尼尔森的新东家将全力以赴准确测量电视和流媒体观看

尼尔森神经网络
数十年来，Media Research 一直垄断着电视收视率和收视率数据，但近年来媒体公司的一些高层管理人员质疑其数据的可靠性。 数据可靠性问题 因 COVID-19 而加剧，使得亲自访问以招募新的小组成员以向尼尔森提供观看数据很多很多个月是不可能的。

结果，尼尔森去年被媒体评级委员会（MRC）剥夺了其认证，这导致一些主要媒体公司寻找替代品（尼尔森预计MRC会关注 今年认可他们）。 MRC 是一个中立的、独立的行业监督机构，在国会对观众测量进行监督审查后，与美国司法部达成一致意见。

尼尔森很难取代尼尔森，因为广告公司多年来一直依靠他们的数据来设定电视商业广告的成本。

必须使用非标准观看措施比较一个节目的广告时间价值与另一个节目的广告时间价值，这将引起广告代理商高管的怒吼。 然而，失去大客户的威胁至少应该让尼尔森的高管们大发雷霆，因为他们将失去对客户的定价杠杆，这可能会减少收入（更不用说支付的奖金）。

华纳媒体XNUMX月宣布 它选择了 ComscoreSCOR
（以前称为 Rentrak）、iSpot 和 VideoAmp 作为 Nielsen 的可能替代品，这在五年前是闻所未闻的。 他们说他们将在今年上半年测试数据，看看数据如何与尼尔森相提并论，所以我们应该很快就会听到这项分析的结果。

为了说明这一点，已经担任 MRC 执行董事超过 XNUMX 年的 George Ivie 最近接受了 MediaPost 的 Joe Mandese 的采访，并解释了衡量观众人数的困难——事实上没有人知道确切的观众数量。在任何特定时刻观看节目的人。

这是因为有线和卫星运营商在很大程度上将这些从机顶盒中挑选出来的专有数据保留给自己。 有些人允许评级公司获取数据并匿名分析，但并非所有多渠道运营商都允许这样做。

Ivie 告诉 Mandese，“使用什么衡量指标将比以往任何时候都难。 我认为 MRC 是一座灯塔，可以帮助人们度过难关。” 他说，MRC目前正在追求四大目标：

1.游戏内测量标准；

2. 中视— MRC 现在正在审核越来越多的供应商（CTV 是联网电视，它允许您针对目标人群中的小规模受众投放广告，而不是在全国电视上发布通用广告）；

3. 结果衡量，即查看广告投放后的效果； 和

4. Cross-Media，关注 Nielsen One 和 Comscore 的 CCR 产品等产品，旨在衡量有多少人被所有平台上的广告覆盖。

Ivie 还指出，观众测量工具不断发展，机器学习将有助于提高未来收视人数的准确性。

好像尼尔森的麻烦还不够， 最近还因其流媒体数据的准确性而受到批评 当 NetflixNFLX
公布的数据显示，电影《别抬头》在上映后的第一周就在 Netflix 上的观看时间超过了 152 亿小时。 Netflix 表示，这是一部电影每周观看时长的历史新高，与尼尔森公布的微不足道的收视率数据形成鲜明对比。

尼尔森陷入困境，后来表示，包括“不要抬头”在内的一些节目在收视率数据中的得分不足，并承认该电影首映周的收视率实际上是最初报道的三倍。

没有任何背景说明是什么导致了估计观众人数的巨大损失，这只会加剧关于尼尔森是否是估计收视率数据的可靠来源，无论是在线观看数据还是传统的线性和数字数据视频录制 (DVR) 观众。

XNUMX 月，母公司 Nielsen Holdings plc 同意被 Evergreen Coast Capital Corporation（Elliott Investment Management LP 的附属公司）和 Brookfield Business Partners LP 牵头的多家私募股权公司以及机构投资者收购 在$ 16十亿交易。

因此，这个问题将由一个新的所有者团队继承，他们可能会看到削减成本的优势，因此尚不清楚将有多少时间和金钱集中在评级准确性方面的根深蒂固的问题上。 与此同时，尼尔森在收视市场上面临着许多使用数字机顶盒数据的新竞争对手（尼尔森也使用了一些机顶盒数据）。