以怀旧为动力的品牌合作带回 90 年代和 Y2K 美学

怀旧营销背后的心理很简单：品牌通过让消费者直面过去来激发情感并唤起记忆，从而导致情绪反应和购买。

根据 GlobalWebIndex，十分之八的互联网用户表示他们至少偶尔会体验到怀旧的感觉，十分之四的人表示他们会这样做 经常.

而现在，怀旧情绪推动的合作正在兴起。

苏打水饮料 Soulboost 珠宝与服装品牌之间的合作就是这方面的一个例子 段二条. 他们的联合品牌限量版心情戒指（98.00 美元）充分利用了 1990 年代对变色戒指的热潮，这种变色戒指通过生热晶体指示一个人的“心情”。

在这种情况下，合作植根于慈善捐赠：每购买一枚戒指，100% 的收益将捐赠给 Project Healthy Minds，这是一家致力于应对日益严重的心理健康危机的非营利组织。

时尚品牌也非常关注这一趋势。

2022 年春季，Marc Jacobs 推出 天堂— 以 90 年代怀旧为灵感、以年轻人为中心的副线。 该系列以千禧一代为设计理念，也激起了 Z 世代购物者的兴趣，他们培养了一种兼收并蓄、流畅的时尚品味，将复古元素与当前潮流融为一体。

该系列的设计师 Ava Nirui 表示，当今的年轻消费者在时尚方面具有文化意识和先进性。 由于快节奏的趋势周期和社交媒体的强大影响，Z 世代回忆起他们几乎没有或没有记忆的时代。

另一项旨在激发消费者怀旧情绪的合作是 贝拉·哈迪德 x ABOUT YOU 收藏。 这家在线时装店推出了第一个与知名超模联合销售的系列，灵感来自于她不拘一格的风格。

该系列包括马球衫、直筒剪裁的西装套装、直筒喇叭裤、飘逸的短裙，以及灵感来自 90 年代和 Y2K 时尚的俏皮上衣。 这些设计反映了休闲模特的胶囊衣橱，并在男性和女性元素之间取得平衡。

在另一个例子中，我们可以在纽约品牌 MadeMe 与艺术家/时装设计师 Paul Frank 合作的 17 件作品中看到这一趋势。 他们的联名系列以卡通人物 Julius the Monkey 为特色，穿着拉链连帽衫、豹纹印花马海毛针织衫、格子呢睡衣、格子裙、毛线帽等。

甚至美容品牌也开始流行起来。

与标志性热可可品牌 Swiss Miss 合作，美容品牌 Glossier 推出 瑞士香脂小姐 Dotcom— 一款多用途润唇膏和皮肤药膏，带有淡淡的 90 年代风格栗棕色唇色和可可和香草香味。 据该品牌称，此次合作的灵感来自一种最受喜爱的怀旧美食——寒冷天气活动后的一杯热可可。

怀旧是人们在不确定时期寻求内心平静的一种常见应对机制，因此怀旧推动的品牌合作比以往任何时候都更受欢迎也就不足为奇了。

从独特的产品合作到一般美学等等，我们将继续看到品牌在其营销活动中使用怀旧元素来提醒消费者过去的经历并（希望）激起积极的联想。