就像他之前的媒体大亨一样，这位世界上最富有的人现在拥有 Twitter 的个人喉舌。 它可能比传统新闻媒体更能影响公众舆论。
A只要有大众媒体，富人就试图利用它来塑造符合自己利益的舆论。 在小册子出版时代，托马斯杰斐逊秘密资助了许多批评亚历山大汉密尔顿和约翰亚当斯等作家的作家。 在报纸时代，威廉·伦道夫·赫斯特吹嘘他对美西战争负有责任。 在有线新闻时代，鲁珀特·默多克利用福克斯重塑了全球保守派政治。 随着他以 44 亿美元收购 Twitter，埃隆·马斯克可能很快就会加入这些行列。
十多年来，马斯克一直是 Twitter 的超级用户，利用该平台吹捧特斯拉电动汽车和 SpaceX 火箭，并抨击批评者或 甚至是总统，沿途建造了一个巨大的粉丝群回音室。 既然他拥有了它，世界上最富有的人就拥有了一种工具，这种工具在影响公众舆论方面可能比其他亿万富翁媒体大亨从传统新闻媒体获得的更强大。
“塑造舆论”是他的核心能力。 这是他的魔力，”长期分析师（也是特斯拉所有者）迈克尔·邓恩（Michael Dunne）说，他的 ZoZo Go 咨询公司与汽车和零部件制造商合作。 “他可能在想，‘我一直很擅长这个。 现在，如果我拥有自己的平台，我可以在哪里拿东西？'”
在某些方面，埃隆马斯克收购 Twitter 是这位亿万富翁想要控制自己的形象并与批评者作斗争的逻辑延伸。 但分析师和专家警告说，将强大的通信媒体控制在一个人手中可能会产生重大而意想不到的影响。
在特斯拉和 SpaceX 的早期，马斯克热切地吸引了媒体的关注，并获得了许多杂志和报纸的简介、电视采访和书籍，这些都帮助他树立了作为一个具有传奇色彩的清洁技术和航空航天企业家的形象。 然而，他长大了 对新闻报道感到沮丧近年来，尤其是特斯拉，他被称为有偏见或不准确。 “我想死在火星上。 只是没有影响，“已成为”大媒体公司的虚伪比你更圣洁，他们声称真相，但发布的内容仅足以粉饰谎言，这就是公众不再尊重他们的原因设立的区域办事处外，我们在美国也开设了办事处，以便我们为当地客户提供更多的支持。“
但随着时间的推移，马斯克意识到 Twitter 可以成为一种免费的方式来宣传特斯拉，只需谈论它们，通过销售帽子和火焰喷射器为他的无聊公司筹集数百万美元，或者通过令人着迷的双火箭着陆视频宣传 SpaceX . 他还经常使用该网站 猛烈抨击有关特斯拉的新闻报道 他不喜欢的， 阻止主要媒体的记者 并尝试自由外交政策。 多年来，所有这些都扩大了他的粉丝群——他现在拥有超过 113 亿粉丝。 长期以来，他一直在 Twitter 上推广殖民火星（使用 SpaceX 火箭），拥有该平台可能会进一步推动他让人类成为星际物种的愿景。
Twitter 可能是“对民主价值观的重大威胁，如果你有一个私人参与者有权决定哪些想法可以被听到，哪些人可以发言，哪些想法会受到关注。”
埃隆·马斯克的推特信息已经成为特斯拉事实上的公共关系部门——他显然在 2020 年初清算了公司的沟通团队——SpaceX 的发言人通常会向记者推荐马斯克的推文，而不是直接发表声明。 拥有 Twitter 肯定会放大这位亿万富翁的自我推销本能。 但新闻自由和言论自由倡导者关心的不是马斯克是否会将 Twitter 变成他的电动汽车、电池、火箭、隧道和大脑植入业务的通讯部门，而是更多关于他是否会用它来压制批评的声音或在他不同意的平台上的观点，并放大他赞成的观点。
奈特第一修正案执行董事贾米尔·贾弗 (Jameel Jaffer) 说，Twitter 可能是“对民主价值观的重大威胁，如果你有一个私人行为者，它有权决定哪些想法会被听到，哪些人可以发言，哪些想法会受到关注。”哥伦比亚大学研究所。 “对于一家私营公司来说，这是一个很大的权力。”
这呼应了关注 美国公民自由联盟在 XNUMX 月发声 当马斯克最初达成协议收购 Twitter 并将其私有化时。 美国公民自由联盟执行董事安东尼·罗梅罗 (Anthony Romero) 说：“我们应该担心任何强大的中央行为者，无论是政府还是任何富有的个人——即使是美国公民自由联盟的成员——对我们在线政治言论的界限有如此多的控制。”
Twitter 的用户群只有不到 250 亿个活跃账户，不到 Instagram 的 700 亿或 Facebook 超过 2 亿用户的一半，而且只有大约四分之一的美国人使用它。 皮尤研究中心的调查. 但这些受众包括政界人士、全球新闻媒体以及著名的舆论领袖和名人，他们已经把它变成了一个 卓越的来源 信息和公共话语权。
“真的很难从那种连贯的理论中提取出任何一种连贯的理论，即在他运行 Twitter 的情况下，信任和安全或内容审核会是什么样子。”
