美国职业棒球大联盟对美巡赛的亲和力背后

如果你浏览美国世纪经典赛的排行榜，这是本月早些时候在名人高尔夫球场举行的顶级锦标赛，你会注意到马克·穆德（三届冠军）、德里克等前大联盟球员的庞大队伍Lowe 和 John Smoltz 登上排行榜。

众所周知，高尔夫是前球手的流行消遣，但这种逆流是双向的，虽然休闲球员的棒球参与率随着成年人年龄的增长而下降，但等式中的狂热部分往往会保持不变。

“高尔夫和棒球是双向的。 棒球运动员热爱高尔夫，高尔夫球手热爱棒球。 他们通常在年轻时玩它，并且随着年龄的增长仍然是它的粉丝，”Buffalo Groupe 首席执行官 Kyle Ragsdale 解释道。

Buffalo Groupe 是一家以高尔夫为中心的公司，旗下拥有营销机构、媒体资产和活动策划控股公司，其最近的收购是 棒球世界高尔夫系列赛. 在圆石滩度假村举行的为期一周的 MLB 球员和嘉宾锦标赛将庆祝其第 30 届^th 今年晚些时候出版。

“就与高尔夫的交叉而言，排名第一的亲和力和狂热是 NFL，但在棒球方面也总是有一个非常强大的数字，”拉格斯代尔说，他的公司还经营着 NFL 校友会的高尔夫超级碗。

当高尔夫球迷们想象卡梅隆·杨（Cameron Young），这位在 PGA 锦标赛上并列第三并在圣安德鲁斯公开赛上获得亚军的大胡子击球手时，染成羊毛品种的人可能会想象他在发力之前拉长的上杆暂停穿过高尔夫球，但对于大多数休闲球迷来说，他是左肩下方带有美国职业棒球大联盟标志贴片的后起之秀。

标志性的红色、白色和蓝色标志在英国公开赛期间获得了许多电视名称，因为这位年轻球员整整一周都在争夺中，他的 MLB 赞助成为了一个热门话题。

“当我第一次看到 MLB 使用高尔夫球手作为品牌大使时，我认为这是一个奇怪的选择。 回想起来，我认为这是一个强有力的营销决策，因为营销支出相对较低，”巴布森学院营销学副教授 Anjali S. Bal 解释道。

她接着列举了目标市场的类似人口统计数据、跨界球迷的巨大潜力以及职业高尔夫的全球影响力，这些都是使与美巡赛职业球员达成的营销协议与美国职业棒球大联盟产生共鸣的诱人因素。

“许多人在社交媒体上发布推文并分享说，当杨在英国公开赛中晋级时，他们注意到了美国职业棒球大联盟的赞助。 这意味着赞助的传播范围更广，印象更深刻。 它使赞助成为一个话题，而通常情况并非如此。 它脱颖而出的事实意味着它打破了噪音，“巴尔说。

Cameron Young 的上半身也装饰着网络安全公司 Drawbridge、保险公司 Mutual of Omaha 和精品零售投资经纪公司 Berkley Capital Advisors 的标志，但你根本没有听到有色评论员或高尔夫球迷提到这些赞助，因为他们从支持高尔夫的典型行业领域中挑选出来。

“美国职业棒球大联盟赞助的有机传播更高，因为它很新颖，”巴尔补充道。

几周前赢得梭子鱼锦标赛冠军的 Chez Reavie 自 2008 年新秀赛季以来一直在帽子上佩戴亚利桑那响尾蛇队的标志，这项赞助协议真正让大联盟进入球道。

“与 Chez 的关系在当时是一种独特的合作关系，但从一开始就很有意义。 Chez 是凤凰城的居民，也是一名狂热的 D-backs 粉丝，无论当时的概念多么独特，我们都觉得这很自然，”响尾蛇队总裁兼首席执行官 Derrick Hall 解释道。

“我很自豪我们有机会看到我们的品牌由一位积极进取、努力工作的崭露头角的高尔夫球手所代表。 这是一个简单的决定，我很感激这种伙伴关系能够继续下去，”霍尔补充道。 他还认为，近年来高尔夫和棒球之间的交叉狂热一直在上升。

“我们有很多球员或教练参加了Waste Management Open Pro-Am，他们不断地吸引观众并在活动中获得最响亮的掌声。 得知其他球队与其他高尔夫球手建立合作伙伴关系时，我不会感到惊讶。 这两项运动之间的联系太紧密了，不容忽视，”霍尔说。

美国职业棒球大联盟本身于 2013 年开始赞助高尔夫球手，将他们的标志和网址放在当时刚刚铸造的 PGA 巡回赛职业选手肖恩·史蒂芬尼的高尔夫球袋上。 史蒂芬妮的新秀赛季并不完美，他在 11 场首发中 21 次晋级，同时进入前 10 名，完成 135 场比赛^th 在联邦快递杯积分榜上。 但是，当他在美浓的美国公开赛上一杆进洞时，这个标志抓住了令人垂涎的播出时间。 在随后的几年里，与彼得马尔纳蒂、比利安德拉德、亚当朗、布伦登托德和斯宾塞莱文达成了交易。

“如果你想想 Stefani 那时可能会在赞助商那里看到什么，它可能是一个你从未听说过的东西的标志。 但相反，你会得到 MLB，这是一个非常知名的标志，而 MLB 可能以便宜的价格获得了这笔交易，所以他们都赢了，”拉格斯代尔说。 他补充说，史蒂芬尼获得了可信度，这可能使他成为未来赞助商的关注点，同时将与后起之秀的交易描述为职业棒球顶级球员的“草率”。

“如果其中一名球员像 Cam Young 那样爆发，MLB 就会一路获胜，”他补充道。