麦卡特尼、马尼洛等：媒体怀旧的创新

媒体行业的怀旧情绪无疑是一种急于兑现的热潮——从一系列接近 XNUMX 多岁的摇滚明星音乐会到对电影院的重新振奋，再到沉寂已久的黑胶唱片销售的复苏。 但在我最近几周沉浸在怀旧之中之后，我不禁想到，一点点创新将大大促进扩大过去这些爆炸的长期前景。

随着大多数与 COVID 相关的限制的结束，场馆人满为患，在线售票队列难以破解，为年老但永恒的摇滚明星提供现场表演的名单已经爆炸式增长。 我个人的出席名单包括 80 岁的 Paul McCartney 和 - 不要评判我 - 79 岁的 Barry Manilow。 这甚至还不是冰山一角。 夏季音乐会现场包括滚石乐队（由 79 岁的米克贾格尔领导）、埃尔顿约翰（75 岁）、范莫里森（77 岁），以及在决斗巡回演出中，海滩男孩与 81 岁的迈克洛夫和（合法原因）“海滩男孩”创始人布赖恩·威尔逊（80 岁）和艾尔·贾丁（79 岁）。 当然，詹姆斯·泰勒仍然像一只春鸡般的 74 岁。传奇般的一切，但它在音乐会舞台上几乎和在美国参议院的地板上一样老了。

布鲁斯·斯普林斯汀（Bruce Springsteen）距离 80 岁（仅 72 岁）还有一段距离，但关于他 2023 年巡演的天价票价的争议可能预示着高级摇滚巡演的一些限制。 Ticketmaster（当然得到了艺术家的许可）设立 “动态定价” 某些座位的“白金票”最高可达 5000 美元。 这些价格在二级市场上几乎是闻所未闻的，但在最初的购票狂热中引起了一些冲击。 对于音乐行业来说，没有太多的布鲁斯克隆可以产生如此程度的成本无知，而且看起来也不像是建立一个更持久的音乐会粉丝群向前发展的战略。

像许多人一样，我回到熟悉的电影院范围内观看 Top Gun：Maverick. 这部电影受益于评论家和影迷的近乎普遍的赞誉，以及对一部以“老式”电影明星、缺乏 CGI 特效和以人类故事为核心的电影的被压抑的需求。 但如果我的经历是典型的，剧院仍然靠 更多 价格高得离谱的优惠和即将到来的一系列奇特的景点几乎不预示着很容易回到 COVID 之前的时代和对大众观众的持久吸引力。

我迟到了回归乙烯基派对，但我现在头晕目眩地重新沉浸在怀旧的世界中，这个世界不仅限于怀旧，而且明显受到怀旧的推动。 我的家人时而喜欢我，时而嘲笑我对寻找唱片店的新痴迷——还记得吗？ ——无论我们走到哪里。 几年前我有罪地放弃了我的大量唱片收藏，现在我正在策划一小群珍贵的专辑，这些专辑无法在流媒体上播放，或者受益于基于模拟转盘的仍然珍贵的声音。 这不是云雀—— 黑胶唱片销量上升 61% 到 2021 年将超过 1 亿美元，接近 CD 收入的两倍。

洪水的 非凡的支出 过去几年对内容库的关注表明了对老艺术家和标志性内容目录的力量的信心。 鲍勃·迪伦 (Bob Dylan) 的音乐出版和录音权以 500 亿美元的总价售出。 斯普林斯汀的价格也差不多。 David Bowie 的版权吸引了 250 亿美元，而 Neil Young 的图书馆版权只有一半以 150 亿美元的价格售出。 仅索尼就花费了超过 1.5 亿美元用于获得出版和录制权。 当然，除了音乐之外，Discovery 刚刚与前华纳媒体合并，部分原因是从其前任所有者 AT&T 那里承担了超过 50 亿美元的债务T
. 如果这不是对内容库价值的赌注，我不知道是什么。

拥有权利和利用权利是两种截然不同的动物。 对于那些希望在“怀旧”投资中获得最大回报的人，我建议至少三个值得特别关注的领域——从神圣的品牌到内容再到人才。

投资于用户体验

黑胶唱片的复兴与在纸板信封内拥有一个大圆盘无关。 它很少与访问音乐本身有关。 流媒体平台上提供了大量的音乐内容——尤其是具有任何有意义的历史或怀旧价值的音乐内容。 但是听黑胶唱片可以让用户亲自处理音乐，把它放在播放设备上，听到针落下作为音乐即将开始的提示，然后听到音乐（如果扬声器足够好的话) 具有与在手机或智能扬声器上收听明显不同的温暖和即时性。

现场音乐会的制作人和电影院所有者应该注意（实际上很多）他们如何创新自己的客户体验。 你认为除了以快餐为主的游戏外，你还能提供食物吗？ 对于新泽西州的 Manilow，他们甚至没有开放犹太食品服务。 也许他们比我更了解他们的演示，但这并没有说明即使是适度定制的体验。 制作比 T 恤和 CD 更独特的纪念品怎么样？即使是年长的观众也不感兴趣？ 这些都是热情的粉丝！ 至于电影院，尽管发生了一些变化，但它绝对不比 COVID 之前好。 那里没有吸取任何教训。

投资于年长的观众

几十年前，在 CNBC，我们宣扬了年长、富裕的观众的价值，促使我们的广告商关注并为那些实际购买高端产品的观众支付更高的价格，而不是盲目地为 18-49 岁或25-54岁。 对于电视网络来说，这不再是一个不寻常的位置。 这并不是说发起人和场地所有者应该在海滩男孩音乐会上为制药公司贴上赞助横幅。 相反，看看那些有很多钱可以花的人的生活方式选择，以及如何以新的方式和持续的方式接触他们。 对于那些观众来说，除了更高的票价之外，在他们的“告别”之旅中看到老演员的价值驱动因素是什么？

投资下一代技术

在许多媒体圈中，现在没有比加密更具毒性的词了，但这不应阻止在 Metaverse（又名 Web 3.0）等平台上利用有价值的怀旧内容的清醒发展。 在 COVID 期间，视频游戏的最新用户大约是 66% 的女性和 56% 的 45 岁以上的用户——这些都是“容易获得”的观众。 与购买虚拟服装或 NFT 一样，在今天的许多人看来，除了年轻的演示之外，还有很多机会可以利用数字资产技术来创造从独特编辑的内容剪辑到个性化数字的不仅一次性而且持久的价值“签名。” 越熟悉和喜爱的底层IP，越能解锁更多价值。 只要内容所有者是品牌管家而不是急功近利的艺术家，这里就有很多商业创造力的理由。