在“今夜秀”背后的内容工厂内部，刚刚在 YouTube 上吸引了 30 万订阅者

12 月 XNUMX 日星期五，NBC 今晚节目主演 吉米Fallon 达到了深夜电视的里程碑——尽管它与收视率或任何可能与线性电视节目相关的传统成功指标无关。 今晚展示事实上，它刚刚在 YouTube 上达到 30 万订阅者，成为第一个在数字地面游戏和 24-7 争夺在线心智份额的深夜节目中跨越这一标记，现在已经消耗了所有深夜电视主持人。 以及他们周围的创意团队。

对于像法伦这样的深夜节目，有观众在电视上看到的广播——例如，他在节目中与麦当娜和凯特麦金农这样的客人开玩笑，就像他本周所做的那样，并像他的常规感谢信片段一样表演。 然后是每天在幕后启动的工作，由 今晚的节目 数字尼克戴尔的负责人。

积累了 30 万 YouTube 订阅者（CBS' 与詹姆斯Corden的晚晚的展示 紧随其后，截至撰写本文时已超过 27 万）对于 Team Fallon 而言，这是一项创意和内容运营的副产品，该运营基本上将一天分为两半。 通过日以继夜的工作，让所有主要平台都获得节目摘录、原创内容等内容，这有助于转变 今晚展示 成为数字内容创作机器——顺便说一句，除了它的 YouTube 记录之外，Fallon's 也是 TikTok 上最受关注的美国脱口秀节目，拥有 那里有超过12万的追随者.

戴尔向我解释了如何 今晚的节目 数字团队全天候工作以支持节目和法伦，其中一部分团队在节目开始前的早上轮班工作，然后在节目录制后进行第二个班次 - 当该团队专注于发布内容时在剩下的晚上。 同时，他还强调了法伦在整个企业中的重要性，创意团队既要听取主持人的意见，又要牢记他的声音和形象，而法伦当然也带来了喜剧/综艺节目的背景。

“监督我们所有的社交频道是一项非常艰巨的任务，当然还有赌注——每个片段都在 YouTube 和 NBC.com 上在线，”戴尔说，并补充说，例如，完整的剧集也会在 Peacock 上播出.

“但更难的地方在于弄清楚我们的粉丝会倾向于哪些‘时刻’。 以及如何为所有这些不同的平台剪辑节目。 再加上不同的格式和不同的时间限制——例如 Instagram Reels 与 TikToks——并找到那些最好的时刻从节目中展示出来。”

正如您可能想象的那样，Instagram 和 TikTok 是该节目引导其大部分创意能量和原创数字内容工作的地方。 事实上，在我与 Dyer 交谈的那天早上，该节目的 TikTok 粉丝刚刚达到 12 万（“它已成为我们的野兽”）。 今晚展示 TikTok 帐户包括采访、节目剪辑和对 TikTok 趋势的解读——以及名人嘉宾的参与，例如 陌生事物 诺亚施纳普和玛雅霍克。

他们在 一个特别的 今夜秀 TikTok 从 44 月下旬开始，迄今为止已吸引了超过 XNUMX 万观众——该节目有史以来观看次数最多的 TikTok。

“每当有大客人来时，就像片段制作人与他们谈论采访将如何进行一样，我们正在与吉米和制片人、作家、发型和化妆以及在展示以弄清楚我们如何也可以提出创意，”戴尔继续对我说。

说到戴尔，他是艾美奖获奖制片人，负责监督一个六人团队 今晚展示 管理电视史上播放时间最长的脱口秀节目的数字内容、策略和制作。

自 Dyer 于 2021 年加入该节目的工作人员以来，该节目的在线观众在 Facebook、Instagram、YouTube、Twitter 和 TikTok 上总共增加了超过 17 万新粉丝。 在短短一年多的时间里，该节目的数字影响力增长了 30% 以上。

关于这项工作如何跨越节目本身以及戴尔团队的另一个例子，法伦在他最近的一段独白中做了一点——开玩笑说 奇怪的事情 反派Vecna那么大，他现在有了自己的TikTok账号。

您可能会猜到这是怎么回事。

“我们将其提升到了一个新的水平，并决定为 Vecna 创建一个 TikTok 帐户——它是 @vecnalicious86，”戴尔告诉我。 “我们现在已经用我们的 Vecna 拍摄了超过 20 条内容，并且该帐户拥有超过 526,000 名粉丝，这简直是疯了。

“我认为这一切都是为了吸引尽可能多的粉丝和潜在观众。 因此，我们将我们的客人以及我们与他们一起制作的内容视为与他们的观众之间的桥梁。 最终，我们的目标是让他们成为 Jimmy 的新粉丝， 今晚展示 ——或者，至少，以任何形式联系他们，希望我们仍然是首要考虑因素。”