Encanto 原声带显着崛起的背后

我们可能不是在谈论布鲁诺，但我们肯定在唱他的歌，以及迪士尼的所有其他音乐 Encanto的.

配乐令人惊叹的轨迹——从在第 197 号首次亮相 广告牌 从 200 月的 XNUMX 专辑排行榜到目前连续九周在该排行榜上位居榜首——这证明了社交平台的力量，在这种情况下是 YouTube 和 TikTok，将一张专辑推向现代时代的平流层。

本周格莱美奖、托尼奖和艾美奖获奖者的拉丁融合风味的耳虫合辑 汉密尔顿 调音师 林曼努埃尔米兰达 根据 MRC 的数据，达到了另一个里程碑，在美国的销量超过了 1 万，该公司的跟踪数据用于编制 Billboard 的图表。

Encanto的 是过去五年中仅有的两张在第一名中至少花费九周时间的专辑之一。 另一个是 摩根沃伦s 危险：双人专辑， 它在 10 年花了 2021 周的时间。

原声带于 19 月 24 日抵达，之后电影于 24 月 1 日在美国影院首映，然后于 15 月 XNUMX 日在 Disney+ 流媒体服务上首映。这张专辑在 XNUMX 月 XNUMX 日的排行榜上首次获得第一名，超过了阿黛尔的 30 从头把交椅。

从 18 月 XNUMX 日开始， Encanto的 将是第一个 迪士尼 音乐配乐将在 Disney+ 上作为合唱特别节目首次亮相。 据这家流媒体公司称，订户平均观看了这部电影五次，自首映以来在全球的重复观看次数已超过 180 亿次。

音乐是怎么来的 Encanto的 变得如此着迷？ 一方面，歌曲包括 我们不谈论布鲁诺，表面压力 和 家庭牧歌 早早着火了 TikTok， 成员们用受启发的舞蹈来演绎曲调 布鲁诺 和 磁化面 螺旋式上升，并且 牧歌 作为儿童拆箱玩具视频的背景，大量轮播。 迄今为止，标记为#wedonttalkaboutbruno 的歌曲在该平台上的浏览量已超过 3.5 亿次。

在 2022 年，用户生成内容的力量不可否认。 但是，YouTube 上原声带之旅的幕后高峰揭示了音乐公司在发布所有类型的音乐时应该考虑服务和与平台合作的方式的教训。

YouTube 因素

让我们从一些统计数据开始。 我们不谈论布鲁诺 在 YouTube 上的全球观看次数已超过 650 亿次。 在 6 月 XNUMX 日这一周， 布鲁诺 是最热门的歌曲 YouTube 连续第九周在 YouTube Music、音乐人官方频道流和用户生成的内容流中播放，同时 家庭牧歌 排在第 4 位。这两首歌在该平台本周播放次数最多的视频中占据相同的位置。

迪士尼音乐最初服务 布鲁诺 XNUMX 月中旬通过两个纯音频版本在 YouTube 上播放，一个是完整的歌曲，一个是乐器。 歌词视频和官方音乐视频于 XNUMX 月下旬抵达。

工作过 冰冻的，可可 和别的 迪士尼音乐 YouTube 唱片公司关系经理 Noah Rakoski 说：“我们知道伟大的音乐和令人难以置信的故事讲述相结合的强大力量。”

该平台的即时支持包括在 YouTube 音乐生态系统内营销和推广电影和配乐、电影上映当天在迈阿密竖立的广告牌以及在 YouTube 上进行社交推广。 Rakoski 说：“自首次发布以来，我们通过在 YouTube.com/Music 上加入新歌曲和视频，继续以不同的方式支持该版本，拥有超过 115 亿订阅者等等。”

作为配乐和 布鲁诺 开始飙升，迪斯尼交付更多。 YouTube 音乐趋势经理 Kevin Meenan 说：“他们上传了一个非常有趣的多语言版本，其中包含 21 种语言的歌曲，以及一个由动画师为电影改造的真实舞者的‘编舞’版本。” “他们还在他们的地区频道上上传了西班牙语、意大利语和法语等语言的歌曲版本。” 总而言之，这首歌有十多个迪士尼 YouTube 视频。

这种多视频策略“是越来越多的艺术家所接受的，每一个都作为一个接触点，让歌迷以一种新的方式被介绍或重新接触这首歌，”Meenan 说。

当然，用户生成的内容也是 YouTube 故事的重要组成部分。 为了帮助启动泵，迪士尼制作了长视频和较短的零食内容。

Rakoski 说：“共同努力确保正在创建和发布的内容能够从全球角度接触到目标粉丝，这一点至关重要。” “特别是对于 YouTube 音乐，像迪斯尼音乐一样，将长篇和短篇内容创作为 YouTube 短片和官方音乐视频。 恩坎托， 是观众参与和全球成功的关键工具。

迪士尼音乐集团销售与数字副总裁凯伦·利伯曼 (Karen Lieberman) 表示：“迪士尼的官方材料以及粉丝创作的剪辑都是故事背景化的关键要素。” “允许轻松发现官方视频让这么多人知道这个故事，但当用户在那个故事中看到自己时，真正的魔力就会发生。 无论是多样化的表现形式还是相关的家庭动态，看到粉丝使用 Encanto的 音乐真的很棒。”

Lieberman 表示，迪士尼音乐多年来一直在寻找 YouTube 来补充讲故事的努力，“因为我们知道，我们的电影和节目中发现的大量音乐可能来自 YouTube 观众。 一个伟大的学习 Encanto的 就是如果粉丝喜欢他们所看到的，我们需要尽最大努力给他们更多。 无论是单曲、现场表演、舞蹈编排，还是视频的替代剪辑……在获得好评的基础上加倍努力总是一种胜利。”

我们不谈论布鲁诺 和 表面压力尤其是那些“以吸引人的视觉效果、歌词和旋律举起手来的歌曲——所有这些都有助于视频观看和粉丝生成的内容，无论是长格式还是短格式，”Rakowski 说。 “当我们看到用户重新创建和参与内容时，就像我们在这里所做的那样，这通常表明它将继续在整个平台上增长和扩散。”

Meenan 表示，从趋势的角度来看，YouTube 关注两个指标：整体观看轨迹以及该轨迹在多个市场中的表现。 “那么，这是一个区域性的打击还是真正在全球范围内发生的事情。 除此之外，随着突破性的点击，我们也倾向于看到更广泛的创作者社区通过他们自己的上传内容获得了一些强烈的参与，正如 Noah 提到的以及我们之前强调的那样——从反应视频到封面再到多层模因。”

在它的口袋里有一个真正的粉碎 Encanto的，寻找迪士尼音乐将其服务的“关键音乐”剪辑添加到 Shorts 库，这鼓励用户自己制作，Lieberman 说。 “我们还建立了一些完全由内容组成的播放列表——完整的视频或短片——以在我们的官方频道上播放。 那里有很多有创造力和才华横溢的人。 我们看到了这一点，并想庆祝它，”她说。