奢侈品牌称中国最新的新冠疫情打击了消费者需求

北京——根据与 CNBC 独家分享的奥纬咨询 (Oliver Wyman) 的一项调查，在该国最近的新冠疫情封锁之后，奢侈品牌今年下调了对其中国业务的期望。

周三公布的调查结果显示，奢侈品和高端消费品牌的增长预测下调了 15 个百分点，仅奢侈品牌就下调了近 25 个百分点。

报告称，高档和奢侈品企业现在预计今年中国大陆业务的同比增长仅为 3%，远低于几个月前预测的 18% 的增幅。 这是基于调查结果的加权平均值。

奥纬咨询表示，其 30 月份对高管的调查涵盖了该咨询公司 50 多家高端消费品和奢侈品客户，零售额超过 XNUMX 亿美元。

上海是中国国内生产总值最高的城市和外国商业中心，今年春天首当其冲地受到中国新冠肺炎疫情的冲击——这是该国自 2020 年初大流行最初冲击以来最严重的一次。该市下令人们待在家里大多数企业将关闭两个月，然后再尝试在 1 月 XNUMX 日重新开业。

奥纬咨询 (Oliver Wyman) 的负责人 Kenneth Chow 本周在电话采访中表示：“中国未来的 Covid [措施] 仍存在很大的不确定性。”

“消费者信心能否像 2020 年和 2021 年那样迅速恢复存在很大疑问，”他援引该公司对高管的采访表示。

继今年前三个月增长 11.1% 之后，中国 3.3 月份零售额同比下降 XNUMX%。 中国的消费者支出从未从疫情的最初阶段完全恢复，随着新冠疫情进入第三个年头，人们越来越担心未来的收入。

中国 31 个最大城市的失业率在 2020 月份超过了 6.7 年的高点，达到 2018%，这是自 XNUMX 年有记录以来的最高水平。

“似乎这一次，富裕的 Z 世代（25 岁或以下）可能会有不同的反应，尤其是因为缺乏工作保障可能是他们第一次必须处理的问题，”报告称。 “我们受访者的另一个普遍看法是，限制越长，即将到来的 U 型低谷持续的时间就越长。”

根据奥纬咨询的报告，即使在未封锁的区域，客户轶事也表示，店内客流量下降了 50% 以上，实际购买的访客比例降低了 30%。

中国一直保持严格的“动态零新冠”政策，利用旅行限制和迅速封锁来控制病毒。 尽管该策略帮助该国在 2020 年迅速恢复增长，但今年 omicron 变体的更高传播性使该病毒更难控制。

展望明年，受访者对未来增长更为谨慎，只有 12%（低于之前的 40%）预计其中国业务增长超过 20%。

报告称，这些品牌现在平均预计明年其中国大陆业务将增长 11%，只有 6% 的品牌没有计划增长。

Chow 表示，许多接受调查的奢侈品和高端消费品牌对国内旅游和电子商务的增长机会持乐观态度。 他说，一旦允许国内旅游回暖，海南往往会受益。

中国的热带岛屿已成为 奢侈品购物中心 因为大多数中国游客不能出国。

他补充说，许多奢侈品牌正在利用电子商务进入中国较小的城市，而低端市场的品牌正在探索新店开张。 但“在与我们的一些客户交谈时，他们最关心的是上海和其他一些城市的 Covid 封锁，而不是门店扩张，”Chow 说。

报告称，从长期来看，中国消费者的高储蓄水平历来是未来支出的良好预测指标。

一季度，中国家庭储蓄意愿达到2002年以来的最高水平， 根据中国人民银行的一项调查。

“一旦消费者信心恢复，Covid 封锁措施也得到解除，将会有一个更好的支出水平可以解锁，”Chow 说。 但是“问题仍然存在于何时解除 Covid 措施。”

奥纬咨询的调查发现，最乐观的人预计中国最早会在 XNUMX 月实现全面复苏，而悲观的人预计要到明年才能恢复正常。 报告称：“中立的观点结束了今年 XNUMX 月左右实施的限制性政策。”