Bud Light Seltzer 的超级碗广告聚焦新系列，由 Guy Fieri 主演

Bud Light Seltzer 希望由名厨 Guy Fieri 主演的超级碗广告将有助于在日益拥挤的饮料类别中快速启动销售。

该品牌表示，该广告将标志着 Fieri 首次在超级碗广告中亮相，该广告使用了 Food Network 主持人的著名标语：“欢迎来到 Flavortown。”

根据 Anheuser-Busch InBev 的说法，它与 Bud Light Seltzer Hard Soda 非常匹配，因为它不含糖或咖啡因，但确实具有“有史以来最响亮的味道”。 广告展示了参加派对的人伸手去拿冰箱，冰箱将他们带到“大声的味道之乡”，Fieri 是那里的市长。

Bud Light 营销副总裁安迪·戈勒 (Andy Goeler) 表示：“这些都是大型发布会，因此能够拥有超级碗的平台以及像 Guy Fieri 这样的产品……对我们来说真的很特别。” “这是 Bud Light 进入超级碗的第 40 年。”

公司经常使用超级碗广告空间来突出新产品。 尽管去年美国国家橄榄球联盟的收视率有所下降，但广告商很难找到其他拥有如此庞大观众的赛事。

Bud Light Seltzer Hard Soda 的时机似乎是正确的，该公司于 XNUMX 月份推出了各种柑橘、橙子、可乐和樱桃可乐口味的包装。 这是大约两年前首次亮相的 Bud Light Seltzer 品牌的最新产品。

NBC 为今年 6.5 月 30 日举行的 NFL 冠军赛的 13 秒广告位收取高达 XNUMX 万美元的费用。

对于 Bud Light Seltzer 来说，高昂的价格可能是值得的。 经过几年的飞速增长，硬苏打水的销售增长速度已经放缓，对一些公司造成了打击。

例如，真正的所有者波士顿啤酒公司的股票价值在过去 12 个月中减少了一半，因为该公司对硬苏打水销售的乐观预测从未实现。 Euromonitor International 估计，在 35.1 年和 2021 年分别增长 64.1% 和 2020% 之后，126.5 年美国硬苏打水销售类别仅增长 2019%。

由于增长滞后，竞争加剧，使苏打水品牌陷入激烈的市场份额争夺战。 摩根大通估计，Bud Light Seltzer 在硬苏打水市场的份额正在恶化，在截至 4.1 月 8.2 日的四个星期内，与去年同期相比下降了 4% 至 XNUMX%。

MKM Partners 分析师比尔柯克在给客户的一份报告中写道，他预测 Bud Light Seltzer 和 Constellation Brands 的 Corona Seltzer 将在 2022 年退出市场。

尽管份额不断缩小，但 Bud Light Seltzer 是市场上排名第三的苏打水，仅次于 White Claw 和 Truly。 百威英博的其他硬苏打水品牌 Bon V!v 和 Natural Light Seltzer 的市场份额要小得多。

“我们正在为一个全新的产品投资超级碗广告，所以这是一个很大的承诺，”Goeler 说。 “我们相信它，我们将继续投资它并将其构建为我们投资组合的重要组成部分。”

Bud Light 的母公司也计划为其其他品牌投放超级碗广告。 该公司新推出的零碳水化合物啤酒 Bud Light Next 将在最近推出后首次亮相。 而长期的超级碗主食百威啤酒将在退出去年的比赛后回归。 Cutwater Spirits 和 Michelob Ultra 也将播放超级碗广告。

过去 12 个月，百威英博的股价大致持平，市值为 109 亿美元。

披露： 康卡斯特 拥有 CNBC 的母公司 NBCUniversal。