世界杯假日广告，英格兰为何年年夺冠？

在足球（或世界上大多数人都知道的“橄榄球”）中，英格兰队只参加过一次世界杯——半个多世纪前，回到 1966 年。但在场外和“电视”上，英国人似乎每年都能获得地球上“最佳假日广告”的称号。

2022 年，来自其他国家的一些有价值的竞争者再次出现，就像在卡塔尔的大枪战中取得成功一样。

爱尔兰通过邮政服务 An Post 的广告大放异彩，绿野仙踪启发了铁皮人找到了他的心。

澳大利亚在超市连锁店阿尔迪 (Aldi) 上展示了自己最好的一面，它以体操驱动的方式讲述了关于谁能得到最后一只虾的斗争。

丹麦全力以赴，推出了一部轰动一时的假日奇幻片，超级巨星凯蒂佩里在乐高积木上栩栩如生，还有大量的视觉效果“烟花”。

瑞士人为零售商 Manor 讲述了一个巧妙的节日礼物赠送故事。

美国也有闪光点，比如亚马逊的“Joy Is Made”，讲述了新西兰神童 Taika Waititi 执导的珍贵雪球的故事。

但最终在本季大广告大战中再次获胜的是英国人。 最好的最好的东西会触动消费者的心弦或​​让他们的滑稽骨头发痒（或两者兼而有之），同时总是如此温柔地撬开购物者的钱包（同时意识到英国经济困难时期）。 情感优先于交易。

看看由奥斯卡奖得主汤姆·胡珀 (Tom Hooper) 执导的国家彩票 romcom 商业广告“圣诞爱情故事”中精湛的故事讲述。

或者是 Landsec 旗下购物中心的热闹场所，它展示了如何通过“让他们哑口无言”来应对烦人的亲戚。

和世界杯一样，挑选当季最受欢迎的广告已经成为英国观众的一项运动。 英国连锁药店 Boots 在多个出版物中名列前茅 “最佳”名单. （免责声明：该广告由我工作的机构 VMLY&R 制作）。 这则广告讲述了一位女士在公交车上发现一副神奇眼镜的故事，戴上眼镜后，就会发现一个梦幻般的假日世界。

那么，为什么英国人如此擅长假日广告呢？ 对我来说，它部分是文化、部分日历、部分创意和部分客户（广告商）。

从 文化 从这个角度来看，英国人一直对圣诞节怀有浓厚的感情（而且仍然绝大多数人将其称为“圣诞节”而不是“假期”）。 圣诞节的现代传统始于 500 年前的英国，在狄更斯时代重新焕发活力，并延续至今。

就...而言 日历，美国的营销人员需要度过万圣节和感恩节，然后才能将注意力转向圣诞节、光明节、宽扎节和所有其他节日庆祝活动。 英国的零售日历更简单——从 XNUMX 月（或更早）开始可以主要关注圣诞节。

从 创意 观点来看，英国机构非常重视他们的广告——事实上，它们通常被称为“电影”而不是“广告”，需要细心和技巧才能使它们栩栩如生。

最后，当谈到 客户，有一个广告商真正创造了假期期间英国大片的传统（和模板），那就是百货公司 约翰·刘易斯. 早在 2007 年，他们就推出了他们的第一个大型假日广告。 到 2011 年，公众开始热切期待 John Lewis 的广告，例如“The Long Wait”，这些广告销售的是圣诞节的“感觉”（而不是按价格出售的商品），通常还伴有热门歌曲的翻唱。

随着其他广告商做出回应并尝试制作他们自己的迷你杰作，英国的季节性广告变得像美国的超级碗广告一样备受期待和争论。 据 Fast Company 报道，圣诞节真的是 “英国广告超级碗”.

2022 年，一年一度的 John Lewis 广告的到来再次标志着英国圣诞节季的开始。 今年，它比以往任何时候都更有目的性 - 讲述了一个中年男子学习滑板的故事，以便与来访的寄养儿童建立联系。

谁知道英格兰是否会夺得世界杯奖杯。 但在我看来，他们又是假日广告的赢家。