HallPass Media 如何将 NBA 夏季联赛扩展到球迷体验之外

17 年前以“六次握手和一盒传单”开始的 NBA 在拉斯维加斯举办的夏季联赛已经发展成为篮球赛程上的一项著名赛事。

由 Albert Hall 和 NBA 经纪人 Warren LeGarie 于 2004 年精心策划，维加斯夏季联赛的规模甚至超过了联合创始人向 NBA 最高决策者提出这一想法时的预期。

HallPass Media 的创始人兼总裁 Hall 只是想为联盟的未来人才创造一流的环境。 他在 1990 年代中期认识了勒加里，当时霍尔正在西雅图超音速队工作，而勒加里则代表主教练乔治·卡尔。 由于全国各地的各种夏季联赛场地都不是很受欢迎并且未能吸引大量人群，他们都意识到还有改进的空间。 在某些方面，很明显这些重要的休赛期比赛存在市场效率低下。

在制定了拉斯维加斯举办夏季联赛的计划并为比赛的后起之秀带来更多关注之后，这对创新二人组开始获得高层的支持。

“夏季联赛的演变只是试图为球队和球员提供更好的氛围，”霍尔在最近的一次电话采访中告诉福布斯。 “然后，随着时间的推移，发展粉丝体验。 十七年后，我们开发了休赛期篮球的大型展示柜，并在全球范围内打造了一个非常好的市场。”

在维加斯在 NBA 开辟自己的道路之前，还有另外三个夏季联赛场地。 那些在奥兰多、犹他州和波士顿举行。 在 2004 年全明星赛后不久，由于民主党全国代表大会在同一周举行，波士顿不得不取消他们 XNUMX 月的夏季联赛计划。 没有足够的酒店房间来支持这两项活动。

就在那时，当时担任 NBA 副总裁的亚当·萧华接受了勒加里和霍尔的计划并付诸实施。

在拉斯维加斯的试运行期间，唯一的目标是让它顺利运行并向 NBA 展示它的一些迹象 可以 转变成。 首届维加斯夏季联赛只有六支球队，前几场比赛的看台上不到 100 人。 整个活动的总出席人数远低于 10,000 人，但这并没有阻止 Hall 和 LeGarie 继续开发产品。

随着 NBA 高层支持新场地并投入更多资源，维加斯夏季联赛向前迈进了一大步。 随着时间的推移，出席人数呈指数级增长，他们最终获得了获得更多宣传和财政支持的主要赞助商。

突然之间，比赛从只在白天在一个球场上进行，变成了整个下午和晚上的展示。 二 单独的法院。 现在，每支球队都有代表参加通常为期 10 天、有 80 多场比赛的赛事，其中包括为冠军加冕的锦标赛。

自从活动扩展到两个球场，Thomas & Mack 中心和相邻的 Cox 馆以来，出席人数已超过 140,000 人。 拥有超过 600 家媒体认证的赛事以及作为世界娱乐之都的地点，维加斯夏季联赛在某种意义上已经发展成为最大的年度体育节。

从第一天开始，为年轻天才打造一个竞争中心对霍尔和勒加里来说至关重要。 他们知道球场上的产品将占据至高无上的地位，特别是如果球迷们可以支付一个负担得起的价格来观看最新的选秀和当前的 NBA 球员多天。

霍尔提到 2007 年夏天是拉斯维加斯的转折点，新秀凯文·杜兰特和格雷格·奥登将成为这场比赛的主角。 从那一刻起，夏季联赛就成为了NBA赛程中的一个关键点，因为这是很多新秀第一次真正体验到与职业球员对抗的滋味。

同样开始起飞的是每个人在拉斯维加斯度过时光时都可以利用的平台和网络。

它成为重要的面对面会议的目的地，无论是在篮球和商业方面。 赞助达到了历史最高水平，数百家公司飞往拉斯维加斯只是为了吸引未来的客户。

“我认为篮球......我们一直都知道它可能很大，”霍尔说。 “但我认为辅助作品让我们感到惊讶。 在所有这些不同方面，它已经成为 NBA 的智囊团。 对于欧洲联赛，对于与联盟合作的机构、网络、鞋业公司和品牌。”

