Disney+ 关注最新流媒体趋势：新的增值功能

沃尔特迪斯尼报告的令人失望的数字 周二的财报电话会议 引发了华尔街的困境，该公司的股票暴跌，尽管订阅者大幅增加，但投资者仍抱怨流媒体部门的亏损扩大。

首席执行官鲍勃·查佩克概述了抵消损失的宏观计划，包括提高流媒体定价，这是一种标准的行业技巧。

但迪士尼+也在尝试全新的东西，试图寻找新的收入来源。 上周，它启动了一项电子商务功能的试运行，让订阅者可以通过浏览应用程序上的热门电影和节目的页面来购买迪士尼品牌的商品。

流媒体加入了越来越多的竞争对手，他们希望利用他们的平台寻找新的赚钱途径。 随着该行业竞争的升温，YouTube 和 Netflix 最近几天也扩大了收入机会。 YouTube 添加了一个名为 黄金时段频道 为流媒体带来了新的电视和电影。 同时， Netflix 开始接受广告 历史上第一次，希望增加收入和 抵消订户下降 今年早些时候。

这些彩带在他们的斗争中并不孤单。 在 2020 年和 2021 年由大流行引发的封锁导致流媒体收视率飙升之后，最近几个月出现了一种熟悉的行业减少订阅模式——恰逢当时最近推出的流媒体，如 迪士尼+, Apple TV + 和孔雀。

基于锁定期间对室内娱乐的巨大需求，彩带增加了订阅人数。 但自那以后，许多用户的用户数量有所下降，消费者也尝试了不同的服务，然后选择了他们喜欢的一对。

虽然 Disney+ 一直是一个异常值并继续增长，但它具有与 Hulu 和 ESPN+ 打包提供的优势。 尽管如此，流媒体是一个昂贵的行业，在财报电话会议上，迪士尼表示其直接面向消费者的流媒体部门亏损近 1.5 亿美元，是去年水平的两倍多。 尽管如此，该公司还是设定了一个雄心勃勃的目标，即在未来两年内实现流媒体业务的收支平衡，因此有动力尝试其他途径——比如向平台添加电子商务选项。

电子商务：迪士尼+的自然延伸

YouTube 通过内容增加价值，而 Netflix 通过 加强广告市场，迪士尼可以说拥有最好的资源来寻找新的资金流。 在品牌所有权方面，没有什么能与迪士尼匹敌，从公主到星球大战再到 MCU。

因此，Disney+ 将利用这些联系并将其整合到其应用程序中似乎是合适的。 人们可以扫描出现在屏幕上的二维码或 点击“商店”标签 与某些流媒体选项一起浏览与电影或节目相关的商品。

例如，2022年 迪士尼皮克斯电影 光年 包括一个商店链接，其中包含品牌 Buzz T 恤和运动衫。 这是该品牌的一个不折不扣的延伸，当然可以很容易地为孩子们购买节日礼物，例如，在一起观看家庭电影之后。 （别担心——这些链接只出现在经过验证的成年人的页面上；如果没有你的允许，你 4 岁的孩子不能把她的大学基金花在 Ariel 假发上。）

电子商务和电视观看或流媒体的整合以前已经完成，尽管没有取得任何巨大成功。 迪士尼可能是真正能够取得突破的品牌，但该公司并不仅仅依靠购物来抵消数十亿美元的运营亏损。 与 Netflix 一样，Disney+ 今年也推出了广告支持层。

其他主播也会效仿电子商务策略吗？ 是的，如果它有效。 与此同时，主播将继续关注竞争对手正在推出的其他创收新功能，以及他们是否可以从类似的策略中受益。