司法部起诉谷歌打破其广告帝国

美国司法部和八个州对谷歌提起反垄断诉讼（GOOG, GOOGL) 周二，寻求拆分公司的在线广告业务。

这一最新行动是在该机构和一群州检察长加入另一起诉讼指控谷歌的搜索和搜索广告业务违反美国反托拉斯法两年多之后进行的。

司法部称，谷歌的在线广告工具套件阻止竞争对手进入在线广告市场，并阻止出版商将自己的内容货币化。

该部门进一步声称，谷歌正在非法使用或试图使用其垄断权力，应该要求其剥离大量允许其实施涉嫌违法行为的实体。

谷歌首席执行官 Sundar Pichai 于 2019 年 7 月 2019 日在加利福尼亚州山景城海岸线圆形剧场举行的谷歌 I/O XNUMX 主题演讲中发表讲话。（摄影：Josh Edelson / AFP）（摄影：JOSH EDELSON/AFP via Getty Images）

“谷歌的反竞争行为人为地提高了进入壁垒，迫使主要竞争对手放弃广告技术工具市场，劝阻潜在竞争对手加入市场，并使谷歌仅存的少数竞争对手被边缘化，处于不公平的不利地位，”诉状称。

“谷歌阻碍了数字广告行业的有意义的竞争和创新，为自己获取超额竞争利润，并阻止自由市场公平运作以支持使当今强大的互联网成为可能的广告商和出版商的利益。”

美国司法部特别呼吁谷歌至少剥离其 Google Ad Manager 套件，包括谷歌的发布商广告服务器 DFP 和谷歌的广告交易平台 AdX。

谷歌母公司 Alphabet 的股票（GOOG, GOOGL) 消息传出后下跌多达 1.6%。

宾夕法尼亚州立大学法学教授约翰·洛帕特卡 (John Lopatka) 表示，司法部的新诉讼增加了谷歌的风险。

“多项诉讼扩大了谷歌的诉讼范围，范围扩大在一定程度上增加了其诉讼负担，”洛帕特卡告诉雅虎财经。 “随着原告团体数量的增加，通过谈判达成和解变得更加困难。”

Lopatka 补充说，与各州的胜利相反，司法部的胜利将大大有利于私人原告，因为谷歌对损害他们的反竞争行为负有责任。

各州的胜利确实会支持私人原告的案件，但远不及司法部的胜利，因为私人原告只需要证明损害赔偿就可以对谷歌的反竞争行为承担责任。

雅虎财经已联系谷歌征求意见，并将在收到回复后更新这篇报道。

据报道，在美国司法部提交申请之前，Alphabet 试图通过拆分其广告拍卖和广告投放业务来平息美国司法部的反垄断担忧。那个提议，据“华尔街日报”报道，是为了维持公司更大的母公司 Alphabet 下可能的独立实体。

多年来，谷歌一直面临国内外立法者和监管机构对其在多个在线和移动市场的主导地位的审查。

在美国，该公司因怀疑该公司的搜索和数字广告业务属于非法垄断经营而面临司法部、美国联邦贸易委员会和州检察长的调查。

2021 年，数十名司法部长起诉该公司指控其通过设置技术壁垒阻止第三方在 Play 商店之外分发应用程序，在 Android 应用程序分发市场上非法垄断。

十多年前，该公司被粗略地罚款的美元10亿元（8.6 亿欧元）由欧盟委员会，欧盟的反垄断监管机构。这些罚款是由于委员会指控的三起独立的反垄断违规行为造成的。

2017 年，该公司因涉嫌滥用其在搜索领域的市场支配地位而受到委员会的打击，并在 2018 年再次因涉嫌通过在新的 Android 手机上预装自己的应用程序而滥用其在移动领域的市场支配力而受到打击。 2019 年，该公司再次因限制其竞争对手与已经与 Google AdSense 平台达成交易的公司合作而被罚款。

谷歌的数字广告业务因其无与伦比的规模和数量而成为反垄断目标。该公司在该领域处于领先地位，并控制着在线广告链中一些最重要的环节——以其 DoubleClick 平台为中心，该平台是在线发布商的主要工具，可帮助他们创建、管理和跟踪在线营销活动。

DoubleClick 于 2007 年被收购，被参议员伊丽莎白·沃伦 (D-MA) 称为主要收购之一谷歌应该被迫放松提高广告空间的竞争。

谷歌和竞争对手 Facebook（目标)，也因其在在线广告市场的超大份额对媒体行业的影响而受到抨击。由于谷歌直接与在线出版商竞争数字广告空间，出版商被迫大幅裁减新闻编辑部员工、出售自己或完全关闭。

2021 年 XNUMX 月，澳大利亚通过立法强制谷歌和 Facebook 将与媒体公司就使用其内容谈判支付协议. 之前迫使谷歌为其受益的媒体付费的尝试以失败告终。 2014 年，西班牙通过了一项立法，强制互联网网站为其使用的来自出版商的内容付费，包括标题和新闻片段。

但谷歌并没有遵守，而是简单地关闭其西班牙语 Google 新闻网站. 用户仍然可以在谷歌的搜索结果中找到文章，但无法使用谷歌新闻平台从世界任何地方的西班牙出版物中获取新闻。

搜索

谷歌已经针对美国司法部指控在线搜索行业非法支配的诉讼为自己辩护。截至2022年92月，谷歌控制着全球XNUMX%以上的搜索流量市场份额，根据 StatCounter. 在 2020 年 XNUMX 月提起的诉讼中，司法部和州检察长指控该公司通过在搜索和搜索广告市场中的反竞争和排他性做法非法维持垄断。

根据司法部的说法，谷歌的排他性协议“通过要求将谷歌设置为全球数十亿移动设备和计算机的预设默认通用搜索引擎，共同锁定了用户访问搜索引擎和互联网的主要途径并且在许多情况下，禁止预安装竞争对手。”