在 2023 年为媒体寻找半满眼镜

再想一想，“半空”栏可能更容易。

由于大部分媒体业务都在拉斯维加斯参加 CES，对于那些预计 2023 年对媒体业务来说将是艰难的一年的人来说，从突然争先恐后的流媒体平台到无限的票房失败，再到令人沮丧的线性电视收视率下降，不乏源材料埃隆·马斯克。 如果您想要戴比·唐纳 (Debbie Downer) 的款式，几乎可以在任何地方找到它。

然而，对于长期的媒体鉴赏家来说，海曼·罗斯 (Hyman Roth) 注意到 如此雄辩地 教父二世, “这是我们选择的业务。” 鉴于此，事实证明，如果您选择足够努力地寻找，即使在媒体最黑暗的云层中，也有很多理由找到一线希望。

一种清醒的（更）社交媒体方法

到 2023 年，我们可以期待看到全球重新思考社交媒体的一些成果，这可能对其他媒体生态系统产生不小的推动作用。

Tom Wolfe 为难以忍受的华尔街银行家创造了著名的“宇宙大师”一词 虚荣的篝火，但那些大师在社交媒体世界上一无所有。 消费者争先恐后地使用他们能找到的任何最热门的社交媒体平台，从 Facebook 到 Twitter 到 Instagram 到 Snapchat 到 TikTok。 2005 年只有 5% 的美国成年人使用这些平台之一，到 2011 年这一比例增长到美国所有成年人的一半，而 72% 今晚. 营销人员毫不意外地追随了这些受众，36 年至 2015 年间，仅 Facebook 的广告业务就以每年超过 2021% 的速度增长。金融市场无法以足够快的速度向社交媒体投入资金，Facebook 在 24 年的估值为 2012 亿美元，到 900 年将超过 2021 亿美元.

然而，我们现在看到了一些合适的规模——或者至少是正确的想法。 经过多年政府对社交媒体合并的漠不关心——Facebook 花了大约 20 分钟收购了 Instagram——我们得到了反垄断监管机构更加警惕的监督，并对中国拥有的 TikTok 的影响投来了怀疑的目光。 一些营销人员正在重新考虑过去十年的自动“我必须上 Facebook”的方法。 严谨的科学研究正在证明关于 链接 社交媒体与青少年焦虑、抑郁和自杀之间的关系。 金融市场已经失去了对社交媒体的不成比例的“信任但无需验证”方法。 虽然 Elon Musk/Twitter 的惨败可能尚未触底，但越来越多的公司业务合作伙伴和用户已经表示“No mas”。

所以你说有一个 机会 对于这里的其他媒体世界？ 让我们看看你得到了什么。

电视新闻仍然是一个强大的信息工具

谁是 不 对两极分化时代的电视新闻、削减成本的裁员、收视率下降以及转向在线新闻有抱怨吗？ 但众议院 6 月 XNUMX 日的工作^th 委员会表示，即使面对近20年来新闻业的波涛汹涌的打击，电视直播这个平台只要发挥得好，仍然可以发挥重要作用。

6月XNUMX日^th 委员会在工作中特别吸取了高端电视新闻制作的经验教训。 他们聘请了纪录片制片人、美国广播公司前新闻总裁詹姆斯戈德斯顿作为主要顾问。 他们将脚本式提问与高影响力的视频录制相结合，讲述了一个极其复杂的故事。 即使是现场和即席证词的独特力量，也是数百次预备采访和数十万份文件审查的产物。

在这个拥有无限观看选择的时代，为期六周的八天听证会中，首场听证会的观众人数超过 20 万，最后一场听证会的听众人数接近 18 万。 除了国家橄榄球联盟之外，这些数字很少能与其他任何球队相提并论。 至于这一切在政治上意味着什么，我们并不确切知道，但很难想象如此多的集体观众曝光的累积效应不会对几个月后发生的历史性惊人的中期选举产生一些影响。

这里的底线是，如果像国会这样保守的机构能够想出如何通过直播电视重塑其讲述复杂故事的方式，也许直播电视本身就有机会重塑并重新与公众互动这表明了对一些有创意的新闻故事的渴望。

也许 Peak TV 已经达到顶峰，但我们还有 Aubrey Plaza

是的，2022 年对于流媒体世界和主要媒体公司来说是一个清醒的时刻。 网飞NFLX
受到金融市场的冷耳，并转向增加广告。 随着前首席执行官鲍勃·艾格的回归，Disney+ 的巨额亏损导致了大规模的企业改造。 华纳兄弟探索号世界银行日
随着它放弃 CNN+ 以及 HBO Max、Discovery+ 和未推出的免费广告商支持服务的未定义混合，类似迪斯尼捆绑的梦想仍在进行中。 美国新电视剧的制作经历了多年的曲棍球棒式增长后，到 24 年，以美国为中心的电视制作实际上下降了 2022%。

我几乎不知道所有这些冲击性的商业趋势。 但对于我们这些在有线电视行业长大的人来说，流媒体世界越早认识到其未来的成功取决于——等等—— 都 订阅和广告商收入，最终会变得更好。 如果重新思考制作会导致本应为 45 集的 XNUMX 集剧集减少，而本应为 XNUMX 分钟长的单集时长为 XNUMX 小时，那么对制作进行重新思考可能不会完全消极。 时长超过 XNUMX 小时的非史诗级电影数量减少也可能会略微增强“用户体验”。

请不要减少 Aubrey Plaza 的部署。 对于那些还没有加入这个潮流的人来说，普拉扎长期以来一直是这个家庭的荣誉成员，因为她在 NBC 的喜剧工作 公园及康乐. 仅在2022年，她就成为复杂戏剧限定剧的情感核心 白莲花 从 HBO 跳入 Netflix 的黑暗中心 罪犯艾米丽. 只要我们的制作界认识到像 Plaza 这样的非传统和多层次表演者的价值，就让我成为伟大电视未来的半满人。