差价销售下降和损失山，推动管理变革

Gap 第四季度表现不佳全球定位系统
反映了整个 2022 年困扰公司的总体疲软和销售计划不佳的持续。第四季度严峻的销售和收益报告促使管理层进行了几次变动。 公司的报告将在下文讨论。

公司执行董事长兼临时首席执行官鲍勃马丁宣布立即采取行动。 宣布的变动包括：Athleta 总裁兼首席执行官 Mary Beth Laughton 已离开公司，Gap, Inc. 首席人事官 Sheila Peters 将于年底离开公司。 首席增长官的角色也被取消了。 该公司还宣布，新 CEO 将于近期加入公司，新品牌负责人将于 XNUMX 月加入公司。

除了这些管理层变动外，该公司还实施了简化其运营模式的战略，这将减少所有四个品牌的管理层级和更一致的组织结构。 它还打算进一步优化其营销工作并合理化技术投资以实现额外的节省。

以下是按部门划分的第四季度业绩：

1. 老海军：第四季度的净销售额为 4 亿美元，下降了 -2.2%。 可比销售额下降了-6%。

2. 间隙：第四季度的净销售额为 4 亿美元，下降了 -1.1%。 可比销售额下降了-9%。

3. Banana Republic：第四季度的净销售额为 4 亿美元，下降了 -578%。

3. 运动员： 第四季度的净销售额为 4 亿美元，下降了 -436%。

当然，这些疲软的结果有几个原因——一些反映了普遍的经济压力，而另一些则与公司有关。 总的来说，低收入群体的需求疲软抑制了销售——尤其是对 Old Navy 而言。 最重要的是，Veezy Gap 的关闭对增长产生了约 2% 的负面影响，据该公司称，Banana Republic 的疲软是由外套和毛衣销售疲软造成的。

总的来说，这些问题共同抑制了销售； 第四季度净销售额为 4.24 亿美元，比去年同期下降 -6%。 可比销售额与去年相比下降了-5%。 商店销售额下降了-3%。 相比之下，该报告称在线销售额下降了 -10%，但仍占总净销售额的 41%（与去年的 44% 相比大幅下降）。

全年，该公司报告的净销售额为 15.6 亿美元，下降了 6%。 可比销售额下降了-7%。 在线订单减少-7%。 该公司报告的经营亏损为 69 万美元。 调整后的净亏损为 145 亿美元，不包括与库存相关的减值费用、与 Old Navy Mexico 过渡相关的成本以及出售英国配送中心的收益当天结束时，Gap 报告了调整后的摊薄亏损每股————$0.40。

后记： 阅读 Gap 的报告时，人们会大吃一惊。 很明显，这家公司群龙无首，没有一位能创造新刺激的营销领导者。 我听说对商品的需求很少或没有，尤其是在服装方面，这导致公司失去了市场份额。 Old Navy 有了一些改进，因为该公司有吸引人的新场合着装。

假期销售旺季对每个零售商来说都很艰难。 除了通胀压力之外，XNUMX 月的大部分时间天气都过于温暖，只有偶尔的寒流。 所有的零售商都度过了艰难的时期，但 Gap 显示出它的相对弱点和迫切需要强大的商家领导，它需要一个有远见和创造性洞察力的人。