Jaffer 和民主与技术中心自由表达项目主任 Emma Llanso 都表示，他们渴望看到马斯克最终如何改变 Twitter 的内容审核系统、他如何处理骚扰以及他如何执行新规则。 他们的 有根据的担心 是该网站将对极端主义观点、虚假信息、种族主义、广泛冒犯的内容和不文明行为变得更加宽容。
“在他收购这家公司之前，Twitter 算法似乎对他不得不说的内容进行了大量分配，也许他可以使用它来进一步提升自己的形象，”兰索说。 “我更清楚像 Twitter 这样的服务可能产生的潜在系统性影响。 这真的可以更广泛地塑造甚至可能在服务上进行的对话。 谁觉得他们的声音和观点受到欢迎？”
马斯克的直接 解雇高层管理人员 她说，这是一个令人不安的迹象，因为该网站一直在努力改进其处理滥用、虚假信息和选举干扰的方式。 “他谈到希望服务更加免费和开放，但随后也告诉广告商，'别担心，这不会是地狱般的景象。'”
“真的很难从那种连贯的理论中提取出任何一种连贯的理论，即在他运行 Twitter 的情况下，信任和安全或内容审核会是什么样子，”兰索说。
言论自由和民主捍卫者的另一个担忧是，反民主和反言论自由的外国政府现在对马斯克的推特的影响。 沙特阿拉伯的阿尔瓦利德·本·塔拉勒·本·阿卜杜勒阿齐兹亲王，几乎不是自由民主价值观的堡垒，以 1.9 亿美元支持马斯克的收购，现在 Twitter的第二大投资者. 卡塔尔投资基金也投入了 375 亿美元。 这些中东利益集团的投资引发了政府官员的国家安全担忧，包括参议员克里斯墨菲（康涅狄格州民主党），他 要求外国投资委员会审查 在美国（或 CFIUS）。
马斯克需要大量的特斯拉电池原材料，包括俄罗斯镍， 上个月被猛烈抨击 以在推特上提出一项和平计划，以结束弗拉基米尔·普京对乌克兰的战争，其语气明显对克里姆林宫友好。
许多观察家还想知道是否 目前禁止推特的中国将能够对该网站施加控制 通过尽量减少对其政策的批评，包括对待 维吾尔，或压制亲台内容。 这是因为它是特斯拉最大的利润来源，特斯拉是该国唯一一家被允许在该国完全拥有和经营其工厂而无需被迫与中国国内合作伙伴合作的外国汽车制造商。
“马斯克希望在全球范围内销售数百万辆特斯拉，在中国、俄罗斯、巴西、土耳其和印度，所有这些政府都对应该或不应该在 Twitter 上发表什么样的言论有强烈的看法，对重要的东西有强烈的看法作为错误信息，”贾弗告诉 “福布斯”. “他们会来找马斯克说，‘你没有删除的这篇演讲对我们来说是个问题’，或者‘这些批评我们政策的匿名用户对我们来说是个问题。’”
“马斯克会明白的，因为他会明白这一点：如果他不按照这些要求采取行动，将会产生后果，”他说。
还有关于美国国内政治的问题。 虽然马斯克没有表达个人政治野心，但他最近表示，他现在更多地认同共和党人， 打算投票给共和党 并赞成保守的佛罗里达州州长罗恩·德桑蒂斯（Ron DeSantis）作为潜在的 2024 年总统候选人。 六月他还说他 愿意花费高达 25 万美元支持“中间派”政治候选人的竞选活动.
马斯克的决定 推特，然后删除，关于袭击众议院议长南希佩洛西的毫无根据的阴谋论 上周，或者他在二月份的奇怪推文 将加拿大总理贾斯汀·特鲁多与阿道夫·希特勒相提并论，他也很快将其删除，这并不表明他在政治对话方面倾向于克制。
随着马斯克推特的形成，另一个可能令人不安的举动是他计划改变该网站为经过验证的用户授予令人垂涎的“蓝色复选标记”的方式。 它经常提供给名人和政治家，在网站上创建了马斯克所谓的“领主和农民系统”。 但它也经常分配给通过他们工作的媒体直接在 Twitter 上注册的记者，这表明发布新闻故事的人至少是他们声称的人。 马斯克计划结束这种做法，并以每月 8 美元的费用向用户提供标记。 他在推特上写道，这样做还将确保“回复、提及和搜索的优先级”。
“因此，任何想要该复选标记的人只要愿意付费就可以拥有一个，包括发布虚假信息的用户，”兰索说。 “风险在于，你会让那些来（Twitter）获取新闻和信息的人感到困惑，他们看到的内容似乎是有效的，因为有人已经为这个标记付费了。”
马斯克混乱的管理风格只会加剧用户和员工的混乱。 据报道，在美国中期选举前一周，他 计划在他寻求货币化的同时裁减一半的 Twitter 员工 它的用户群通过收取验证徽章的费用。
但对于马斯克来说，这些后果与他拥有 Twitter 所获得的地位相比，可能都无关紧要。 邓恩说，控制一个强大的新闻、政治报道和评论传递系统显然对马斯克有吸引力。 他说，借用亨利·基辛格的一句话，推特是“他的终极春药”。
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资料来源：https://www.forbes.com/sites/alanohnsman/2022/11/03/elon-musk-twitter-social-media-baron/