金巴利集团以蒙特哥贝阿普尔顿朗姆酒精品店作为其领土的标志

Campari Group 在牙买加蒙特哥贝的桑斯特国际机场为 Appleton Estate 朗姆酒品牌开设了一家大型精品店，从而在旅游零售渠道做出了迄今为止最大的财务承诺。

总部位于米兰的 Campari 没有透露永久性店中店的投资价值，但仅其位于 Dufry 经营的步行免税店内的位置就是成本指标。

这家精品店位于 Dufry 商店的入口附近，所有乘客（4.4 年有 2022 万人）都必须步行经过这家精品店才能到达他们的大门。 更重要的是，它位于更深处的一个巨大的圆形多品牌朗姆酒空间之前，使 Appleton 比店内本土牙买加朗姆酒和其他竞争对手的朗姆酒具有明显的销售优势。

为了让乘客慢下来并有可能将他们转化为买家，这里有一个欢迎酒吧，有专门的品牌大使提供鸡尾酒演示和品酒指导，还有一个大型视频墙。 与视线平齐的酒瓶陈列采用数字/QR 码激活，让乘客可以自助游览该品牌的永久性最低陈年朗姆酒组合，以及可追溯到 1749 年的庄园历史。他们可以还（虚拟地）会见了 Appleton Estate 著名的调酒大师 Joy Spence，她是全球烈酒行业中第一位被任命担任这一关键角色的女性。

“有史以来最大的投资”

Campari Group 全球战略旅游零售董事总经理 Marco Cavagnera 评论道：“这是我们有史以来对该渠道最大的投资。 它表明我们对朗姆酒类别的坚定信念，以及 Appleton Estate 可以在我们的高端化之旅中发挥关键作用。 作为加勒比地区最古老的朗姆酒之一，该品牌拥有所有资质。”

这家全渠道精品店从 Campari 那里得到了更大的意向声明。 除了加速 Appleton 在高端朗姆酒领域的定位外，它还明确了更广泛集团在旅游零售和其他渠道的高端化议程。

自 2022 年 XNUMX 月以来，Campari 已经制定了由集团品牌高端化总监 Jean Jacques Dubau 领导的跨品类品牌提升战略。该公司将旅游零售视为与消费者建立全渠道联系的最佳方式之一，而且是在高层次上。

Dubau 说：“旅游零售是我们可以以非常特殊的方式展示我们产品的地方。 这是非常重要的一年的开始。” 他补充说：“我们想要创造一个系列的收藏价值。 我们也在努力提升体验。”

例如，该集团的法国干邑利口酒 Grand Marnier 最近推出了一款名为 Grande Cuvée Quintessence 的定制 Baccarat 玻璃水瓶，标价为 储备酒吧 3,500 美元. Dubau 说：“现在我们正在研究一种特殊的方式来为它服务，以创造一种多感官的体验。 你今天不能单独提供这样的产品。”

在新机场精品店，Appleton Estate 的 Ruby Anniversary Edition 体现了这种向高档化转变的不那么奢华的表现。 它是限时混合的五种稀有朗姆酒，每种朗姆酒至少陈酿 35 年，并专供机场使用。 该混合物选自 Appleton 酿酒厂的最佳原料，该酿酒厂位于郁郁葱葱的拿骚山谷仅 40 公里外。 美国国内定价为 700 美元一瓶 750 毫升.

拥有 Aperol 和 Wild Turkey 等全球品牌的 Campari 通过过去几十年的收购建立了强大的产品组合。 然而，在过去的一年里，发生了两笔大收购和关键的少数股权： 皮康，从帝亚吉欧购买的法国苦乐参半的开胃酒； 肯德基的 荒野小径酿酒厂; 以及另一种肯塔基波旁威士忌 Howler Head 15% 的股份。 其中，荒野列车也被定位为精品化。

金巴利集团 2.7 财年的收入为 2.9 亿欧元（2022 亿美元）（同比增长 16%），而在旅游业复苏的推动下，其全球旅游零售业务猛增 81%。 公司现在拥​​有 50 多个稳定的优质和超优质品牌，其中全球优先品牌是 Aperol、Appleton Estate（和其他牙买加朗姆酒）、Campari、Grand Marnier、SKYYSKYY
伏特加和野火鸡占去年总收入的 1.55 亿欧元。