纳斯卡车手提高了对西瓜的认识

在 NASC 运动的悠久历史中
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R 有很多“第一”。 事实上，我们很少看到任何事物中的“第一次”。

这种情况在 2018 年发生了变化。那年 XNUMX 月，在拉斯维加斯赛车场，司机 罗斯查斯坦赢得了他的第一场 NASCAR 比赛，Xfinity 系列 DC Solar 300。在胜利车道 NASCAR 经历了其中一个罕见的第一次，因为查斯坦举起一个西瓜并将其砸在地上以示庆祝。

这是任何 NASCAR 车手第一次为了庆祝胜利而毁掉一大块水果。 然而，考虑到他的背景，这对查斯坦来说并不奇怪。

与一些出生在赛车世家的车手不同，查斯坦出生在佛罗里达州的一个西瓜种植户家庭。 他家族第八代的一部分来种植这种水果。

自从第一场胜利以来，查斯坦在 NASCAR 的前三名巡回赛系列赛中又取得了六场胜利，将西瓜粉碎从胜利车道移到了赛道的起跑线。 在比赛前的车手介绍中，他甚至带着一个西瓜。

他最近的两场胜利来自本赛季，是他在 NASCAR 杯系列赛中的第一场胜利，其中包括在起跑线上砸碎一个西瓜。

由于查斯坦的明星在 NASCAR 不断上升，西瓜的明星也是如此。 这一切都让西瓜行业的人高兴。 那是因为在很大程度上，查斯坦没有因为推销西瓜而得到报酬，它只是自然而然的。

全国西瓜协会是一个拥有 100 多年历史的非营利组织，其会员由农民和来自全国各地的业内人士组成。 营销部门是国家西瓜促进委员会。

Stephanie Barlow 是董事会的高级传播总监。 她指出，该协会在 2011 年左右开始支持查斯坦的比赛工作。尽管他们真的不必太努力地让查斯坦推销西瓜。

“这是他 DNA 的一部分，”她说。 “而且，作为一个行业，自从他在卡车系列赛中首次进入 NASCAR 以来，我们就一直支持他。

“他加入了一支新球队，这支球队真的为他提供了资源、设备和球队，这令人兴奋； 我认为一切都是为了真正能够证明他的东西。”

对于 Chastain 来说，推广他家的产品是他一直试图做的事情。

“只是知道这意味着什么，”他在最近一次获胜后说道。 “不要太长篇大论，而是回到我们家族的历史，是什么让我们几代人餐桌上的食物，更不用说在这群人面前做到这一点了，但全国、全世界的关注，正是我想要的一切作为一名赛车手，做的是帮助推广西瓜。”

在他职业生涯的早期，西瓜产业能够为 Chastain 的部分促销活动提供资金。 但与那些看似无限营销预算的大公司不同，促销预算很小，所以查斯坦自己做有助于整个行业。

西瓜是一种商品，而不是 M&Ms 或 Busch Beer 等品牌产品。 西瓜协会必须通过促销委员会向其利益相关者、农民以及业内其他人报告西瓜的销售趋势。

虽然他们无法衡量 Chastain 赢得比赛时的增长情况，但总体而言，通过显示已扫描条形码数量的报告跟踪西瓜的销售量呈上升趋势。 Chastain 提供的是其他公司和产品梦寐以求的赢媒体——无需付费的媒体曝光。

“实际上，双关语是有意的，”巴洛说。 “当我们没有专门推广的品牌时，这对于像我们这样的商品板如何运作来说是一个最佳点。”

谈到司机，Chastain 并没有真正专注于跟踪他赢得的媒体。

“我一直注意到西瓜的注意力，”他说。 “我与不同的州协会、全国西瓜协会、全国西瓜推广委员会合作。 我们会尽可能地融入安全驾驶活动和油漆计划。 所以，我显然一直很关注它。”

至于他的努力是否让他家的产品越来越受到关注，他也没有真正关注过。

“我不知道。 对于比我大一点的人来说，这可能是一个问题，可能知道西瓜是否曾经受到如此多的关注，”他笑着说。 “我猜不会。 我是说，加拉格尔，对吧？”

查斯坦总是花时间向媒体和公众宣传西瓜。 在他在阿拉巴马州的塔拉迪加赢得 2022 年第二次杯赛冠军一周后，他被问及确保他在比赛周末手头有西瓜的后勤工作。 他说，他的卡车司机罗伊的任务是确保总是能买到成熟的西瓜，尽管 NASCAR 一年中的大部分时间都在全国各地比赛，但这不是问题。

“这就是现在美国和农业的伟大之处，”他说，“无论你住在哪里，上周阿拉巴马州都没有西瓜种植和收获，但杂货店里有西瓜。 情况并非总是如此。

“罗伊学会了挑选一个好的，这是三件容易的事； 看，抬起和转动。 你看它，它应该是对称的。 举起，它的重量应该很重。 它们是 92% 的水，底部应该是黄色的。 他做得很好，但这有点不精确，我希望很快我们会有更好的方法来生产更好的产品。 我们正在为此努力。”

在幕后，推广委员会一直在努力利用查斯坦提供的媒体。 他们已经更改了编辑日历，并正在努力参与更多的比赛。 然而，他们不需要做的一件事是教育司机。

“归根结底，是西瓜，对吧？ ”巴洛笑着说道。 “这是一个完美的产品。 他能够传达的关键信息是，你知道“它是 92% 的水”，它是“保湿”，希望能让人们思考，哦，是的，我确实想去买一个西瓜； 也许不会粉碎它。'“

凭借在杯赛赛季的两场比赛胜利，并且还有许多比赛还有待完成，查斯坦正在讨论赛季冠军。 这位来自佛罗里达州的第八代西瓜农本赛季可能只是在胜利车道上砸了更多的西瓜，并在本赛季的最后一场比赛中作为 2022 年 NASCAR 杯系列赛冠军在最后一场胜利车道大满贯中取得了不错的成绩。 为西瓜带来更多赢利媒体，让整个行业兴奋不已。

“如果你是 NASCAR 的粉丝或者不是 NASCAR 的粉丝，我可以告诉你这绝对是不可思议的，”巴洛笑着说。 “这会让我们西瓜行业的每个人都停下来，高兴而惊讶地盯着看，‘看看这有多大’。

“我的意思是，没有像我认为的 NASCAR 观众那么大的观众。 如果他能走那么远，他就能一路走下去，你知道，我们会的，我什至不知道……”