这是 Isaac Larian 在玩具行业度过的第 43 个圣诞节。 这是他今年的赌注

过去 XNUMX 年，玩具公司高管艾萨克·拉里安 (Isaac Larian) 了解孩子们想玩什么，从而在玩具行业发了大财。 现在，他的工作还要求他知道大孩子想玩什么。

MGA Entertainment 的创始人兼首席执行官表示，“kidulting”——成人推动对某些玩具的需求的趋势——是他预计他的第 43 个玩具圣诞节对他的公司来说是一个好圣诞节的主要原因之一。

Larian 于 1979 年创办了他的第一家玩具公司，他见证了行业的变化，从节日玩具销售依赖于必须在圣诞节前一年计划的电视广告，到今天玩具发布在 TikTok 和正确的病毒视频可以在数小时内将玩具变成畅销书。

MGA 是世界第四大玩具公司，也是仅次于乐高的第二大私人玩具公司，以其突破性的 Bratz 玩偶系列、LOL Surprise 玩偶和配饰以及最新的玩偶系列 Rainbow High 等热门产品而闻名. 该公司还拥有 Little Tikes 品牌的户外游乐设施和车辆。

这个假期，成人创造和玩食物的微型复制品以及准备整个微型餐点的 TIkTok 趋势激发了 MGA 生产一系列玩具，让买家可以用树脂化合物制作微型奶昔、华夫饼、甜甜圈、蛋糕和其他食物在创建完成后硬化。

迷你食品套装包含一罐迷你鲜奶油，实际上可以喷出一团鲜奶油的复制品，还有玻璃杯、盘子和小器具，可以与这些作品一起展示。 在沃尔玛推出的套件之一（WMT）
这个月。

MGA也顺应了迷你玩具潮流， 以前普及过 由 Moose Toys Shopkins 品牌和玩具制造商 Zuru 在今年早些时候推出了其 Bratz 和 Little Tikes 玩具的微型版本。

Larian 说，MGA 正在迷你空间中脱颖而出，通过创造功能性、可工作的迷你版玩具。

虽然他预计这些小玩具会受到年轻人的欢迎，但 Larian 打赌大部分销售量将作为有趣的收藏品卖给成年人。

“儿童成人是当今玩具行业发展的动力，”他说。

他说，孩子们的可支配收入比孩子们多。 事实证明，千禧一代很怀念他们小时候玩过或渴望的玩具，例如 Bratz 玩具屋或 Little Tikes 篮球架。 这些玩具的迷你版给了他们一些小东西，他们可以收集和展示，或者在 TikTok 上玩。

对 Bratz 的怀旧之情在今年达到顶峰，该玩具系列让 Larian 在玩具行业享有盛名，并促进了 MGA 的销售。

Larian 说，该品牌今年已经 21 岁了——这是一个以周年纪念版玩偶庆祝的里程碑——Bratz 的销售额今年增长了 100%。

TikTok 还帮助提升了 Bratz 品牌，因为像 Bratz 娃娃一样打扮、像 Bratz 娃娃一样化妆，或者在照片上应用 Bratz 滤镜看看你的样子等各种挑战已经流行起来。

Bratz TikToks 是广告玩具公司梦寐以求的那种——内容由 TikTok 用户有机地创造，而不是企业营销人员。

Larian 于 1979 年创办了他的第一家玩具公司，名为 Surprise Gift Wagon，随后他获得了销售任天堂游戏迷你电子版的权利，并将公司更名为 Micro Games of America。 当他后来想出一个名为 Singing Bouncy Baby 的玩偶的想法时，一位沃尔玛买家告诉他，没有人会从一家名为 Micro Games of America 的公司购买玩偶，他于 1996 年再次将名字更改为 MGA娱乐。

事实证明，在名称中加入娱乐是一种高瞻远瞩的做法。 大型玩具公司孩之宝HAS
美泰太
和乐高，近年来一直在寻求制作与其玩具品牌相关的电影和其他娱乐内容。 MGA 很早就利用了娱乐联系，制作了 Bratz 动画片和 Bratz 电影。 上个月，它宣布将其娱乐计划提升到一个新的水平，推出了自己的内容工作室 MGA Studios。 作为发布的一部分，MGA 收购了澳大利亚动画工作室 Pixel Zoo0 Animation。

“我们从一开始就以娱乐为名——在它成为时尚之前”，玩具公司将自己描述为娱乐公司，Larian 说。

除了顺应当前趋势外，Larian 认为 MGA 的各种价位玩具也为其今年圣诞节带来了优势，因为通货膨胀可能会影响假期预算。 该公司的 Miniverse 迷你 Bratz 玩偶和 Little Tikes 玩偶售价不到 10 美元，LOL Surprise 等品牌的玩具起价为 5 美元，大型玩具套装的价格最高可达 200 美元。

Larian 说，作为一家私营公司，MGA 在降低成本方面也具有更大的灵活性。

“我们的产品成本上涨了 23%，但我想确保每个想买 MGA 玩具的孩子，或者每个想在假期买 MGA 玩具的家庭都能买得起，”他说. “因此，我们没有将大量成本增加转嫁给消费者。 我们已经吸收了很多。 这就是私有化的奢侈，因为你不需要每个季度都报告你的利润是多少，”他说。

Larian 预计，与过去两个大流行的圣诞节不同，父母本月将进行大量晚间购物。

去年，消费者在 XNUMX 月或 XNUMX 月购买玩具，因为他们认为商店会售罄，”他说。 “现在，他们像过去一样在圣诞节前等待两周。”

Larian 表示，随着过去两年供应链短缺的钟摆摇摆到一些品牌的库存过剩，玩具行业今年“正在经历一次真正重大的调整”。

但他以在玩具行业生存了 43 年所带来的乐观态度看待这种调整。

“圣诞节总是在 25 月 XNUMX 日，我告诉我的零售买家它总是来的，”他说。 “有些年份它会在几个月前出现——比如去年。 今年我认为它会在圣诞节前的最后两周到来。”