今年是 Dry January 十周年，Alcohol Change UK 在英国发起了一场运动，旨在让人们减少饮酒并重新思考他们与酒精的关系。
英国伯明翰 – 11 月 XNUMX 日：德国选手 Sabine Lisicki 和日本选手 Kimiko Date-Krumm 参加 …[+]
盖蒂图片社
临近 XNUMX 月底时，我们来看看 Dry January 在美国已经产生的一些影响。
CGA Strategy 报道说 35%的人参与 在 2022 年的竞选活动中； 但只有 74% 的人真正坚持了为期一个月的承诺。 决策情报公司 Morning Consult 都曾预测 月中，由于两个基本原因，2023 年的参与率下降了 4 个百分点。 首先，千禧一代（过去最常饮酒的 23-38 岁年龄组）正在放弃饮酒——2021 年 69 月，62% 的人报告称自己是饮酒者，相比之下到 2022 年将达到 XNUMX%。Nielsen IQ 还报告说，与前几代人相比，Z 世代对饮酒的兴趣较低。 第二个原因是经济，酒水贵！ Morning Consult 报告称，这两个因素导致饮酒者变“干”的人数减少。
人们在 Kirstenbosch 的 Mindful Drinking Festival 品尝各种出售的非酒精饮料 …[+]
法新社通过盖蒂图片社
干燥的一月开始的原因很简单：根据数据，在英国，每小时有一个人死于酒精 酒精变化英国. 他们的任务不是消除酒精，而是改变人们饮酒的方式，让饮酒成为一种更有意识的选择，而不是他们所谓的“默认”。 英国和美国的研究都指向同一个方向； 那些患有中度至重度酒精使用障碍 (AUD) 的人过度饮酒会导致高血压、心脏病、中风、癌症、心理健康问题、肝病等等 症状根据疾病控制和预防中心的说法。
干燥的一月也帮助了非酒精饮料在一月的流行和激增。 这里有 统计 来自 Nielsen IQ：非酒精啤酒销售额增长 19.5% 至 328.6 亿美元，非酒精葡萄酒增长 23.2%，销售额略高于 52 万美元，新兴的非酒精烈酒类别增长 88.4% 至略高于 5 万美元在销售方面（我正在关注这一类别的巨大潜在增长）。 Nielsen IQ 数据显示，在过去三年中，这三个非酒精类别的市场增长了 120%，现在销售额已达到近 400 亿美元。
主要品牌包括百威 (芽零) 与包括凯蒂·佩里 (Katy Perry) 在内的名人一起进入市场德索伊)、贝拉·哈迪德 (Kin Euporics's 梦之光) 而 NFL 的 JJ Watt 和厨师 David Chang 投资了 运动酿造公司.
甚至酒类品牌也想参与其中； 至少作为推广他们品牌的一种方式。 玛莎·斯图尔特 (Martha Stewart) 与 Tito's Vodka 联手合作 一个新的 60 秒电视广告 和竞选活动的重点是如何善用“一月不喝酒”的伏特加。 他们称之为“DIY January”，并鼓励消费者使用 Tito's 进行替代活动，例如在靴子上添加喷雾以防止它们闻起来或添加意大利面酱——仔细看电视广告，你会看到玛莎添加 很多 伏特加到她的酱汁配方。 Martha 用伏特加清洁碗，喷一些在空气中，然后含在嘴里，甚至用瓶子在一块肉上砸碎使其软化（请不要在家里尝试——你可能会把瓶子砸碎）并伤害自己！）。 她甚至在鲜花中加入伏特加以保持鲜花新鲜。
在线快速检查显示亚马逊
当然，在所有这些替代用途之后，玛莎准备喝马提尼酒作为“她需要喝一杯”而结束。 是的，这有点好笑。 是的，这是笑话中的品牌，并引起了很多关注。 但是正如我们之前讨论的那样，干燥的一月是严重的。
在澳大利亚， 51% 的参与者 在 Dry January 中，参与后 4 个月饮酒频率降低（其中大约一半的人在 XNUMX 月结束时恢复正常饮酒量）。 参与和推广 Dry January 的国家的其他研究也显示消费量减少。
Dry January 是一项很棒的计划，可以帮助许多人了解他们与酒精的关系，并且在某些情况下确实会改变行为。 它不会治愈那些有酒瘾的人，那些人必须寻求医疗建议和帮助。
如果你错过了这个干燥的一月，别担心，距离清醒的十月只有 8 个月了。
来源：https://www.forbes.com/sites/phillempert/2023/01/24/dry-january-does-make-a-difference-even-with-martha-stewarts-tongue-in-cheek-tv-点/