Balmain X Barbie 在达拉斯 Neiman Marcus 开设首个零售店

她可能是 Balmain X 芭比娃娃，但她现在在 Neiman Marcus 的世界里。 美国最受欢迎的时尚娃娃芭芭拉·米利森特·罗伯茨（Barbara Millicent Roberts aka Barbie）和巴尔曼（Balmain）之间的合作，这个 75 岁以上的巴黎品牌推出了皮埃尔·巴尔曼（Pierre Balmain）的“新法式风格”，由突破边界的设计师 Olivier Rousteing 领导过去十年——现在将为达拉斯地区的游客提供身体体验。

13月XNUMX日开始营业^th 直到30月XNUMX日^th. 沐浴在粉红色的快闪店将带顾客进入带有巴黎风情的芭比世界之旅。 透明、明亮的玫瑰色塑料结构将模仿巴黎大皇宫的玻璃凉亭，购物者可以坐在“巴黎”公园长椅上自拍，体验同样让人想起著名的杜乐丽花园的体验。 

身体体验的其他亮点包括现场 DJ 套装、棉花糖机和带真人大小的芭比娃娃盒的照片操作。 快闪店庆祝这家奢侈品零售商与这位在 24 岁时接管这家巴黎时装屋的设计师之间长达十年的合作关系。

TODOROVICH 的店铺计划

“我们从许多客户那里听说，他们希望再次享受时尚的乐趣。 Balmain 和芭比娃娃之间的特殊合作不仅做到了这一点，而且还做得更多，”Neiman Marcus 总裁兼首席营销官 Lana Todorovich 说。 “我们很高兴能与芭比娃娃品牌合作，打造一种独特的快闪体验，庆祝玩装扮的兴奋，并为芭比品牌带来现代多元文化。”

Todorovich 和 Neiman Marcus 团队在巴黎看到该系列后渴望展示该系列。 “这个欢乐系列是有趣的、男女皆宜的，它颂扬多样性，并传达了一种强大的包容性信息，”她在这篇文章的采访中继续说道。 她指出，该商店对该系列进行了大量投资，自一周前合作进入商店以来，客户的反应已经显示出积极的反应。 该系列包括 RTW、配饰、鞋子和珠宝，价格从一件 T 恤 295 美元到一件超长字母组合连衣裙 8,495 美元、一件船领连衣裙 1,395 美元和一件超大号牛仔夹克 5,350 美元不等。

这家零售商的客户遍布世界各地，但深深植根于其家乡。 弹出窗口的位置拥有巨大的足迹来接待他们忠实的奢侈品客户，其中一些已经购买了整个系列，这导致托尼零售商在第一天就将其计划翻了一番。 “商店的形式非常适合创造体验时刻，就像我们与 Prada 和 Maison Francis Kurkdjian 等其他品牌合作伙伴所做的那样。 我们知道这将是让客户完全沉浸在法国巴尔曼芭比娃娃体验中的理想场所，”她补充道。 

 BALMAIN 玩芭比

对于 Rousteing 来说，这个项目既令人兴奋又令人心酸。 “解读芭比的密码； 粉红色、魅力和性感，并将其带到 2022 年是这个项目的有趣之处。 男性也可以穿粉色和紧身衣，”Rousteing 在接受独家采访时解释道。 “长大后，你会被成年人推入成见，长大后打破这些成见很重要。 肯可以打扮成芭比，芭比也可以打扮成肯。” 他还指出，芭比/肯的耦合可以重新定义，以解决不同的性别认同或性偏好。

珠宝和手袋不分性别，提供设计机会。 “我喜欢玩弄宏观和微观世界； 在芭比的世界里，一切都是迷你的，所以想象一个真实的人。 或者相反，一个宏包，”他继续说道。 “我喜欢这种复杂性和悖论。 最重要的是，我想传达一个明确的包容性信息。”

像许多时尚界人士一样，芭比娃娃在成长过程中很有影响力，但这位法国设计师个人却没有。 “我的父母不允许，或者至少他们不喜欢它，”他谈到和芭比娃娃玩时说，并补充道，“有时我故意避免和我堂兄的芭比娃娃玩。”

他想改变这个玩具的性别分配。 “可惜当今世界，男孩需要玩汽车，只有女孩需要玩芭比娃娃。 不管你是谁，你都需要自由地和芭比一起玩，”他断言，并强调芭比的梦幻世界需要让所有人都参与进来。

Rousteing 还认为 Balmain X Barbie 的结合对于将 Balmain 的品牌知名度带到 Z 世代及其他人来说至关重要。 尤其是在他们生活和娱乐的数字空间中。 此次合作还将采用三种不同的芭比娃娃和肯 NFT 进行在线拍卖。 每款 Balmain x Barbie 头像均采用该系列的完整外观设计，并配有定制的芭比尺寸 Balmain x Barbie 套装，实现独特的数字和物理配对。

芭比的父母（公司） 

合作已经酝酿多年，巴尔曼和芭比进行了几次对话。 知道他们想做一些不同的和意想不到的事情，他们一直等到时机恰到好处，才将合作变为现实。 与世界知名的巴黎设计师合作展示了玩偶的品牌影响力。 “鉴于芭比之类的品牌与多代人息息相关并激发了如此多的艺术家，我们看到了将芭比扩展到意想不到的地方的巨大机会。 与 Balmain 这样的合作伙伴一起，在 Olivier Rousteing 的创意指导下，我们可以向世界展示芭比娃娃如何真正转化为成人服装等类别，”美泰总裁兼首席运营官 Richard Dickson 说。

创意数字空间也是玩具制造商的舒适空间。 据首席运营官称，其 Mattel Creations 网站展示了（巧合地）75 岁以上的玩具制造商旗下的标志性品牌，该网站是与全球创作者合作并“扩展我们的 IP”的场所。 “我们与当今世界最知名的艺术家、设计师和流行文化影响者合作，将美泰的标志性玩具重新组合成全新的灵感设计，并通过 MattelCreations.com 直接提供给消费者。 它是具有高度收藏性质的‘作为艺术的玩具和受玩具启发的艺术’，”他说，并补充道，“我们知道今天的玩具收藏性存在于 IRL 和数字上。 由于我们致力于保持相关性，我们将加速我们的 NFT 推出战略”第一个美泰 NFT 于 2021 年与 Hot Wheels 一起推出，Balmain 紧随其后于 2022 年。“我们正在利用数字化进步的力量来邀请所有粉丝体验艺术，三位独家收藏家拥有一段标志性的时尚历史<”他在谈到 Balmain X Barbie NFT 时说道。

虽然抓住 Z 世代可能是 Balmain 的目标，但美泰希望反其道而行之，并指出他们以新的方式向成年粉丝提供标志性玩具品牌的无限方式。 “作为我们美泰手册的一部分，芭比娃娃出现在我们粉丝所在的任何地方，无论是芭比娃娃 TikTok 上的成年粉丝，还是在 YouTube Kids 上将芭比 Vlogger 视为榜样的孩子，”迪克森说。 Rousteing 的包容性目标也与美泰的一致，后者如今拥有世界上最具包容性和多样化的娃娃。 “我们在体型和肤色方面提供最多的选择。 在我们的时尚达人系列中，2021 年最受欢迎的五个娃娃包括一个黑人娃娃和一个坐轮椅的娃娃。”