随着 Adob​​e 加入生成式 AI 世界，好莱坞努力应对新世界

Adobe 很合适
ADBE
上周选择拉斯维加斯宣布 Firefly，它参加了炙手可热的生成人工智能竞赛。 正如一位在展厅工作的企业顾问所说，这种生成式人工智能功能现在已成为每家大型科技公司的“赌注”，这是一种最低限度（如果很大）的赌注，但很快就会成为客户和投资者的必备条件。

正如 Adob​​e 高管反复强调的那样，Firefly 仍处于测试阶段。 潜在用户必须在线注册，并将在未来几周内获得使用工具的权限，这些工具可以轻松交换图像背景、产品、道具、颜色、营销文本等，然后快速创建和发布其他变体平台。

Firefly 的推出代表了另一个重要的步骤，即使仍处于初步阶段，它将 Adob​​e 产品与来自 Microsoft、Alphabet 和 OpenAI 等公司的 ChatGPT、Midjourney 和 Stable Diffusion 等知名产品并驾齐驱。

生成式人工智能突然在很多地方爆发。 上周喜剧演员兼游戏节目主持人德鲁·凯里的 SiriusXM 电台节目一集， 周五晚上狂欢， 根据该节目所在频道发布的消息，该节目是使用 Eleven Labs 和 ChatGPT 创建的 AI 语音录制的， 小史蒂文的地下车库。

其他例子正在迅速增加，但 Adob​​e 的高管们一再表示，既要保持兴奋，也要保持谨慎。

“机器学习和人工智能很强大，但也需要一种真正深思熟虑的方法，可以扩大而不是取代人类的创造力，”Adobe 首席执行官兼董事长 Shantanu Narayen 在 Adob​​e 峰会上说。 他称内容创作“对每家公司来说都是一个巨大的增长机会”。

Adobe 发布了其他几项与 AI 相关的产品，旨在将公司的传统创意工具（如 Photoshop 和 Premiere Pro）与其更新的营销和数据分析工具更紧密地集成在一起。

“Adobe 100% 坚信这项技术是创意用途的加速器，而不是替代品，”Adobe 数字媒体首席技术官 Ely Greenfield 在接受采访时说。 “这些技术成为另一种可以加速生产过程的工具，但不会取代它。”

Adobe 的公告在与会的公司和顾问中受到好评，他们使用其工具与成千上万的客户一起尝试销售几乎所有可以想象的产品或服务。

“这是一种看待营销的新方式，”PWC 的负责人 Phil Regnault 说。
普华永道
Adobe 实践建议公司如何使用其众多工具。 “过去只是 PDF 和 Photoshop。 现在他们在（首席营销官）套件中有许多应用程序。 （客户）需要具备数字素养，然后在内部进行编码。 我认为它可能只是对他们的客户正在寻找的东西做出回应。”

在专注于为企业套件收集、分析和处理数据的五年后，Adobe 的举措旨在解决另一组问题，Regnault 称之为内容创建方面的“日志堵塞”。 营销人员无法制作足够的内容来跟上现在可用的所有平台和细分市场。

对于好莱坞和其他地方的专业创作者制作电影、电视节目、商业广告、视觉效果、播客、在线出版等所依赖的公司之一，Adobe 的公告也标志着重要的一步。 Premiere Pro、Photoshop 和其他 Adob​​e 产品已经具备适度的人工智能功能，以简化重复性任务，例如转录视频或建议照片的最佳查找表设置。

格林菲尔德强调了人工智能的局限性，即使它有能力将人类工作者从大量繁重的重复性工作中解放出来，以生产出尖端数据驱动营销所需的材料。

“到目前为止，这些技术并不擅长非线性思维，但它们可以激发非线性思维，”格林菲尔德说。 “它们可以帮助人们探索。 他们可以揭示受其他内容启发的事物。”

这正是整个好莱坞所关注的问题，演员、导演，尤其是编剧，都想知道他们将在这个人工智能驱动的内容创作未来中处于什么位置。 Adobe 邀请了获得奥斯卡和艾美奖的作家/导演 Aaron Sorkin（社交网络，西翼） 在会议上发言，尽管他在主题演讲开始时问道：“我为什么在这里？”

正如 Sorkin 指出的那样，“不知何故，我的工作在过去几年发生了变化，我现在是一名内容创作者。”

