Kalea Premiere Line 弥补了 TaylorMade 的中间市场差距

当。。。的时候 羽衣甘蓝线 七年前，TaylorMade 作为一家公司在内部直觉地知道什么样的高尔夫球杆对从事这项运动的女性最有吸引力。 满足他们的表面目标，高级介绍性包装套装中的视觉提示绝对是女性化的，但与同等男士版本的俱乐部仍然有很大的重叠。

以研究为导向的对设备系列的全面检修已经满足了现代女性高尔夫球手的特定需求和需求。 在更新之前，该公司深入研究了女性在寻找高尔夫球杆时所寻找的东西，委托进行了一项全面的国家高尔夫基金会研究，对数千名球员进行了调查，以了解女性高尔夫的脉搏。

“Kalea Premiere 专为在过去两年中最有可能进入高尔夫领域的女性而设计。 这些女性是运动型的，她们想要有表现力的产品，她们想要一种明显女性化但又不少女的产品，”Kalea 的首席工程师 Michelle Penney 解释道。 她举了每个女人衣橱里的黑色小裙子和淡粉色裙子的例子来巩固区别。

根据他们积累的研究，女性正在寻找的关键特征是轻巧的速度、轻松的发射和最大的容错性。 Penney 和她的团队着手设计将这三个标识符放在首位的原型。

“我们希望尽可能地减轻产品的重量，以便他们可以从中获得更高的球速。 我们使它们尽可能容易启动。 这意味着降低重心，这样我们就可以获得高发射和低旋转，使它们尽可能宽容，用所有这些更轻的头部产生尽可能多的惯性，”彭尼说。

驾驶员在表冠和鞋底采用碳纤维板，以显着减轻集中在后部的重量，以增强容错性。 它比标准的 Men's Stealth+ 版本轻 30 克。 同时，在技术方面，TaylorMade 的所有比赛改进标志都被整合在一起，包括扭面、倒锥技术和他们的通槽速度口袋。

3、5 和 7 号球道木杆都具有 180cc 杆头，因此它们在击球时的尺寸都相同，只是发射角度不同，以促进一致的击球和更少的失误。

“甚至在达斯汀约翰逊让它变得很酷之前，我就一直在打 7 号木。 通常情况下，这意味着我为了获得我需要的发射而玩得更小，”Penney 说。

“我真的很喜欢这些，因为 7 号木与 3 号木的尺寸相同，所以我得到了 3 号木的所有惯性和 7 号木的发射角度。 这让我更有信心将我的 7 号木杆击出球道，”她补充道。

包含一个高尔夫球袋的 1699 件套售价为 11 美元，这些球杆直接针对中端市场买家。 这些女性还没有准备好花 600 美元购买新的一号木杆，然后仍然不得不花 1000 多美元购买铁杆，而且还有不少球杆缺少一个完整的球包。 同时，这些消费者渴望在低端入门套装中找不到的所有技术花里胡哨。

Penney 承认，TaylorMade 以前没有像竞争设备品牌那样重视这个中间市场，而 Kalea Premiere 的目标是弥补这一差距。

“如果你将女性在产品和技能水平上的投资意愿归为一类，那么整个中间行业已经被我们的竞争对手占据了。 他们似乎比我们更了解这一点，”她解释道。

“有了这款产品，我们不仅想击败我们的竞争对手，还想制造出能引起整个中产阶级女性共鸣的东西，她们是运动型女性，正在寻找包含技术的东西，希望它表现出色，但可能不暂时还不想零碎购买球杆，”彭尼补充道。

随着越来越多的女性被高尔夫所吸引，原始设备制造商可能会开始引入更多的 SKU 来吸引新进入者，并增加更新周期的频率。