宜家开设伦敦城市购物中心，下一个是旧金山和多伦多

是宜家，吉姆。 但不是我们所知道的。

忘掉那些杂乱无章的巨大商店吧，那里有从浴室到卧室的无止境、不可避免的走道，肉丸和市场令人陶醉，最后是高耸的扁平家具架子。

因为今天早上，瑞典家具和家居用品零售巨头宜家在伦敦西部一个繁忙角落的一个不受欢迎的购物中心开启了它的城市愿景。 Livat 概念——在瑞典语中意为“热闹的聚会”——在 Hammersmith 在欧洲首次亮相，很快就会在加利福尼亚州旧金山市的市中心门店紧随其后。 和加拿大多伦多。

在推出新概念时，宜家不仅揭示了商店的未来，还揭示了商场的未来。 这似乎充满了社区、会议空间、出租产品、弹出窗口、食品、回收和无汽车环境。

所以，让我们从基础开始。 首先，请检查您是否拥有阅读本文所需的一切，并确保以下信息适合由一个人组装而无需电动工具（尽管您可以租用它们）。

Hammersmith 是第一个拥有 Livat 品牌的欧洲地点，由 Ingka 集团（包括宜家零售和 Ingka Investments）的房地产部门 Ingka Centres 开发。

两年前，Ingka Centres 确认投资 230 亿美元收购和重建现有的 Kings Mall，该购物中心有四分之一的空间空置，并采用现代斯堪的纳维亚风格的设计和中庭使其与时俱进这为游客提供了一个闲逛的空间。 

宜家利瓦特哈默史密斯

该购物中心以一家新的宜家商店为基础，一些传统租户包括 Lidl、Sainsbury's、H&M 和 Primark 也加入其中。 但也有很多新事物，包括弹出式平台 Sook——它在西区有两个，很快就会有三个——食品店（包括一个尚未公布的新食品概念）和一个互动式“图书馆” of Things 将于 XNUMX 月下旬开幕。 这家由社区提供支持的企业将让游客租用有用的家居用品。 

宜家 Hammersmith 的面积只有传统商店的四分之一，有 1,800 种产品可供外卖，还有 4,000 种产品可供展示。 除店内规划外，全系列仍可交付。  

它是围绕市中心购物者的需求而设计的：它将成为宜家在英国的第一家无现金商店，仅提供自助结账，并设有三个入口和出口，新的瑞典熟食店位于商店边缘和比商店本身早一小时开放。

Ingka Centres 的常务董事 Cindy Andersen 在伦敦参加前往旧金山的发布会，以检查她的下一个项目，她告诉我：“我们的城市聚会场所旨在反映现代市中心的生活方式，并提供更多定期访问和更少的汽车旅行。”

她说，Ingka 中心将在欧洲和北美的主要城市寻找更多地点，将规模较小的宜家主播与社区零售和服务结合起来，具体取决于地点。 对于旧金山来说，这将包括共同工作、当地企业家的空间和新的食品概念。

商场作为社区空间

“重要的是创造属于他们社区的地方，欢迎每个人，”她说。 “聚会场所比以往任何时候都更加重要，我们必须摆脱这种要么/要么用于在线和物理空间的想法。 我们完全相信建造人们将共同创造回忆的地方。 Livat 旨在成为社区和目的地。”

事实上，Livat Hammersmith 的推出是 Ingka Centres 价值 5.65 亿美元的全球扩张的一个重要里程碑，这是继在中国开设四个新的会议场所以及最近公布在印度的两个中心的计划之后。 第二个城市聚会场所已经在旧金山市中心市场街 945 号开发中，第三个在多伦多央街 382 号的 Aura 零售讲台上。 

此举也标志着未来三年在伦敦投资 1.35 亿美元的开始，标题是在牛津街开设一家新的宜家商场，将于 2023 年秋季开业，并提供新的送货服务，例如 Collect Near You Lockers——这是一项合作居住在储物柜半径 45 公里范围内的客户可以使用 Shift 和 Access 自助存储。 该服务将花费 13.50 美元——超过 270 美元的订单免费——其中两个试点站点正在运行，三个正在规划中。 如果成功，到 20 年底，伦敦将增加 2022 个站点，该城市将被用作创新的试验台。

宜家英国和爱尔兰地区零售经理兼首席可持续发展官 Peter Jelkeby 表示：“作为全球最具创新性和最令人兴奋的零售和电子商务市场之一，我们将加大在伦敦的全渠道投资，一个简单的目标：变得更加以客户为中心。”