给这家啤酒巨头的销售带来压力。
根据 Evercore ISI 引用的 Bump Williams Consulting 和 Nielsen NIQ 的数据，6 月 23.6 日当周的 Bud Light 销售额与去年同期相比下降了 XNUMX%。
这比截至 29 月 23.4 日的前一周的跌幅略大，后者的销售额同比下降 6.9%。 在最初的抵制之后，截至 8 月 XNUMX 日的一周销售额下降了 XNUMX%。
这是 Bud Light 销量连续第四周下降——此前，跨性别影响者兼 TikTok 名人 Mulvaney 在 March Madness 篮球赛期间发了一篇 Instagram 帖子，为这款啤酒代言。
在该帖子发布后，该公司发现在乡村歌手 Kid Rock 3 月 XNUMX 日的一段视频之后，整个 XNUMX 月和 XNUMX 月的销售额都在下降，这显然在某些美国消费者中引发了更广泛的抵制。
AB InBev 的整个产品组合似乎也感受到了影响。
截至 11.4 月 29 日当周，百威啤酒的销售额下降了 9.7%； 在截至 6 月 XNUMX 日的一周内，这一跌幅略有回升，同比下降 XNUMX%。
截至 4.3 月 29 日当周，Michelob Ultra 的销售额也同比下降了 2.9%； 上周，该啤酒品牌的销售额比去年下降了 XNUMX%。
Anheuser-Busch InBev 首席执行官 Michel Dimitrios Doukeris 在与投资者的电话会议中淡化了这一争议。 他说马尔瓦尼的社交媒体帖子是“一个帖子，不是正式的竞选活动或广告”。 Mulvaney 在 Instagram 上拥有 1.8 万粉丝。
接到电话后，其他人，包括来自芝加哥 2Bears Tavern Uptown 等 LGBTIQA+ 社区的人，也决定抵制该品牌。
在一篇 Instagram 帖子中，该酒吧场所表示，“Anheuser-Busch 决定放弃对 Mulvaney 的支持，以回应一些客户的无知和仇恨反对，这表明 Anheuser-Busch 对 LGBTIQA+ 社区的关心程度……”
衰退的“稳定”
尽管 Bud Light 的销量仍在下降，但 Evercore ISI 分析师罗伯特·奥滕斯坦 (Robert Ottenstein) 表示，随着夏季饮酒月的临近，该公司可能已经经历了最糟糕的时期。
在给客户的一份报告中，Ottenstein 表示：“连续第二周的平稳趋势增强了跟踪渠道已经达到稳定点的可能性，尽管 AB InBev 的水平明显低于争议之前。”
百威英博的 Doukeris 表示，该公司已“显着增加”对其美国品牌的投资，“包括在夏季将我们的媒体（营销）支出增加三倍”，因为它的目标是专注于体育、音乐以及与消费者建立“啤酒需要做的事情”。 ”
百威英博其余产品的近期销售趋势也可能意味着好消息即将到来。
“虽然 Bud Light 的趋势基本保持不变，但 ABI 的其余产品组合环比改善，这是一个积极信号，表明影响其余产品组合的趋势可能开始逆转，”Ottenstein 说。 “然而，我们也注意到，TAP 的所有品牌在最近一周都在加速增长，这可能表明整体行业实力对数据产生了积极影响。”
截至 6 月 XNUMX 日的一周也是 Molson Coors (TAP) 产品组合自竞争对手遭受争议以来销量最大的一周。
上周，Coors Light 的销售额同比增长 22.2%，而 Miller Lite 的销售额增长 22.8%。
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Brooke DiPalma 是雅虎财经的记者。 在 Twitter 上关注她 @布鲁克·迪·帕尔玛 或者发邮件给她 [电子邮件保护].
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资料来源：https://finance.yahoo.com/news/ab-inbev-stock-drops-as-analysts-look-for-stabilization-in-bud-light-sales-declines-181740395.html