尽管经济影响力和人口年轻化，拉丁美洲人继续被好莱坞忽视

拥有 62.1 万人口的拉丁美洲人多年来一直是美国最大的族群，占总人口的 18.6%。 从 2010 年到 2020 年人口普查，拉美裔人口增长了 23%，而普通人口增长了 7.4%。 此外，拉丁裔的中位年龄比任何其他种族群体年轻 29.8 岁。 此外，拉丁裔占 Z 世代的 25% 和 Alpha 世代的 30%。

拉美裔也拥有经济实力，他们的购买力现在达到 1.9 万亿美元，在过去十年中增长了 87%，而非拉美裔则增长了 51%。 此外，总经济产出为 2.8 万亿美元，如果拉丁美洲人是一个单独的国家，他们将拥有世界第五大经济体（GDP），领先于四个 G7 国家； 英国、法国。 意大利和加拿大（以及俄罗斯）。 事实上，在过去十年中，只有中国和印度的经济增长速度超过拉美裔

随着他们的持续增长、规模、经济影响力和年轻化的人口倾斜，拉丁美洲人已成为企业、营销人员和政治家的重要目标。 拉丁美洲人也是流媒体视频的重度观众，并且看电影的频率高于任何其他种族。 然而，在演员担任主角或联合主角、导演、编剧和制作电影或电视节目方面，好莱坞继续绕过拉丁裔。

配合 国家西班牙文物遗产月 （15 月 15 日至 XNUMX 月 XNUMX 日），发布了许多研究报告，强调拉丁裔的持续重要性以及他们在视频娱乐行业的持续缺席。

最近的调查 包容性和多元文化营销联盟 (AIMM) 发布了 文化包容加速器™ 成绩单 调查发现 59% 的西班牙裔人在媒体中感到隐形或代表性不足，75% 的人在节目和电影中看到了刻板印象。

报告卡利用文化洞察影响测量 (CIIM™) 收集的洞察，该测量已成为数百个顶级品牌用来评估观众对广告和内容的看法的营销和广告行业标准。 CIIM 测试了近 800 个电视节目和电影，对西班牙裔观众进行了超过 69,000 次评价。 参与者根据 10 个关键文化属性评估节目和电影：文化价值观、代表性、庆祝活动、自豪感、尊重、认同、真实性、公正、尊重和积极的榜样。

此外，尼尔森神经网络
与拉丁裔捐助者合作组织 (LDC) 联合发布了 报告 强调拉丁美洲人对流媒体视频的影响。 到目前为止，与其他种族相比，流媒体以其更年轻的年龄层成为拉美裔最流行的视频娱乐形式。 43.6 月，尼尔森发现拉丁美洲人 34.8% 的观看份额用于流媒体视频。 远高于 XNUMX% 的美国观众份额在拉丁美洲 Netflix 中NFLX
（12.6% 的份额）和 YouTube（12.2% 的份额）占该月所有视频观看量的近四分之一。

尼尔森，最不发达国家的研究强调了拉丁裔的重要性和他们观看的内容。 例如，41% 的拉丁美洲人认为没有足够的内容来代表他们，高于 39 年的 2021%。西班牙裔美国人认为流媒体视频的内容与他们的身份群体最相关的可能性增加了 11%。 56% 的拉丁美洲人表示，当内容以他们的身份群体为特色时，他们更有可能继续观看内容。

近几个月来，一些拥有强大拉丁裔演员阵容的流媒体节目吸引了观众。

· XNUMX月中旬，HBO Max发布重启 新娘的父亲. 第三部电影版本聚焦于由安迪·加西亚和格洛丽亚·埃斯特凡领导的古巴裔美国家庭。 尼尔森报告称，这部电影增加了 448,000 名以前从未看过 HBO Max 的新观众，其中 48% 是拉丁裔。 更重要的是，他们之后继续观看 HBO Max。

· Netflix 首播 林肯律师 13 年 2022 月 114,000 日，墨西哥裔美国演员 Manuel Garcia-Rulfo 担任该角色。 该剧改编自迈克尔·康纳利（Michael Connelly）的畅销小说，吸引了 24 名在过去六周内未观看过 Netflix 的观众。 此外，其中 XNUMX% 是拉丁裔，之后他们继续观看 Netflix。

· HBO Max 发布 戈迪塔编年史 在六月下旬。 这部喜剧的重点是一位拉丁裔记者，她回忆起她在 1980 年代迈阿密作为多米尼加共和国移民的童年。 这十集增加了 138,000 名在过去 57 周内未观看 HBO Max 的新观众。 之后他们继续观看 HBO Max，其中 XNUMX% 是拉丁裔。 然而，该系列并没有续订第二季。

