家庭价值观主导圣诞广告，约翰刘易斯回归歌曲

百货公司约翰刘易斯的圣诞广告如何成为圣诞假期最受欢迎的部分尚有待商榷。

它只是做了。

他们很棒，即使对于最愤世嫉俗的 bah 骗子圣诞节否认者来说，他们也很情绪化，并以当代歌曲的精彩改编为后盾。

通常较早推出并在其高峰期备受期待，他们已经在英国启动了十多年的节日季，这可能是人们心目中最接近任何英国零售商所实现的梅西百货的假日橱窗。

然后他们不是那么好。

尽管投入了越来越多的数百万美元，但它们却是公式化的、过度思考的，并且不知何故错过了目标。

但在 2022 年，约翰·刘易斯 (John Lewis) 回归（见下方广告），在人们感到压力且许多人计划减少假期消费的时候，推出了一系列以强烈的家庭和社区价值观为主题的零售广告。

所以约翰刘易斯把车道上的假雪铲掉，把名人放回盒子里，商品机会角色已经消失，取而代之的是一个精简的圣诞广告，最终提高了英国护理系统中年轻人的意识。

约翰·刘易斯：初学者

百货公司的年度活动，今年题为 初学者，重点讲述了一名中年男子为掌握滑板而付出的痛苦而徒劳的努力，其中大多涉及不完整的技巧，以及绊倒、跌倒和碰撞。

设置为 Blink 182 的极其悲惨版本的配乐 所有的小事情，在美国歌手迈克·盖尔的演绎中，它似乎体现了中年危机的本质。

最重要的是，事实上，他正在为一个害羞的新养女 Ellie 的到来做准备，她原来是一个狂热的滑板迷。

这对情绪化的胃来说是一个意想不到的打击。 不，你在哭。

该活动被认为花费了超过 8 万美元，包括确保黄金时段的电视节目和在线老虎机，这与去年以迫降外星女孩为特色的大预算制作形成了鲜明对比。

然而，它不知何故未能落地，反而似乎体现了零售商当时正在漂流的无舵方向。

关爱圣诞节的角度

约翰·刘易斯 (John Lewis) 对其最新广告的关怀和慈善角度——该公司正在支持一项针对照料系统中儿童的运动，并拥有广泛的生态系统——反映了竞争对手 Marks & Spencer 采用的类似策略，该公司选择强调零售商通过其 Neighborly 平台向 1.2 个社区团体和公益事业捐赠了近 1,000 万美元的受益人。

其他零售商巨头，包括英国最大的零售商乐购，以及圣诞多年生植物 Argos 和 Boots，都专注于回归家庭聚会。

约翰·刘易斯，通常是假日季广告名册的先驱，实际上比去年稍晚推出了广告，而其他几家顶级零售商——包括德国折扣店 Lidl 和 Aldi——已经更早地进入了那里。

Lidl 买了一只圣诞泰迪熊，而 Aldi 则借用了电影 一个人在家 为它的圣诞胡萝卜凯文（这是一个很长的故事）。

约翰刘易斯还在艰难的市场中选择了较短的广告时段，由于该国为卡塔尔足球世界杯做准备，一些电视时段的成本上涨了四分之一，而不是在夏天举行的锦标赛将而是与节日气氛相冲突。

John Lewis 的高级广告经理 Holly Kicul 在谈到策略上的变化时说：“我们本可以为圣诞节的魔力和乐趣而全力以赴，但今年一切都在发生，这感觉不合适。 使用这个平台感觉是对的，我们必须把这个信息传播出去。 我们想要欢笑，但以与我们通常所做的不同的方式。”