ChatGPT 等生成式 AI 工具的使用极大地激发了好莱坞的创意。 美国作家协会刚刚开始与主要制片厂就一份新合同进行谈判（目前的合同将于 1 月 XNUMX 日结束），其中的“需求模式”试图定义制片厂如何以及是否可以使用 AI 工具来创建或重写剧本。

一些公司已经在兜售他们的 AI 工具，这些工具经过数千部现有电影和电视剧剧本的训练（版权诉讼已经爆发），但 Sorkin 表示，这种方法可能不像支持者所建议的那样成功。

“知道人们想要什么并将其提供给他们是讲故事的糟糕秘诀，”索金说。 “有数百种方法可以准备牛肉。 但如果我按照大多数人吃牛肉的方式准备牛肉，那将是麦当劳
MCD
汉堡包。”

讲故事的人是“领导者，我们不是追随者，”索尔金说。 “写作很难，至少对我来说是这样。 我试着写我喜欢的东西，我认为我的朋友们会喜欢的东西，然后我祈祷有足够多的人会喜欢它，这样我就可以继续写作了。”

编剧协会这次还有很多其他合同要求，其中许多是 2020 年因大流行而中断的一轮谈判遗留下来的。

流媒体服务依赖于较短的 XNUMX 到 XNUMX 集剧季，而且整体剧季较少，因此一直是投诉的一大来源。 当季节是老式电视的三分之一到四分之一时，很难以每集为基础谋生，尤其是当残差和辛迪加也受到严重限制时。

还有其他问题，比如合同持有使作家很难找到第二份工作，以及越来越多地使用“迷你”作家房间意味着整体员工职位减少。

吝啬的工作室可能会使用 AI 工具来弄乱剧本，或者首先编写剧本，这是一个新问题，但对于已经担心工作消失的作家来说却是一个大问题。

写过关于科技巨头史蒂夫乔布斯和马克扎克伯格的电影的索尔金说，他自己的作品被一场不同的技术革命所改变，当时他在 1980 年代后期拼凑了足够的钱购买了早期的 Mac 电脑。 复制和粘贴，以及删除键，对于一位在百老汇剧院担任调酒师的苦苦挣扎的年轻剧作家来说是一种魔法。 最近，他还执导了他写的最后三部电影，是的，大量技术使这一切成为可能。

“已经发展起来的技术让像我这样的人能够制作出 20 年前不允许制作的电影，”索尔金说。 “我认为技术也可以成为副驾驶。 我必须和专家坐在一起（而我什么都不知道）。”

但也有限制。

“当我听说可以为你编写剧本的软件时，我对技术感到紧张，我认为它没有用处，”索金说。 “计算机并没有编写那些首先被输入机器的剧本。 我想你会喜欢人类写的东西很长一段时间。”

对于其他人来说，新技术带来了新的可能性，甚至是新的职业。

“如果你想听起来更像索金，这些技术可以提供帮助，”Adobe 的格林菲尔德说。 “Aaron Sorkin 可能对此有话要说。”

事实上，如果不是 Sorkin，不难想象另一个具有他才能的名牌人才可能会授权他的写作标记（Chris Rock 是否有可能有更多的方式无所不在？）。 这可以通过训练人工智能使某人的下一个电视广告或工业视频更加“边走边说”，用理想主义的、有抱负的语言和想法来创造被动收入流。

格林菲尔德说，更有可能的是“一种不断发展的提示业务”，这些人已经了解了一个或多个特定人工智能的复杂性，并且知道如何从一组特定的、通常是迭代的人工智能中诱导出最好的文本、图像或视频。 “提示”或给 AI 的指示。

格林菲尔德说：“我认为，我们距离许多无需人工参与即可很好地交付的中高价值用例还有很长的路要走。” 如果我不在那里审查（人工智能的输出），那听起来真的很可怕。 这些是对人类的辅助工具，我认为这会持续一段时间。”

新业务所处的位置很像搜索引擎优化，而搜索引擎优化在 20 年前作为一个行业并不存在。 现在它是一个价值数十亿美元的行业。

“这可能是一个套利时刻，”格林菲尔德说。 “我们正在将其更深入地融入传统工作流程和新工作流程。 它不是关于使用神秘的语言，而是（更多地）能够在各种分发平台上驱动多模式输出。