营销人员应避免的五个世界杯陷阱

如果您像我一样是一名足球迷，您可能对即将到来的 2022 年 FIFA 世界杯感到非常兴奋。 与以往的世界杯不同，球迷们在每场比赛之间需要等待四年，而这次我们不得不多等六个月，因为这届世界杯将在年底举行，以避免卡塔尔夏季的高温，东道国。

我从小在巴西就一直关注 FIFA 世界杯，我有幸参加了两届世界杯（1990 年和 1998 年）。 在我的职业生涯中，我还直接或间接参与了几个不同的足球相关项目。 因此，我不仅以球迷的身份，而且以营销专家的身份来看待这场比赛。

最近，我受全国广告商协会 (ANA) 的邀请在他们的年度多元文化营销会议上发言，作为讨论营销人员如何为这次锦标赛做准备的小组的一部分。 我被问及品牌在考虑他们的足球营销计划时往往会犯的最常见的错误或陷阱。 我意识到有几个学习，下面是我认为最相关的列表。

1 – 使用适合环境的相关内容

如果您是世界杯媒体转播期间的赞助商，请考虑制作适合环境的创意信息。 研究表明，在提高创意信息的投资回报率方面，背景很重要。 如果您已经投入数百万美元用于媒体赞助，那么偷工减料以节省适当的创意制作似乎是错误的方法。 媒体和信息应该齐头并进。

2 – 使用多个创意片段以避免广告磨损

基于之前的学习，如果您是世界杯媒体报道的赞助商，您必须考虑多种创意信息，因为您面临着广告很快就会失效的风险。 为什么？ 因为世界杯的比赛方式。

在锦标赛的前两周，您每天早上 5 点到下午 2 点之间有多场比赛（东部时间）。 每场比赛都有几个商业广告将播放您的广告。 到第 2 周结束时，如果您重复播放同一个广告，人们很可能会开始讨厌您的信息。

与之前的学习类似，确保您的媒体团队与创意团队交谈并了解在此期间管理媒体库存的最佳方式。

3 – 参与社交媒体讨论

与几乎每场直播体育赛事一样，对于大多数球迷来说，FIFA 世界杯分为实际比赛和社交媒体对话、WhatsApp 聊天、梦幻游戏和贴纸交易讨论。 明智的广告商了解如何利用这个“平行宇宙”并以真实且相关的方式插入他们的品牌，这应该包括赛前、赛中实时对话和赛后讨论。

4 – 激活

FIFA 世界杯为营销人员提供了与世界上最重要的体育赛事之一建立联系的机会，品牌有多种选择可以参与其中； 包括成为官方赛事赞助商、媒体报道的赞助商以及国家足球队或球员的合作伙伴，等等。

无论您与比赛有什么联系，请记住激活它。 意思是，不要完全依赖您的直播努力来推动您的业务成果。 确保通过渠道激活您的赞助，包括您的销售人员和分销渠道。

5 – 超越西班牙裔

不可否认的是，足球是大多数西班牙裔人的第一运动，但认为它是该细分市场的利基机会可能是错误的，因为这项运动在美国的偏好一直在稳步增长——从地方联盟 (MLS) 和其他业余青年联盟，举几个例子。

而且，与2018年世界杯不同的是，今年我们将再次有美国男足国家队出场。

最后，今年的世界杯版本带来了几个微故事，让观看变得更加有趣。 其中最有趣的是，这可能是世界上最伟大的两位足球巨星 Lionel Messi 和 Cristiano Ronaldo 参加的最后一届世界杯，他们都在为赢得他们的第一个 FIFA 世界杯而战，这可能是他们唯一的认可还在寻找。

将今年的 FIFA 世界杯视为下一届的热身赛。 虽然 2022 年 FIFA 世界杯指日可待，但重要的是要意识到下一届世界杯将于 2026 年夏季在北美举行，其中大部分比赛将在美国举行

在接下来的几年里，我们将体验到与足球相关活动的进一步加速，不仅在国家队层面，而且在俱乐部和业余基层层面。

美国一直将足球作为其最喜爱的运动的一部分。 人们不应该比周六早上去美国的公园更远，看看有多少孩子积极参与这项运动。 足球是一项民主运动，几乎不需要任何设备或装备，可以在任何地方进行。

如果您是一名营销人员，有兴趣将足球作为与目标消费者建立联系的激情点，那么现在就是开始规划您的策略的时候了。