Adobe XNUMX 月电子商务报告为假日零售业发出警告信号

Adobe 今天发布的 XNUMX 月份电子商务报告可能是今年假日季走势的早期指标。

72.2 月份消费者在线支出为 72.4 亿美元，比 2021 年 XNUMX 月的 XNUMX 亿美元少了一点点。 Adob​​eADBE
称支出与上年相比基本持平，并强调了积极的一面，特别是在线销售几乎没有回馈任何电子商务零售商在 8 年 2021 月实现的 XNUMX% 的同比增长。

Adobe 还指出，按月计算，今年 10.9 月份消费者的支出比 XNUMX 月份增加了 XNUMX%。

Adobe Digital Insights 高级总监泰勒·施赖纳 (Taylor Schreiner) 在发布报告时表示，“尽管存在通胀压力和借贷成本上升，但今年提前假日购物并未出现实质性下降。”

施赖纳表示，十月份的数据显示，尽管宏观经济环境充满挑战，但电子商务需求仍然“持久且有弹性”。

Adobe 的数据显示，今年迄今为止，消费者的在线支出已达 727 亿美元，与 6.9 年 2021 月至 XNUMX 月相比增长 XNUMX%。

Adobe 上个月在其假期预测中预测，与过去七年相比，本假期的在线销售增长将是最弱、“最乏力”的。 Adobe 预测 2.5 月和 8.6 月在线销售额将增长 2021%，远低于 32.2 年 2020% 的假期增长率，以及 XNUMX 年受疫情影响而创下的 XNUMX% 的在线假期销售额峰值。

虽然 Adob​​e 强调 0.2 月份销售额几乎与去年的强劲水平持平，但零售业支出同比下降（即使只有 XNUMX%）也令人担忧，因为零售额逐年增长的典型模式——一年来，无论是好的时候还是坏的时候。

根据全国零售联合会的追踪，整体假日零售额（线上和线下）在过去 20 年中只出现过一次下降，那是在 2008 年的大衰退中，当时下降了 4.7%。 每隔一年，通常也是过去几十年的每年，零售额都会增加。 有时增益很小，有时增益很大，但通常都会有增益。

XNUMX 月的数据不包含在 XNUMX 月和 XNUMX 月的假期增长率中，但 XNUMX 月通常预示着零售商在今年最后两个月的预期。

零售乐观主义者与零售悲观主义者

可以从悲观或乐观的角度来看待 Adob​​e XNUMX 月份的电子商务数据。

悲观的看法是，支出持平是一个警告信号，表明所有预测消费者将因通货膨胀而抑制支出的调查都是正确的。 零售业悲观主义者可能会辩称，它们表明，尽管 XNUMX 月份有大幅折扣和促销活动，但许多消费者仍不相信消费。

零售乐观主义者可以将这些数字视为这个假期季节的两个乐观叙述的证据。 一是零售商预计消费者将恢复到更典型的购物模式，换句话说，他们会在XNUMX月和XNUMX月进行更多支出，将更多购买留到最后一刻，不会那么担心供应链问题，因此会减少购买量。可能会提早购物。

另一种说法是，今年购物者将重返商店，并且花在网上购物的时间比 2020 年和 2021 年大流行期间要少。

乐观的零售商和预测者预计，晚间购物和店内购物将推动本假日季的销售额上升。 全国零售联合会预计 6 月和 8 月整体销售额将增长 942% 至 XNUMX%，达到 XNUMX 亿美元以上。

代表商场和购物中心的贸易组织 ICSC 预计假日增长率为 6.7%，德勤预测增长率为 4% 至 6%。

Adobe 报告称，大幅折扣（尤其是电子产品和玩具产品）推动了 17 月份的销售。 当月电子产品折扣高达15%，玩具折扣达到XNUMX%。 Adobe表示，预计最大的折扣将出现在网络周期间，即感恩节到网络星期一期间。

根据 Adob​​e 的数据，5 月份最畅销的玩具是 Squishmallows、Roblox 玩偶、Pokemon 卡牌和 LOL Surprise 玩偶。 最畅销的电子和游戏设备是 Playstation 5、Xbox Series XNUMX、Nintendo Switch 以及 Apple 手机、手表和 AirPods。