Serena 和 WNBA 展示其在体育运动中实现性别平等的可能性

在妇女运动日，我回顾了过去 25 年来为促进体育运动中的性别平等所做的努力，但似乎无济于事。 我记得在与耐克的鞋类谈判中代表丽莎莱斯利，她可以说是有史以来最伟大的 WNBA 球员，也是第一位扣篮的女性。 每年耐克都会减少他们愿意支付给她的金额，尽管她是 MVP。 原因是耐克发现男性运动员仍然在推动鞋子的销售（女孩们更看重男性运动员，因为她们获得了额外的曝光和宣传）。

当我要求买一双“签名”鞋时，耐克当时的体育主管拉尔夫格林告诉我：“女孩们不会因为 WNBA 球员穿什么而买篮球鞋，她们想穿迈克尔乔丹穿的衣服。” 原因很明显：文化偏见。 “飞人”乔丹在斯派克·李制作的耐克广告中在空中飞翔，而包括 WNBA 在内的女子体育运动在麦迪逊大街或电视广播中无处可寻。

几年后，在 2001 年，我有机会获得 AVP Pro Beach Volleyball Tour，并将男性和女性放在同一个保护伞下。 在体育运动中，我们首次规定男性和女性的奖金和电视时间相同，NBC 体育主管、传奇人物迪克·埃伯索尔 (Dick Ebersol) 将女子沙滩排球列为奥运特色项目，近 30 万人观看了 Misty May 和 Kerri Walsh 夺冠的比赛在奥运会上连续获得 3 枚金牌，成为家喻户晓的人物。 今天，女子沙滩排球是一项 NCAA 锦标赛运动，也是许多女孩上大学的途径。

人们一直在谈论伟大的塞雷娜·威廉姆斯，以及每当她参加美国公开赛时收视率的提高，尤其是当她去年退役并指出她是女子运动最终取得突破的一个例子时。

然而，Serena 对电视收视率的影响和沙滩排球的例子是反常的，因为奥运会每四年一次，而美国公开赛则是一年一次。 直到最近，在电视和媒体上传播和报道女子体育运动的活动还很少。 总体而言，电视和媒体上 95% 的体育传播和报道都专注于男子体育。

我过去曾主张，如果我们真的想看到改变，就应该要求体育媒体，从 ESPN、Fox 和 NBC 等主要发行商开始，在电视上宣传和发行一定数量的女子体育节目。 这将需要像 Title IX 或儿童电视法案那样的立法行动。 联邦通信委员会和法院可能会效仿并支持该立法。 女孩和妇女需要习惯观看女子运动。 他们占了一半以上的观众

多年来，我一直在说，对女子体育的投资被视为“事业相关”捐赠或慈善，而不是基于经济现实（即分布和范围）。 我第一次看到一些统计数据支持文化转变的可能性，这些数据可以证明媒体公司和企业投资的合理性。

您听说过“如果我能看到她，我就能成为她”这句话，但我们一直面临着在电视和媒体上看到女子体育运动的挑战。 为此，需要关注三个重要领域。 首先是电视收视率。 如果收视率增加，电视发行商将为节目提供更好的时段和促销。 第二是引起人们对该节目的关注的媒体报道。 第三是存在的赞助商激活或营销支持的数量。

WNBA 在收视率方面迎来了突破性的一年。 从 22 年到 2021 年，WNBA 的收视率上升了 2022%。 这是一个迹象，表明越来越多的人终于开始“看到”这项运动。 这种收视率的提高向电视发行商（在本例中为 ESPN）发出了一个强有力的信息，即有必要进行额外的促销和更好的发行。

这一增长的一个原因是 ESPN Social 在 2022 年将公司各种账户中以 WNBA 为重点的社交帖子数量翻了一番。这些努力导致 1.1亿印象，比 20 年增长 2021%，视频总观看次数超过 193 亿次，比上一年猛增 90%。

此外，围绕女子运动的赞助交易和激活 增加 15 个职业女子联赛和 3,500 个品牌购买了 5,650 笔赞助或媒体交易。 与此同时，随着 NCAA 中“姓名、形象和肖像”(NIL) 交易的出现，女大学生在 680 多个品牌中出售了 350 个合作伙伴关系，吸引了 30 万粉丝。 自 1,000 年以来，WNBA 的球员代言交易激增了惊人的 2019%。

Adam Silver 表示，与其说是赞助商支付的钱，不如说是联盟背后的营销支出，真正对塑造消费者对联盟的感知价值产生了影响。

尽管我们还有很长的路要走，但我们的文化已开始以正确的方式传达女性运动的信息，并且我们看到了支持真正进步的运动。 是时候庆祝这些最近的成功了，但我们要继续加油以保持势头。