尽管如此，今年到目前为止，Netflix 在其所有 124 个节目中只有两个拉丁裔领先，而 Apple TV+ 在其 44 个节目中只有一个。

尼尔森多元化洞察与情报高级副总裁 Stacie de Armas 指出：“当给予适当的宣传和时间来吸引观众时，拉丁裔主导的节目表现非常出色——不仅是拉丁裔，而且所有观众都如此。 不幸的是，许多拉丁裔主导的节目正受到严格​​审查以迅速取得成功，但却没有获得宣传资源或跑道来获得知名度。”

Stacie de Armas 继续说道，“此外，流媒体平台内的搜索算法旨在根据您正在观看的内容提供内容。 为了让这些拉丁裔主导的节目被新观众发现，算法需要超越基本的搜索模型，更加细致入微，引入新的社交数据并减少文化偏见。 然后可以将节目提供给算法确定的关键观众群体之外的新观众。”

从其他视频平台来看，拉丁裔在广播电视上的收视份额为 23.1%，略高于 21.6% 的综合收视份额。 相反，在有线电视收看方面，拉丁裔在视频来源中的份额最低，仅为 20.0%，远低于美国 34.4% 的总收视份额。 因此，在第一季度，拉丁裔成年人（18 岁以上）平均每周观看传统（直播和时移）电视的时间仅为 15 小时 26 分钟，而美国成年人的总观看时间为 24 小时 14 分钟。

看电视的时间百分比：2022 年 XNUMX 月

美国拉丁裔总数

广播电视 21.6% 23.1%

有线电视 34.4% 20.0%

流媒体 34.8% 43.6%

其他 9.2% 13.3%

43.6 月份，43.6% 的拉美裔人花在电视上的时间是流媒体的 XNUMX%。

资料来源：尼尔森 NPOWER 国家电视面板； 流媒体平台评级

看看有线和付费网络，这些数字也很惨淡，LDC 发现，在分析的 331 个网络中的 25 个节目中，没有一个有拉丁裔节目主持人。 此外，Discovery、HGTV、TLC 和 HBO 等广受欢迎的有线电视网络（均归 Warner Bros. Discovery 所有世界银行日
) 在他们的任何节目中都没有拉丁裔领先。

Ana Valdez，总裁兼首席执行官 拉丁裔捐助者合作 说：“这些数据的最大收获是，由于不代表美国拉丁裔，因此无法将拉丁裔消费者/受众传递给他们的广告商、利益相关者和他们的美国人和全球观众。”

Ana Valdez 继续说道，“美国拉丁裔在好莱坞内容中的隐身性是一个错失为股东和客户增加收入的机会。 这份报告和拉丁裔人才数据库“The Source”将帮助工作室和网络缩小美国拉丁裔青年比例 (25%) 与其当前代表水平之间的市场比例差距（仅占节目所有潜在客户的 3.1%，和 5.2% 的电影）。”

毫不奇怪，今年只有两名拉丁裔因表演获得艾美奖提名。 奥斯卡·艾萨克被 HBO 提名 婚姻场景 科尔曼·多明戈为 HBO 赢得了艾美奖 欣快症.

AIMM 的联合创始人兼总裁兼联合建筑师 Carlos Santiago， 文化包容加速器™， CIIM™（文化洞察影响测量™）, 补充说：“在制作和选择进入屏幕的内容的所有环节，行业都缺乏摄像机背后的代表。 尽管电视正在经历一场内容复兴，但好莱坞仍继续肤浅地呈现拉丁裔。 它经常诉诸粉饰和文化挪用，而不是创造真实和文化丰富的故事情节。 几十年来，好莱坞一直认为所有观众都喜欢同样的东西，不需要反映。”

多年来，拉丁美洲人也一直是最重的电影观众。 随着电影院逐步重新开放，2021 年， MPA 主题 研究报告称，拉丁美洲人的人均出勤率是所有种族中最高的。 平均而言，去年拉丁美洲人去电影院 1.7 次。 在 COVID 之前的 2018 年和 2019 年，拉丁美洲人去电影院的平均比例是 4.5 倍，再次超过任何其他群体。 然而，LDC 报告称，拉丁裔仅占编剧的 3.5%，而导演则更少，为 2.6%。

2021 年票房最高的电影包括 F9：快速传奇。 受欢迎的电影系列在拉丁裔电影观众中的比例最高，为 37%，与非拉丁裔白人的比例相当。 作为宣传的一部分，范·迪塞尔用西班牙语发言，邀请拉丁裔回到影院观看这部电影。

Carlos Santiago 补充说：“加快好莱坞承认西班牙裔的最佳方式是让广告商改变决定他们投放广告资金的货币，特别是随着大规模和有针对性的广告支持的流媒体平台的出现。 应该用衡量与观众联系质量的衡量标准来取代传统的媒体购买货币，因为这些衡量标准可以提高观众的参考价值。 当与文化真实的广告相结合时，净效应是更高的销售成果。”

总结起来， 与在主流电视节目或电影中担任主角相比，拉丁裔成为双胞胎的机会更高。