霍尔在那里用“智囊团”描述的部分内容是在夏季联赛期间测试新策略的机会，每个人都有机会学习 东西 每年。

它也远远超出了玩家的范围。 在 HallPass Media 的带领下，最初被视为观看大量比赛的篮球场已转变为年轻学生和有抱负的专业人士的动态体验。

HallPass Media 是一家体育营销公司，专注于品牌咨询、人才营销、平面设计和视频制作，以及广播和媒体开发。 除了参与夏季联赛之外，HallPass 还于 2020 年被篮球锦标赛 (TBT) 聘用，以提供他们的全方位服务。 他们还通过成为尼日利亚篮球之友 (FONB) 的记录机构，协助尼日利亚男子国家篮球队参加了 2021 年奥运会。 HallPass 支持该品牌 - 同时与尼日利亚主教练迈克布朗密切合作 - 通过帮助发展他们的基础并努力整合各种合作伙伴关系和商业机会。

与拉斯维加斯夏季联赛有关的 HallPass 最重要的创新也许是体育商务课堂 (SBC)。

作为 SBC 的一部分，沉浸式商业篮球项目是他们每年在夏季联赛举办的旗舰活动。 这是一个让学生深入了解 NBA 工资帽的组成部分、球探的细微差别、视频协调工作的内容以及如何正确理解和应用分析的计划。 该计划还有一个部分专门教授学生如何在媒体和广播领域茁壮成长。

这些学习领域中的每一个都属于学生可以选择的某个“专业”，同时还可以在课程的一般或“GE”部分学习NBA商业的基础知识。 HallPass 已经为他们的 SBC 建立了一个类似大学的系统，但额外的好处是可以向他们所在领域的顶尖智能专业人士学习并与他们建立联系。

过去的讲师和演讲者范围从 NBA 前台成员到高级媒体成员。 在前台，学生们可以向 XNUMX 人队总裁达里尔·莫雷、奇才队总经理汤米·谢泼德、小牛队老板马克·库班、猛龙队总裁马赛·乌吉里以及其他许多人学习。 从财务方面来看，工资帽专家拉里·库恩（Larry Coon）是该计划的主要成员。 NBA 主教练也参加了此次活动，提供了他们在联盟数十年经验中的知识。

“如果你想扩大你的网络并突出你的技能，SBC 从一开始就为你提供了这个机会，”霍尔说。 “这是你投资于自己的事情之一，但你会遇到关键人物。 您正在了解行业知识。 每个人都读过篮球的某些头条新闻，但你真的不知道这笔交易、交易或促销背后的内部运作。 这就是 SBC 所做的——它将您带入这些场景并为您提供实时体验。”

霍尔提到，NBA 内的雇主已经特别告诉他 SBC 项目在他们的简历中的重要性。 不仅因为这些课程的课程，还因为在拉斯维加斯的那些宝贵日子里有多少人脉。 在许多方面，SBC 已经成为那些之前努力突破大门的人的一张金票。

HallPass 的 SBC 的最大优势之一是，无论您处于职业生涯的哪个阶段都无关紧要。对于刚刚开始并且尚未在篮球领域找到任何类型工作的学生，它将为他们提供终极介绍。 或者，如果您是在职业篮球环境中工作了几年的人，那么总会有新的东西可以学习。 总是有新的演讲者或嘉宾可以学习。

体育商务课堂的早期兴趣注册可以在这里找到。

此外，2021 年推出的一项新计划 HallPass 是虚拟通用汽车学院，该计划于 XNUMX 月下旬举行。 GM Academy 由前菲尼克斯太阳队总经理 Ryan McDonough 主办，为期三天的活动旨在通过各种前台任务挑战参赛者，同时为他们提供来自 NBA 高层决策者的经验和学习机会。

一旦学生开始课程，他们就被分成小组并投入到现实生活中的 NBA 场景中。 在帽子大师拉里·库恩（Larry Coon）和 NBA 总经理的指导下，学生们被提示完成交易，同时牢记 NBA 交易的方方面面（财务影响、场上影响、团队化学以及短期和长期目标）为他们的特许经营权）。

