电影院正在发展，而不是消亡

洛杉矶——电影仍然很重要。 这是越来越小的多路复用。

自 2019 年以来，美国的银幕总数减少了约 3,000 块，降至近 40,000 块。

这种整合是 Covid 大流行的直接结果，它关闭了一段时间的剧院并引发了流媒体订阅的激增。 许多区域连锁店已经永久关闭，而其他连锁店则不得不重新评估其财务状况。 对于许多人来说，这意味着关闭地点或出售租约。

“想想一般的零售业，它正在重新定位自己，市场上没有那么多相同品牌的商店，”全国剧院所有者协会主席 Rolando Rodriguez 说。 “消费者的选择要多得多，我认为出于必要的经济考虑，你不会再看到这些 30-plex 了。”

Rodriguez 说，大多数新建的地点将有 12 到 16 个屏幕，而那些拥有更大的、先前存在的足迹的地点将寻求重新利用一些空间来为电影观众提供补充活动，例如拱廊、保龄球馆或酒吧。

影院被迫进行创新，即使好莱坞的制作恢复正常，制片厂提供的电影数量也超过了大流行初期的水平。

随着空间收缩，电影院运营商正在投资于基础设施，改善声音、图像质量和座位，并加强其食品和饮料供应、活动和替代节目。 目的是改善电影观众的基本体验，无论他们购买何种类型的门票。

“当人们养成观看的习惯时，我们会做得更好，”家族区域连锁 Malco Theatres 高级副总裁拉里·埃特 (Larry Etter) 说。 “我认为这就是将要发生的事情。 我认为我们将重现周五晚上或周六晚上或其他什么时候去看电影的习惯效果。”

该行业已经看到门票销售的改善。 根据 Comscore 的数据，截至周一，2023 年的票房收入为 958.5 亿美元，比去年增长近 50%，比 25 年仅下降 2019%。

这比 98.7 年同期 2021 万美元的微薄票房收入有了显着改善。

客流量也有所改善，但仍低于大流行前的水平。 根据 EntTelligence 的数据，在大流行之前的二十年里，该行业平均每年售出 1.1 亿张门票。 即使在 2022 年取消了 Covid 限制，当年售出的门票数量也只有一半多。 随着电影公司发行更多电影，2023 年的票房收入应该会上升。

虽然影院运营商对工作室制作的增加感到高兴，但他们不再认为观众是理所当然的。

为此，运营商已经开始着手升级投影仪。 在过去的几年中，电影院经营者一直在拆除传统的数字放映机并安装激光装置，理由是随着时间的推移可以节省成本并为电影观众提供更好的图像质量。

“它有点贵，但它会在屏幕上产生更好的产品，”Malco 的 Etter 说。 “你拥有的光线越多，一切就越清晰，也就越容易看清。 而且会更经济。 它是可持续的，因为您将使用之前使用的大约 60% 的公用设施。”

Etter 解释说，传统数字灯泡需要在大约 2,000 小时后更换，并且会产生大量热量，以至于剧院不得不支付更多费用来为放映室安装空调。 激光组件的使用寿命为 20,000 小时，因此它们可以使用多年而无需更换。

许多剧院运营商告诉 CNBC，他们正计划对音响系统进行类似的升级，并表示他们已与杜比等公司合作，将优质扬声器带入他们的礼堂。

“我们投资了杜比全景声，我们投资了新银幕，我们投资了激光放映，”Warehouse Cinemas 总裁兼首席执行官 Rich Daughtridge 说。 “对我来说，这是底线。 我觉得你必须创造最好的声音和画面体验，才能让人们有动力花钱去看电影。”

在整个行业中，大大小小的连锁影院也在用躺椅取代过时的体育场座位，以改善整体影院体验。

Alamo Drafthouse 的首席执行官 Shelli Taylor 说：“[我们] 真的在关注我们的剧院，并确保它们都很棒。” “因此，如果他们没有躺椅，我们就会进入并进行升级。 我们在需要的地方进行整容，真正令人耳目一新，并确保我们继续提供人们逐渐喜欢并期待从 Alamo 获得的优质体验。”

