惠普如何通过影响力讲故事重新定义品牌内容

品牌故事讲述内容总监 Jordan P. Kelley

随着品牌继续多样化其营销和广告工作以包含品牌内容，许多品牌通常采用与传统广告相同的方法来生成社交视频、剧集甚至电影，但效果不佳。 在品牌内容中取得最佳效果的品牌将首先告诉您广告制作模式不能简单地覆盖在品牌故事讲述计划之上。 相反，品牌必须通过模仿电影制作人、制作工作室和记者等优秀故事讲述者的实践，重新定位其组织内致力于讲述品牌故事的人。

惠普的车库就是这种情况。 车库是惠普品牌故事讲述和品牌新闻工作的所在地，涵盖与惠普品牌宗旨和价值观相关的广泛类别。 访问 The Garage，您会发现关于创新、艺术和设计以及现代生活的故事，所有这些都有一个共同的主题：影响力。 其中包括 Generation Impact，这是 The Garage 的一系列短片，讲述了年轻人利用技术为社区和世界创造积极变化的努力。 该系列的试播集“The Coder”为 Generation Impact 定下了基调，揭示了父女俩为社区中的多代人赋权的独特旅程。

Brand Storytelling 2022：圣丹斯电影节的认可活动，与电影“The Coder”的主题 Jay Jay Patton 以及惠普企业品牌内容和创意负责人 Angela Matusik 和电影导演 Samantha Knowles 进行了对话，主持人：勇敢的 CCO Otto Bell。 小组讨论了这部电影如何继续改变杰·杰的生活，为诺尔斯和惠普制作这部电影的意义，以及这一切的核心是如何追求广泛、积极、持久影响。

杰伊·杰伊·巴顿 (Jay Jay Patton) 蹒跚学步时，她的父亲安托万 (Antoine) 进了监狱。 巴顿一心想建立一套技能，以便在他获释后为他和他的家人服务，他学会了编码。 当他出去，他和 Jay Jay 能够一起度过时光时，Jay Jay 对编码产生了兴趣，开始向她父亲学习，然后自学。 在 Antoine 入狱期间，Jay Jay 和她的家人清楚地认识到，在与监狱中的亲人通信的过程中存在许多困难。 Antoine 和 Jay Jay 使用他们的编码教育建立了 Photo Patch，这是一个拥有网站和应用程序（由 Jay Jay 自己开发的应用程序）的基础，允许家庭向被监禁的亲人发送照片和信件。 他们的商业冒险和 Jay Jay 的编码能力也促成了 Unlock Academy 的推出； 一个致力于通过为人们提供工具来提高他们对技术的兴趣和机会的计划。

随着 Jay Jay 和 Photo Patch 开始获得新闻报道并获得更多观众的支持，这个故事引起了惠普 The Garage 员工的注意。 “我们的想法是制作一系列关于使用技术让世界变得更美好的年轻人，”Matusik 说。 Garage 已经与 Stick Figure Productions 合作，引入了他们知道需要正确捕捉 HP 对该系列的愿景所需的摄影机讲故事支持。 对惠普来说，重要的是不仅要以清晰的弧线来讲述故事，而且要能够捕捉到特定的感觉——由于所讲述故事的优点，观众会自然而然地回应的那种感觉。 当 HP 的团队听到 Jay Jay 的故事时，他们知道这是他们想要放大的故事，并将其制作为该系列的第一部电影。

惠普找到了一个可以帮助品牌实现目标的主题：讲述一个不寻常的、多样化的故事，最终激发灵感。 Stick Figure 作品致力于为这项工作寻找合适的故事讲述者——萨曼莎·诺尔斯（Samantha Knowles）。 诺尔斯希望通过她讲述的故事来激发灵感，她不仅被杰·杰 (Jay Jay) 的黑人赋权女性的故事所吸引，她致力于进一步赋予社区权力，而且还被其核心的父女故事所吸引。 “我很幸运能在这个时代工作，品牌将与电影制作人接触，努力讲述真正引人入胜的原创故事，”诺尔斯说。 一切就绪后，这部电影成为了 Generation Impact 系列的旗舰作品。

这部短片的影响力已从公众的反响中得到证明。 Jay Jay 和她的父亲继续在印刷品上讲述他们的故事，并继续进行媒体和公开采访，为他们争取更多捐款来支持他们的事业。 与此同时，惠普继续制作了几集 Generation Impact 系列。 在 Jay Jay 之后，该系列开始试图一次又一次地重新捕捉那种感觉——从另一个人的行动承诺中寻找灵感的感觉。

惠普在 Generation Impact 系列的制作中取得了许多成功。 该品牌首先关注一个伟大的主题，不仅与其品牌相关，而且与其品牌目的相关。 将这两个元素结合起来使这个品牌的故事讲述工作变得有意义，并且由于所有这些原因，引起了观众的情感反应。 最重要的是，这种情绪反应已经让许多人采取行动，将系列从简单的品牌内容提升到影响故事讲述的水平。 在此过程中，The Garage by HP 向品牌展示了自身的价值，在品牌的营销和广告计划中开辟了独特的空间，并在其中脱颖而出。