Ram 电动皮卡亮相超级碗广告 恶搞性毒品广告

底特律– 斯泰兰蒂斯 将为其 Ram 品牌播放一则 60 秒的超级碗广告，间接进军当前的全电动汽车市场，特别是皮卡车。

该广告名为“过早电气化”或“PE”，是男性性增强药物的恶搞广告。 它的特点是电动汽车车主讨论了他们在使用卡车时遇到的问题——从续航里程和功率不足到充电问题以及与电动汽车相关的其他潜在问题。

“你是否对购买电动汽车感到兴奋，但又担心它会让你……不满意？” 广告的明星和解说员杰森·琼斯说，他是一位喜剧演员，以在“乔恩·斯图尔特的每日秀”中的工作而闻名，并出现在 喜剧百威啤酒 和 摩森广告. “那么你可能是许多担心过早电气化的美国人之一。”

该广告首次展示了预计将于明年上市销售的 Ram 1500 REV 电动皮卡的量产版。 在线预订 对于电动皮卡， 一月份作为概念首次亮相, 周日也开放。 该车辆类似于概念车，但也类似于当前的 Ram 皮卡，后者具有传统的内燃机。

Stellantis 首席营销官 Olivier Francois，他以 独特且广受欢迎的超级碗广告，表示主要信息是 Ram 的电动皮卡可能不是第一个推向市场的，但与目前的产品相比，它值得等待。

他告诉 CNBC：“我们有一辆令人难以置信的电动卡车，它可以真正满足人们希望卡车做的事情，所以‘等等，等等看’就是广告的意思。” “那是我们的推销。”

当电动 Ram 上市时，预计将加入 越来越拥挤 但相对未经证实的细分市场，包括 GMC Hummer EV， Rivian R1T， 涉 F-150 Lightning 和 Lordstown Endurance。 其他如雪佛兰 Silverado EV、GMC Sierra Denali 和 特斯拉 Cyber​​truck 预计将于明年或更早上市销售。

“我们正在进行激动人心的电气化之旅，Ram 将在客户最关心的领域超越竞争对手：续航里程、有效载荷、牵引和充电时间，”Ram Trucks 首席执行官 Mike Koval 在一份新闻稿中表示。

与公司在弗朗索瓦领导下的大多数超级碗广告相比，这则广告是独一无二的，后者曾多次播出 发人深省的广告 并说服不以出现在广告中而闻名的名人，如布鲁斯斯普林斯汀， 比尔·默里 Eminem 代表汽车制造商及其车辆或品牌。

该广告的风格类似于 2015 年菲亚特克莱斯勒在弗朗索瓦的带领下播出的超级碗广告—— Stellantis 的前身 – 这是一个多情的意大利男人在试图吞下它时不小心弄丢的蓝色小药丸的轨迹。

“这很轻松，”弗朗索瓦说。 “我认为这只是一种需要。 我们经历了很多——从 Covid 到乌克兰战争，再到通货膨胀和经济衰退。 人们想要喜剧般的解脱。”

弗朗索瓦说，该广告并不是要贬低任何服用男性增强药物的人。 他说，“恶搞”广告针对的是处方药广告和当前的电动汽车市场。

就像真正的医药广告一样，观众应该注意细则。 除了确认过早电气化的症状不是真实的但“当然值得谈论”之外，它还表示车辆广告中提到的“增程技术”将“稍后出现”。

Ram 广告计划在费城老鹰队和堪萨斯城酋长队比赛的第四节播出。 在此之前，该汽车制造商还将在第二季度为其 Jeep 品牌播放一则 60 秒的广告，重点关注 在其“4xe”牧马人上 和大切诺基插电式混合动力 SUV。

吉普广告是更传统的超级碗广告，以跳舞的动物和电动吉普车为特色。 它的独特之处在于音乐。 该广告采用了玛西娅·格里菲斯 (Marcia Griffiths) 1983 年的热门歌曲“Electric Boogie”的混音版本。 这首歌也被称为“Electric Slide”，最初由已故的 Bunny Wailer 于 1976 年录制。

“这两个广告追求的目标不同，”弗朗索瓦说。 “虽然 Jeep 致力于推动 4xe 插电式混合动力技术......真正推动销售，但 Ram 是完全不同的东西。 我们现在没有什么可卖的。 这是对品牌本身的投资。”

Griffiths 与获得格莱美奖的雷鬼艺术家和制作人 Shaggy 等人一起出现在这首歌的新版本中。 Stellantis 将在周日通过流媒体服务发布这首歌曲。

“过早电气化”和“Electric Boogie”广告是与总部位于芝加哥的广告公司 Highdive 合作制作的。 这两个广告都是在周日超级碗比赛之前在网上发布的。

Stellantis 拒绝透露它在广告上的花费。 根据 Kantar Media 的数据，30 秒商业广告的成本接近 7 万美元。