工人和消费者偏爱的支持 LGBTQ 的品牌：GLAAD 研究

根据一项新的分析，美国工人和消费者更有可能更喜欢公开支持 LGBTQ 事业的品牌。

在 51 月至 11 月对公关公司 Edelman 进行的一项全球调查 Edelman Trust Barometer 作出回应的美国员工中，超过 XNUMX% 的人表示他们更有可能为支持 LGBTQ 的公司工作，而 XNUMX% 的人表示他们不太可能。

在 34 月份进行的另一项 Edelman Trust Barometer 调查中，19% 的消费者表示他们更有可能从表示支持 LGBTQ 权利的品牌购买商品，而 XNUMX% 的消费者表示他们不太可能购买。

同性恋反诽谤联盟 与 Edelman 合作分析调查数据以收集针对 LGBTQ 的见解。 调查回复来自美国的 1,000 名消费者和 1,000 名工人

这些见解出现在反 LGBTQ 政府政策和 暴力 正在上升。 据人权运动称，到 300 年，州立法机构提出了 2022 多项反 LGBTQ 法案，社交媒体上有关 LGBTQ 人群的贬损性错误信息增加了 400%。

在与企业客户的对话中，爱德曼发现，对 LGBTQ 人群日益增长的敌意让公司不敢对 LGBTQ 社区采取坚定的公开立场。

“我们经常看到公司询问他们是否有能力支持 LGBTQ 问题，而这一数据表明，对于许多公司来说，他们不能不这样做，”爱德曼高级副总裁 Lauren Gray 说。

分析称，事实上，超过一半的美国人希望首席执行官帮助制定有关 LGBTQ 权利的政策。 调查发现，年轻购物者尤其倾向于发现承诺支持 LGBTQ 社区的品牌更“相关”和“相关”。 二月 盖洛普民意调查 据报道，五分之一的 Z 世代成员认为自己是“女同性恋、男同性恋、双性恋、变性人或异性恋以外的其他人”。

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由于潜在的经济衰退给高管们带来压力，GLAAD 总裁兼首席执行官 Sarah Kate Ellis 认识到，一些公司可能错误地认为支持社会事业是“不必要的”。

“但如果你搁置 LGBTQ 社区，这将影响你的底线，”埃利斯说。 “这只是数字。 这对消费者和员工来说太重要了。”

有些品牌希望与 LGBTQ 社区站在一起，但担心他们不会 让 LGBTQ 包容“正确”。 GLAAD 从 200 月开始对 61 名广告商进行的一项调查发现，XNUMX% 的人认为错误地代表 LGBTQ 人群会比“根本不展示他们”受到更大的反对。

但根据 GLAAD 从 64 年开始的调查，71% 的非 LGBTQ 人群和 2022% 的 LGBTQ 人群表示，他们更有可能从广告中出现 LGBTQ 个人的公司购买商品。

格拉德的 能见度项目 Ellis 表示，旨在向企业展示如何“正确而准确地”发声。 “我认为区分加入运动和营销是很重要的。”

埃利斯不仅希望在骄傲月期间改用彩虹包装，还希望看到企业利用其经济和政治影响力全年反对反 LGBTQ 立法。 她还希望公司在招聘时优先考虑多样性和代表性。

尽管今年企业在 LGBTQ 支持方面犹豫不决，但一些员工和客户仍然成功地向品牌施压，要求他们以超越彩虹标志的方式参与对话。

三月， 迪士尼 面临批评 来自自己的员工 该公司最初对佛罗里达州禁止小学教育性取向和性别认同的立法保持沉默。 不久之后，当时的首席执行官 Bob Chapek 公布 该公司将向 LGBTQ 支持组织捐赠 5 万美元，并誓言帮助废除佛罗里达州的反 LGBTQ 政策。

自上个月回归迪士尼 CEO 以来，鲍勃·艾格 (Bob Iger) 说出来 关于公司支持 LGBTQ 社区的承诺。 这家娱乐巨头今年还发行了一些作品，包括聚焦同性浪漫的《光年》和《奇异世界》。

“当你看到 LGBTQ 社区与公司发生冲突时，那些支持 LGBTQ 人群的公司就是赢家，”Ellis 说。 “我不认为你可以成为 21 世纪面向消费者的产品而不把它作为你的首要任务。”