百思买在产品阵容中增加了美容小工具和户外家具

电动自行车。 露台家具。 美容小工具。

Best Buy 正在增加的商品可能会让购物者感到惊讶，他们通常将其商店和网站视为购买智能手机、笔记本电脑和电视的地方。

该公司周五表示，它已开始在近 100 家商店和其网站上销售约 300 种护肤设备，包括蒸脸仪和家用微晶换肤工具。

百思买正在更广泛地推动健身和家具等类别，因为它希望推动增长超越 狂犬病大流行. 该公司受益于早期的流行趋势，因为人们寻求用于家庭办公室的电脑显示器、用于更多家庭烹饪的厨房电器和影院系统或巨型电视来打发时间。

然而，现在这家零售商面临着更具挑战性的环境。 它在 XNUMX 月份警告称， 预计同店销售额下降 1% 至 4% 在经历了一段非常高的需求之后的一年。

随着消费者将美元用于度假和社交活动，电子产品销售已经出现疲软迹象。 主要家电制造商 涡流 未能达到预期，最近一个季度北美的销售额与去年同期相比下降了 8.3%，这是自大流行开始以来的最大降幅。 微软生产 Xbox 视频游戏机的公司对下一季度的前景持负面看法，预计游戏类别将出现下滑。

市场研究机构 NPD Group 预计，5 年美国消费电子产品的收入将下降 2022%，4 年下降 2023%，1 年下降 2024%，但表示总销售额仍将高于大流行前的水平。 NPD Group 表示，美国该行业创下历史新高，消费科技销售额达到近 127 亿美元，比 9 年的高销售额增长了 2020%。

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百思买首席营销官杰森·邦菲格 (Jason Bonfig) 表示，一些新产品迎合了消费者外出和社交的需求，例如电动踏板车。

近年来，该零售商扩大了其商品供应。 百思买于 2019 年夏季推出了 NordicTrack 和 Hydrow 等运动品牌的联网健身产品。 Weber 和 Traeger 的户外烤架 XNUMX 月和 XNUMX 月推出一系列电动自行车、踏板车和轻便摩托车。 它于 XNUMX 月收购了直接面向消费者的户外家具公司 Yardbird，收购金额未披露。

百思买还收购了包括 GreatCall 在内的医疗保健公司，这些公司销售帮助老年人在家养老的设备和服务。 它也在测试与新产品相关的服务，例如为电子运输产品提供维修服务的试点计划。

Bonfig 在接受 CNBC 采访时表示，该公司已从客户和员工的反馈以及其网站上的点击和搜索中获取线索。 例如，他说，一些购物者在为后院购买电视或音响设备时会向员工询问户外家具。

“我们过去的回答是'不，我们实际上没有这样的分类，'”他说。

现在，有了 Yardbird，它就可以了。 本月，百思买在其同名商店之一和位于南加州的百思买子公司 Pacific Sales Kitchen & Home 下的几个地点增加了展示。 客户还可以在百思买的网站上购买户外沙发、藤椅等。

今年，该零售商计划在约 90 家商店中增加 Yardbird 和电子运输显示器，占其在美国约 10 家商店足迹的近 1,000%。 其 250 多家商店目前拥有健身器材，百思买计划在约 90 家商店中为这些产品增加更大、更优质的体验。

百思买没有按商品类别划分收入，但新兴领域一直是销售的强大推动力，该公司表示。 在 12 月份的投资者日上，Bonfig 表示，百思买过去十年超过 XNUMX 亿美元的销售额增长大部分来自计算机、电视和家电等大型成熟产品，但三分之一来自可穿戴设备和虚拟设备等新兴产品现实耳机。

Bonfig 拒绝告诉 CNBC 的具体增长数字，但表示年轻类别正在引起共鸣。 他说，它开始提供的其中一款护肤设备 TheraFace Pro 已经成为“突破性打击”。 它的售价约为 400 美元，具有清洁和红外光疗法的功能。 他说，这些产品迎合了消费者对健康和保健的兴趣。

DA Davidson 零售股票研究分析师迈克尔贝克表示，增加商品组符合公司的历史。 他表示，随着这些举措，百思买可以保持领先地位，扩大其潜在市场，并在消费者可支配收入中占据更大份额。

他对该公司的目标价为 135 美元，比当前股价高出约 46%。

他说，最大的风险是百思买可能会购买这些商品，但会看到它徘徊并最终被打折。

贝克说，适度的销售可以腾出时间，让百思买在如何销售和推广不同种类的商品方面发挥创意。

“人们非常关注能够满足在家工作、在家学习、在家玩产品的需求，”他说。 “随着那些放缓，这让他们有机会看到他们可以从这里走向何方。”