2022 年 LVMH 创新奖入围者 DressX 想成为数字时尚的谷歌云

它是入围 21 年 LVMH 创新奖的 2022 个品牌之一，但 DressX 到底是什么？

本质上，DressX 是世界上最大的数字时尚零售商。 乌克兰创始人 Daria Shapovalova 和 Natalia Modenova 将其描述为“meta closet”——六个月前他们将这个名称与“meta衣柜”一起注册了商标。

最初的想法是 2019 年在洛杉矶以内容驱动、社交媒体为导向的时尚快闪店。 但后来 Covid 开始了，”Modenova 说。 “所以我们想我们如何在不去商店的情况下为他们提供这种体验？”

“大流行之后，我们意识到时尚和零售将不再相同，并开始了解数字服装的真正价值，”Shapovalova 说。

DressX 诞生于 2020 年，销售根据用户提交的照片定制的数字外观。 如今，它已经扩展到提供增强现实和 NFT 外观，可以“佩戴”并在社交媒体渠道上分享。

它销售自己的内部品牌以及 Printemps、American Eagle、Iris van Herpen 和 登打士. 最近添加的是本周推出的 Berkska。

今年早些时候，DressX 与社交游戏平台 Roblox 合作开发了化身服装，为 Decentraland 并推出了 与法国零售商 Printemps 合作的数字系列 除了在该零售商的巴黎旗舰店中销售数字时尚的实体快闪店外——几乎又回到了它在洛杉矶快闪店的起源。

更广泛的项目包括与时尚媒体公司 L'Officiel 合作开发 L'Officiel 档案造型的数字组合——将于 2021 月在 The Sandbox metaverse 上展示——以及 XNUMX 年与 Farfetch 的预购活动，即将推出来自 Off White 等品牌的作品、Nanushka、Balenciaga 和 Palm Angels 由模特和有影响力的人推销，他们穿着数字化版本的物理外观。

迄今为止，DressX 已获得 3.3 万美元的种子轮融资，投资者包括 Artemis Fund 和 U.Ventures 的 Western NIS Enterprise Fund (WNISEF)。

“我们现在正准备与其他社交游戏平台合作 准备好播放我 化身（可在不同附属元宇宙之间移动）来穿我们数字图书馆中的服装，”Modenova 说。

“人们不只是来玩，他们在那里社交，就像在社交媒体上一样。 元宇宙是社交媒体的 3D 进化，”Shapovalova 补充道。

目前有保密协议，但消息将在 XNUMX 月公布。

创新奖颁奖典礼的前一天下午，Shapovalova 和 Modenova 从 Viva Tech 抽出时间，在巴黎与我坐下来讨论元界如何加速他们的业务，为什么实体品牌需要数字时尚以及他们成为 Google Cloud 的雄心的数字可穿戴设备。

元宇宙

围绕元宇宙的对话如何推动您的业务发展？

娜塔莉亚摩德诺娃： 当我们开始时，我们接触了每个品牌和零售商，但尽管他们听取了我们的意见，但他们说他们需要考虑一下。 但当马克扎克伯格去年 XNUMX 月将 Facebook 更名为 Meta 时，人们意识到数字体验也属于元宇宙的定义。 这是他们回到我们身边的巨大推动力。

达里亚·沙波瓦洛娃： 元宇宙是社交媒体的 3D 演变。 投资者现在告诉我们，DressX 是他们最大的失误，品牌表示他们希望一年前就开始与我们合作。 例如，Printemps 的快闪店让我们有机会创建世界上第一家销售数字时尚的实体店。

可持续性、创新和客户获取

数字时尚如何为实体品牌增加价值？

摩德诺瓦： 首先是让一些东西更可持续，因为时尚已经明白这是一个问题。 与实体时尚相比，数字时尚的污染减少了 97%。 它也不使用水或化学品。 对于 Farfetch 活动，我们帮助促进了物理过程，但也展示了数字资产的价值。 我们没有向世界各地发送数百个样本，而是为创建自己的内容并提交图像的影响者提供数字化外观。

二是通过创新。 如果你回头看，你会看到一些品牌如何成功地采用电子商务，而另一些则没有。 因此，现在是吸取过去教训并开放数字经济的时候了。

沙波瓦洛娃： 数字时尚是对现有物理现实的补充。 它使品牌能够与新受众交谈并获得新客户。 Roblox 用户的平均年龄为 13 到 22 岁——这些人刚刚开始体验奢侈品牌。 因此，他们可以通过数字时尚在 Roblox 上首次体验它们。 人们不只是来玩，他们也在那里社交，就像他们在社交媒体上一样。 我们相信数字服装将像美妆一样成为每个时尚品牌的一个品类。 例如，奢侈品牌都有一个美容系列，这通常是切入点。

数字时尚基于云的未来

随着 DressX 的发展，您对它的抱负是什么？

沙波瓦洛娃： 我们的目标是成为您数字衣橱的 Google。 您可以在其中存储所有项目的云。 DressX 让您可以随身携带衣橱。

摩德诺瓦： 如果您接听媒体电话，您将能够通过手机上的应用程序在云端访问您的服装。 您的数字商品是否是 NFT 并不重要，就像您可以将奢侈品和大众市场商品放在同一个货架上一样。

沙波瓦洛娃： 我们从一开始就告诉我们的投资者，我们的目标是销售 30 亿件数字时尚产品。 因此，如果每个人平均拥有 200 件数字作品，这意味着为 XNUMX 亿人的元壁橱提供动力。

为清楚起见，此对话已被编辑和压缩。

一些背景

沙波瓦洛娃 她的职业生涯开始于为乌克兰电视台主持时装秀。 她参加了国际时装周，在那里她遇到了 Modenova。 两人继续为乌克兰举办时装周，该时装周成为​​东欧最大的时装周。 在与俄罗斯的（第一次）战争于 2013 年开始后，他们在巴黎设立了 More Dash 陈列室，向市场推出乌克兰品牌 Anna October 等品牌。 2018 年，他们带着将时尚与经验相结合的想法搬到了加利福尼亚。