“我们有不同的（演讲者）真正触及，第一，他们的起源故事。 而且，他们在工作中经历的过程是什么？ 是招聘员工吗？ 是在招聘球探部门吗？ 管理工资帽吗？ 了解新的集体谈判协议？ 摆脱糟糕的合同，如何签下自由球员？ 你经历了很多事情，你只需要通过经验去做。”

在 GM Academy 结束时，要求每组学生根据提示介绍他们所做的事情，并充分解释他们的决策过程。 奖牌在项目结束时颁发，但最重要的奖励是获得第一手知识并采摘已经在该行业的高管的大​​脑。

随着受 COVID-19 预防措施影响的 NBA 赛事逐渐恢复“正常”，HallPass 希望拉斯维加斯夏季联赛的体验和他们的互动课程将继续帮助年轻人获得职业生涯。

“如果你在这个行业，你需要在那里，”霍尔说。 “无论你是球员、经纪人、教练、广播员还是技术助理——无论篮球比赛是什么，它都发生在夏季联赛。 每个人都有一点点。”

通过 HallPass Media 提供的众多机会，自这些计划实施以来，已有 130 多人获得了全职工作。 这包括 HallPass 提供的 SB​​C 和一般夏季联赛实习。

丹尼斯·罗杰斯，现任洛杉矶快船队的公关总监，在 2004 年的运营终于开始运作时，他意识到夏季联赛的机会对他来说是多么重要。

当罗杰斯听说拉斯维加斯夏季联赛时，他正在新奥尔良黄蜂队实习。 他希望在自己的简历中添加任何类型的 NBA 经验——甚至提供免费帮助——他给 Albert Hall 发了电子邮件，希望能参与其中。 他不知道它会带来什么，也不知道有谁负责运行它。

霍尔回复了他的电子邮件，只是告诉他他在，并加入工作人员。 当罗杰斯出现时，只有少数人参与了夏季联赛的筹备和日常工作，例如宣传活动（因此，六次握手和一盒传单）。

为了填补空白，罗杰斯开始协助撰写游戏故事并处理各种公关组件，因为那是他想要的领域。 他基本上是拉斯维加斯夏季联赛的首批实习生之一，与现在的 NBA 经纪人迈克尔·特勒姆、掘金队篮球运营副总裁本·坦泽尔和沃瑟曼媒体集团营销总监亚历克斯·斯奈德一起。

许多来自夏季联赛的实习生和毕业生已经成为篮球界最聪明的人。 大卫法托基最近获得了金州发展联盟附属机构圣克鲁斯勇士队的总经理一职。 毕业于 SBC 的 Amber Nichols 现在是华盛顿发展联盟附属机构 Capital City Go-Go 的总经理。 她成为发展联盟中的第二位女性总经理。 杰夫·西格尔（Jeff Siegel）也通过了 SBC，现在是 Klutch Sports 的帽子专家，这可能是目前最热门的 NBA 人才经纪公司。

还有无数其他的例子。 除了前台工作，夏季联赛和 SBC 的校友还进入了各种 NBA 球队的通信/公共关系领域、社交媒体行业和销售部门的角色。 该计划的毕业生也成为了营销专业人士，加入了球员开发团队，并开始了他们在电视和媒体行业的职业生涯。

“归根结底，”霍尔说，“毫无疑问，我将为那些走向成功事业的年轻人感到最自豪。 那些开始（和我们一起）的人。 沃伦和我一直在谈论它。 我们帮助的人开始了他们的职业生涯或涉足这项业务。 我们总是说，嘿，继续让我们感到自豪。”

每年，HallPass Media 都会对整个夏季联赛活动进行自我评估，包括他们的新教室和实施的计划。 他们评估什么是正确的，什么是可以调整的，同时还与参加的 NBA 和球迷联系以了解缺失的内容。

近二十年来，维加斯夏季联赛赛事并没有错过太多。 每年都有热情的球迷和学生参加，总有机会完成三件主要的事情：观看竞技篮球，了解更多，最重要的是，网络。