Peloton 将如何继续评估其音乐帝国

泰勒斯威夫特圣诞节来了。 大卫·鲍伊 (David Bowie) 艺术家系列将于 19 月 XNUMX 日上映。虽然最近华尔街并没有完全排在佩洛顿的门外，但一大批一线音乐艺术家——或他们的遗产——似乎确实如此。

自从分析师或订户将 Peloton 视为纯粹的健身游戏以来，这一直是一个节拍。 该公司成立于 2012 年，在娱乐和文化中的地位与在锻炼中的地位一样高。 看看广受欢迎的教练 Cody Rigsby 最近的开场 与星共舞 或 HBO Max 的 欲望城市 重新启动 就像那样，比方说，一辆 Peloton 自行车有一个有影响力的客串。

音乐是帝国的核心。 Swift 和 Bowie 系列都是该平台的重大胜利，该平台与 Beyonce、Verzuz 系列和 Usher 合作，后者在他的舞蹈有氧运动中突然出现在现场客串演出。 Tiesto——他的“The Spirit”是 Peloton 去年最大的歌曲——Foo Fighters 和 Abba 是在 2021 年点击的其他艺术家之一。

自从两年前 Peloton 以 49 万美元（出版商最初寻求 300 亿美元）解决了与音乐出版商的激烈竞争以来，这是一个稳定、同步的构建。

如今，该公司——截至 874,000 年 2021 月拥有 176 名付费数字用户，比 2020 年 XNUMX 月增长了 XNUMX%——而且音乐创作者是 simpatico。 Peloton 不仅跻身为艺术家提供最佳报酬的平台之列，而且还推出了一个选择加入门户，独立艺术家、词曲作者和制作人可以通过该门户注册以分享他们的作品并确保他们获得报酬。

“他们是令人惊叹的目录和创意盟友。 我们所有的合作伙伴几乎每天都在作曲水平上跳跃，将最好的曲目带入平台，”音乐高级副总裁 Gwen Bethel Riley 说。 

“真正改变的是现在他们将我们视为他们数字战略的一部分。 因此，如果他们考虑推出新专辑，比如 Taylor Swift，Peloton 可以介入并成为他们数字战略的一部分。”

虽然 Peloton 没有分享其艺人交易的具体细节，但 Riley 表示，他们需要三个月到三年的时间，并指出 Swift 和 Bowie，“让我们说他们的时间表非常不同，这是因为他们非常独特交易。”

除了推动 A 级音乐人加入之外，Peloton 还通过其他方式加强与音乐艺术家的关系：

独家混音和首映 

Bowie 的首次亮相将伴随着最初的三首混音——来自 Honey Dijon (LET'S DANCE), 圣文森特 (这不是游戏，Pt 1) 和 TOKiMONSTA (黄金岁月)——将在平台上独家首映，为期 90 天。 

最近几个月，Demi Lovato 和 Debbie Gibson 等其他艺术家一直在提供由 Peloton 的内部 DJ John Michael 和 DJ Skribble 混音的曲目，并在该平台上首映。 

“在我们建立 Peloton 锻炼独家目录时，我们将在内部做更多的事情，不仅制作混音，而且在内部设计声音，”莱利说。

“在第五维度，大卫·鲍伊在微笑，因为这三位艺术家都是多媒体艺术家，与 [他的音乐] 合作激发了每个人推墙的灵感，”她补充道，并指出激活“让我们能够将舞台转变为一个音频画廊和我们的创意活动变成了一个视觉画廊。”

数字音乐节 

25 月，Peloton 举办了首个为期三天的 All For One 音乐盛会，巩固了摇滚明星的地位，其中有 40 位艺术家——Doja Cat、Imagine Dragons、Migos、Nas、Pearl Jam、Thomas Rhett、Tina Turner 和其中包括格温·史蒂芬尼——以及所有 XNUMX 位导师。 

放心，还会有的。

“你可以推断并认为那只是第一年，”莱利说。 她最大的收获？ “有很多参与。 在你锻炼的地方并没有真正积极和参与的参与，你正在享受这个节日的兴奋，当你在里面骑自行车、踩踏或踩在垫子上时，人群和音乐带给你。 ”

莱利说，除了突出其整个讲师名单外，该节日还使新兴艺术家大放异彩。 “这是展示头条艺术家的好方法，也是展示我们长期合作并希望引起关注的不断发展的人才和艺术家，”她说。

创作者外展与参与

Peloton 还在扩展与艺术家互动的方式。 该公司与 Beyonce 的常春藤公园合作推出了三款服饰，并在假期期间推出了 Queen merch 合作款。 它还建立了内部艺术家聊天，将讲师和音乐家配对，在内部与团队交谈。 

这些聊天可以引导各种道路。 以 St. Vincent 为例，她去年为女性历史月做了一次对话，而 TOKiMONSTA 则为 Bowie 做了一个小组讨论。

“我们总是有非常有趣的讨论，偶尔你的脑海里会闪过一丝光亮，”莱利说。 “我认为我们的工作是与尽可能多的艺术家保持持续的对话，无论我们与他们做了什么，还是没有。 通常，我们最终会保持一段持续的关系。 它永远不会完成。”