这些改进是大流行之前开始的更广泛趋势的一部分。 消费者已经开始为大片选择更优质的影院体验， 选择花更多的钱在更大的屏幕或专业影院看电影。

根据 EntTelligence 的数据，到 2022 年，所有售出的国内门票中有 15% 用于高级放映，平均票价为 15.92 美元。 一张标准票价平均为 11.29 美元。

到 2023 年为止，高价票的平均价格更高——每张 17.33 美元——因为有太多电影观众看过 迪斯尼 高级格式和 3D 的“阿凡达：水之道”。

大片一直是影院票房的拉动作用。 在大流行之前，剧院老板主要依靠工作室广告——预告片、电视广告和海报——来宣传内容和吸引电影观众到电影院。 现在，他们在这种组合中投入了更多。

忠诚度计划、直接营销和特别活动是运营商最近用来吸引观众的一些策略。 AMC推出了 第一次广告活动 2021 年，妮可·基德曼 (Nicole Kidman) 的口号是“我们让电影变得更好”。 该公司在该活动中投资了约 25 万美元。

精打细算的小型连锁店必须更具创意。

“我与发行商进行了很多对话，只是讨论更好、更有效的方式来营销他们的电影，”Warehouse 的 Daughtridge 说。 “通常情况下，这就是数据营销和付费社交、更好的预告片放置以及 [putting] 门票在合适的时间出售。”

“我认为有很多唾手可得的成果，”他谈到用于个性化营销的电子邮件列表、忠诚度计划和社交媒体时说。

Warehouse 很快将开设第三家分店，它还开展了促销活动，从提供玛格丽塔酒和电影票到特别的“父女”约会之夜演出。 在大流行中期，Warehouse Cinemas 利用 Solstice Studio 的“Unhinged”的发行，在电影上映的第五周举办了一场汽车粉碎活动。

最近，该连锁店举办了“睡衣和爆米花”促销活动，让穿着睡衣去电影院的顾客免费获得爆米花。 在那次宣传中，该公司放映了印第安纳琼斯电影和经典动画恐龙电影“时间之前的土地”。 门票每张5美元。

Daughtridge 说，“The Land Before Time”的放映售出了 1,400 张门票。

“这是刚刚发生的事件之一，”他说。 “我们没想到它会做那么多生意。”

对于像这样的大连锁店 资产管理公司, 富豪和 喜满, 另类节目以现场活动的形式出现，电影院为音乐会、体育和 甚至龙与地下城活动.

像 Alamo Drafthouse 这样的中型连锁店甚至正在钻研异想天开的东西。 当奥斯卡最受欢迎的影片《一切都在同一时间》在电影院上映时，这家连锁影院将热狗分发给参加“盛宴”活动的购票者，以纪念影片中著名的热狗手指场景。

在林肯动物园位于芝加哥瑞格利维尔附近的新地点开业之前，该公司还与林肯动物园合作，在动物园的狮子窝里对《狮子王》进行了户外放映。

阿拉莫不是唯一的连锁店 食品创新 和饮料。 长期以来，特许经营一直是电影院的主食，但近年来，剧院老板扩大了传统的爆米花和汽水票价。

Cinepolis 在八个州经营着两打以上的电影院，是一家豪华的堂食影院连锁店，提供从鸡翅到龙虾炸玉米饼的各种食品和饮料。 Cinepolis 举办“电影和一顿饭”，这是一场专为特定新电影发行而设的晚宴。

Cinepolis 首席执行官 Luis Olloqui 表示：“对我们来说，食物对于本地体验至关重要。”他指出，越来越多的人在家中拥有大型高清电视，并且能够从顶级餐厅点餐。

这种趋势不太可能放缓，业内人士对电影院业务的未来持乐观态度。

“不幸的是，我认为我们在 Covid 的过程中有一些非常糟糕的公共关系方面，”全国剧院所有者协会的罗德里格斯说。 “现在我们必须重建与消费者的关系，并提醒他们，‘嘿，你知道，这已经在我们身后了。 剧院很好。'”