随着家庭财富缩水，积压的零售商面临通货紧缩

对于如今困扰消费者和零售商的一系列经济难题，请考虑一个古老的真理：上升的必然下降。

汽油价格高昂，但由大流行引起的汽车制造积压意味着您正在加油的汽车（目前）可能价值接近甚至超过您支付的价格。 去年二手车的平均价格飙升了近 30%。

同样，美国大部分地区的经济适用房一直是独角兽。 但根据美联储的数据，对于数百万长期房主——尤其是婴儿潮一代和 X 一代——来说，通货膨胀一直是一个巨大的问题，为自有住房增加了超过 6 万亿美元的资产净值。 这有助于推动 抵押借款人的典型信用评分 去年第四季度创下历史新高，达到 788 辆。

在过去的两年里——在联邦刺激支付的基础上——拥有抵押贷款的房主平均积累了 67,000 美元的“可动用资产”， 根据黑骑士，抵押贷款市场数据处理器。 并点击他们。

这种纸上财富的意外缓冲使消费者在面对几乎所有东西的价格迅速上涨的情况下继续消费。

商务部最新数据 显示 XNUMX 月份消费者支出连续第四个月上升。

这即将改变。 上升的开始下降。

零售商陷入库存过剩—— 正如沃尔玛和塔吉特报道的那样 最近——将付出大量促销、降价和红墨水的代价。 经过一年多的努力解决人员配备和货架空置等问题......

定价策略即将成为焦点。

在一个似乎不可避免地陷入衰退的通缩经济中，消费者将开始退缩。 最早出现的奢侈品似乎是在线娱乐。 此前预测第一季度用户增长 2.5 万的 Netflix 反而损失了 200,000 万。 根据流媒体指南 JustWatch.com，在过去的一年里，亚马逊的 Prime 用户数量一直在下降。

关于即将发生的事情的第一个暗示出现在最新的房屋销售统计数据中。 雷德芬住宅房地产网络平台报告称，在截至 22 月 2019 日的四个星期内，近五分之一的卖家下调了要价，这是自 XNUMX 年秋季疫情爆发前以来的最高水平。

Redfin 指出，其他需求指标也有所下降：谷歌“待售房屋”搜索量下降了 13%； 抵押贷款购买申请下降了 16%，16.6 月份新单户住宅的销售量比 XNUMX 月份下降了 XNUMX%。

在房价飙升近 20% 的一年后，“房市见顶”， 根据穆迪分析 首席经济学家马克·赞迪。 “我们将看到大量市场的价格下跌。”

汽车也出现了同样的趋势。 随着制造商解决零部件供应问题，二手车市场开始走软。 根据考克斯汽车，其广受关注的曼海姆二手车批发价格指数从 6.4 月到 13 月下降了 XNUMX%。 XNUMX 月二手车零售额较 XNUMX 月下降 XNUMX%。

除了这些大趋势之外，在大流行期间蓬勃发展的科技行业还出现了第一轮裁员和招聘冻结。

在一个激发了大辞职的经济体中——工作岗位比愿意填补的人多——Facebook 最近实施了招聘冻结； Netflix 表示将裁员 150 人； 和 亚马逊表示人手过多 并将关闭少数配送中心，可能会使数千名工人闲置。

美联储最新的支出报告指出，储蓄率已经下降，这表明消费者正在通过抢劫他们的存钱罐来维持派对。 值得记住的是，大多数经济衰退不会以一角钱为轴心，也不会提前宣布。 坏消息不断滴落，资产价值不断缩水，直到消费者意识到旧常态不会回来，他们最好适应新常态。

对于那些需要为未来做计划而不仅仅是 REACT 的公司来说，弄错（或正确）是一个巨大的挑战（和潜力）。 风险在于玩得太安全，尤其是在高度可变性和结果的情况下。 那么，这些商业领袖要做什么呢？

好吧，鉴于他们的历史行为，大多数人可能会错过机会，尽快做出反应，并错过他们报告的季度数据。

可以避免吗？

我认为“环顾四周”并看到即将发生的事情的能力比大多数人想象的要容易......他们只需要走出去与他们的客户群交谈，提出很多问题并专心倾听“大多数”他们的客户正在为未来做计划。

同样重要的是，他们可以使用技术平台“测试”他们对消费者的所有假设，以帮助他们评估定价，这是未来几个月和几个季度最紧迫的问题。