密尔沃基雄鹿队每年为鹿区冠名权寻求 4 万美元

密尔沃基雄鹿队为了再次夺冠，本周末将在东部半决赛中对阵波士顿凯尔特人队。 在场外，该团队正在寻求每年 4 万美元的权利 鹿区，一个 30 英亩的广场，位于他们的竞技场外。

在接受 CNBC 采访时，雄鹿队总裁彼得费金将冠名权资产描述为获得“我们在威斯康星州内创建的城市”的钥匙。 鹿区是该团队经济发展计划的一部分，纳税人为此贡献了 250 亿美元。 该项目还为雄鹿队带来了价值超过 500 亿美元的球馆，该球馆于 2018 年开放。

雄鹿的所有权集团包括知名投资者马克·拉斯里、韦斯·伊登斯和杰米·迪南。 该财团在 550 年以 2014 亿美元的价格购买了该特许经营权。据统计，现在它的价值为 1.9 亿美元，略高于 1.62 年的 2020 亿美元。 “福布斯”.

雄鹿队指望鹿区帮助在 NBA 之外提供更多收入。

“职业球队现在低调的是——你创造了母舰，并让一支成功的 NBA 球队为其提供动力，然后在你周围提高水域，”同时担任球队竞技场 Fiserv 论坛总裁的费金说。

多年来，越来越多的职业体育俱乐部增加了房地产收入，以利用其品牌的知名度。

金州勇士队经营着大通大厦，大通中心外的商业和住宅建筑。 这帮助他们的估值从大流行前的超过 5.6 亿美元增加到 3 亿美元。 洛杉矶快船队老板兼前微软首席执行官史蒂夫巴勒正在将他的团队搬到英格尔伍德，并将利用周围的房地产 1.2 亿美元的直觉穹顶. 这可以提高快船队的价值。

在美国职业棒球大联盟中，亚特兰大勇士队创造了 亚特兰大炮台，一个娱乐和住宅区。 拥有芝加哥小熊队的里基茨家族还拥有历史悠久的箭牌球场周围的房地产。 NFL 球队老板 Jerry Jones 创建 “星” – 位于德克萨斯州弗里斯科的一个 91 英亩的混合用途开发项目，牛仔队在那里练习。

体育咨询和估值公司高级副总裁杰西桑切斯说，团队驱动的房地产项目是城市中的城市，人们“生活、工作和娱乐”。 Playfly Premier 合作伙伴. 该公司为亚特兰大猎鹰队提供梅赛德斯-奔驰体育场周围的冠名权。

桑切斯说，业主希望从想要参加现场体育赛事的人那里赚更多的钱，即使他们不在场馆内。 “他们现在是房地产开发商，”他说。 “他们不再只是一支运动队。”

桑切斯将鹿区比作小熊队的娱乐区 “加拉格尔路。” MLB 团队向全球保险公司出售权利冠名权 Arthur J. Gallagher & Co. 在纽约证券交易所交易。

雄鹿队高管费金表示，他的团队将“利用机会为租户创造更多收入”，其中包括 超市、药房和健身房. 高端公寓是该计划的一部分，并且 万豪酒店 已承诺在 2023 年开业的酒店。

“我们全力投入开发，”费金说。 “我们有一家采用第三种方式完成的酒店。 我们正在考虑其他原则。 我们将让人们在那里工作，更多的人住在那里。”

桑切斯表示，雄鹿队的冠名权要价可能与市场保持一致，具体取决于曝光包。 建议的交易条款应至少为 10 年，因为他预计赞助商将花费一半的时间来建立这些权利。

桑切斯补充说，公司获得了“多个接触点”，因为迷你城市吸引的不仅仅是体育消费者，而是“热爱娱乐的人的健康和保健 [消费者]，”他说。 

雄鹿队的另一个卖点是他们在国家电视台上的频率。 总决赛期间，鹿区出现在迪士尼的 ABC 网络上。 桑切斯说，这种曝光“等同于印象和价值”，并指出有超过 60,000 人占据了鹿区在外面观看 NBA 比赛。 

但是雄鹿队需要继续获胜才能使这项资产更具吸引力。 在NBA，获胜的王朝吸引着顶级企业。 这就是为什么勇士队已经回到了争夺冠军的道路上，即将成为 NBA 最有价值的球队，超越 700年收入2022亿美元. 雄鹿队也有一项资产可以帮助他们保持这些年：27 岁的超级巨星扬尼斯·阿德托昆博，两届常规赛 MVP 和去年的总决赛 MVP。

“这就是冠军球队和组织的样子，”费金说。 “我们的叙述是什么以及我们的结果是什么，我们正处于上升阶段。”

他说，自 2021 年 XNUMX 月，也就是他们赢得总冠军的一个月后，雄鹿队的业务咨询量有所增加，但没有讨论具体细节。 在该公司离开后，该团队确实将摩托罗拉添加为其球衣补丁合作伙伴 布鲁克林篮网队， 刚刚被凯尔特人横扫。

“你希望胜利在很大程度上成为你的助推器，”费金说。 “现在是利用它的时刻。”

雄鹿队将在周日对阵凯尔特人队，这是他们 7 场系列赛中最好的一场比赛。