Shopify 和亚马逊是否应该担心 Pinterest 的新 CEO？

关键精华

• Pinterest 带来了一位新的首席执行官 Bill Ready，他在 PayPal 和 Google 等公司的电子商务和支付处理方面拥有令人印象深刻的背景
• 预计这一任命将意味着 Pinterest 在电子商务市场上掀起波澜，使其每月超过 400 亿的用户变现
• 现有的在线零售商，如亚马逊和 Shopify 商店可能不会受到 Pinterest 此举的负面影响，但平台上的个人创作者可能会看到他们的收入潜力被削减

Pinterest 想在电子商务这块蛋糕上分一杯羹。 至少这是公司任命 Bill Ready 为 CEO 以及他在 LinkedIn 上宣布新职位的帖子。 他将接替联合创始人兼首席执行官 Ben Silbermann 长达 10 年之久，后者正在担任执行董事长一职。

如果 Pinterest 想在竞争激烈的电子商务领域有所作为，Bill Ready 就是领头羊。 在过去的十年里，他领导着支付和电子商务领域的知名人士，包括担任 PayPal 的首席运营官和谷歌的商业和支付主管。 所以，是的，他知道自己在做什么。

Ready 在 LinkedIn 上宣布了他的任命，其中包括一条让电子商务世界嗡嗡作响的台词，“在我们旅程的下一阶段，我们将帮助人们更深入地参与他们在我们平台上找到的所有鼓舞人心的产品和服务。 ”

鉴于他的背景，很明显“更深入地参与”意味着购买东西。 那么这对更成熟的电子商务公司意味着什么呢？ Shopify 是最近因股票拆分和第一季度业绩不佳而成为头条新闻的一个例子。 Pinterest 是否对他们的业务构成进一步威胁，还是会成为从社交媒体到零售的更直接途径？

电子商务格局

毫不奇怪，在线支出要求在整体零售额中占有更大的份额。 多年来，这种趋势一直有利于在线零售而不是实体零售，但大流行将这种趋势转变为超速发展。

被困在家里无法去商店，迫使许多以前需要亲自进行的在线购买。 消费者尝试了新的商店，订购了他们以前不会考虑在网上订购的大件商品，并且有更多的时间在他们的设备上投放产品广告。

尽管房间里有杰夫贝佐斯大小的大象，但美国电子商务市场在亚马逊之外相当分散。 他们有个 控制市场份额 41%，Shopify 商店以 10.30% 的份额位居第二。 前十名中的其他大牌包括沃尔玛、eBay、塔吉特和百思买。

与亚马逊不同，Shopify 不在自己的商店中销售产品。 如果您不熟悉这家公司，他们会提供网站建设者，让崭露头角的企业家可以建立在线商店。 他们无需编写代码、学习网页设计或自行集成支付处理即可做到这一点。

Shopify 平台上的商店种类繁多，从 T 恤到宠物食品再到定制摇头娃娃，都可以通过 Shopify 上构建的不同网站获得。

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Pinterest 的电子商务业务是什么？

我们还不知道，但目前，最明显的途径似乎是让 Pinterest 成为一个大型店面，类似于联盟营销的运作方式。 联盟营销已经存在了很长时间，它几乎在每个在线行业都在幕后运作。

附属链接是指网站、影响者或其他任何人因将客户推荐给企业而获得削减。 因此，当您在 Gizmodo 之类的网站上阅读最新 Macbook 的评论时，他们会提供购买链接。 如果你在点击链接后购买了一个，Apple 将给 Gizmodo 的销售分成。

这可能是 Pinterest 将其庞大的流量水平货币化的最佳方式。 Pinterest 之所以有效，是因为用户喜欢分享他们在网上找到的酷产品和黑客。 无论您是从事园艺、烧烤、足球还是小猫，您都可以从网络上找到用户“固定”的优秀项目和指南。

目前，该平台的用户将从 Pinterest 转移到外部网站，在那里他们可以购买产品或服务。 这些通常是附属链接，但个人创作者会收到附属佣金，而不是 Pinterest。

这是每个月走出门外的大量佣金。 目前，Pinterest 已经结束 430个月活跃用户 其平台，它们是世界上第 14 大社交网络。

这可能与我们看到 Instagram 在应用程序中积极实施零售商店的方式没有太大区别。 品牌长期以来一直在 Instagram 上使用付费和社交广告。 但在应用程序中的购物功能之前，企业会投放广告以吸引客户离开 Instagram 并访问他们的零售网站。 不再。

现在您可以在应用程序中购物，购买一件新的 T 恤或一双定制运动鞋，然后再回去查看您堂兄的新狗的照片。 Instagram 已经从一个发现新品牌的地方转变为一个可以直接购买新品牌的地方。

Pinterest 也可以做同样的事情。 随着大量用户致力于他们最喜欢的利基市场，客户就在那里并准备购买。 一个类比是，Pinterest 可以变成一个在线购物中心——提供一个浏览、社交、分享和围绕共同兴趣和爱好购物的地方。

Shopify 和亚马逊应该担心吗？

可能不是。 如果 Bill Ready 的计划看起来像我们上面列出的那样，这有可能为 Shopify、亚马逊和其他数千家在线零售商提供更多业务。 Pinterest 用户将在 Shopify 商店和亚马逊上出售可供销售的产品，这可能有助于消除想要购买他们找到的商品的用户的摩擦。

销售产品的最终公司不会改变，但他们可能不得不向 Pinterest 支付销售额的一部分。 这种佣金在网络零售中司空见惯，那么在这种情况下，谁输了呢？

它可能是 Pinterest 的创建者。 在为创作者和影响者提供空间时，Pinterest 远远落后于 Instagram、YouTube 甚至 Twitter 等其他平台。 即便如此，还是有很多人在平台上赚了大钱。

联盟营销是其中的一个重要来源，通过内置的联盟链接将项目添加到平台，在购买项目时自动向创建者支付佣金。 目前还无法确定，但如果 Pinterest 转而专注于货币化，这可能是一个将面临压力的领域。

虽然电子商务零售商支付销售佣金不会有​​问题，但他们不太可能准备向 Pinterest 和个人创作者支付佣金。 这些企业通常以相对微薄的利润运营，如果整体削减幅度太大，他们就不会想要支持它。

这并不是说我们应该期望每家电子商务公司都能一帆风顺。 Shopify 最近完成了 10-1 的股票分割，但今年的价格受到重创，下跌了 70% 以上。 它的 收入和利润数据 一直低于预期，尽管电子商务在增长，但人们担心随着我们远离大流行的生活和工作模式，这将放缓。

即使是亚马逊巨头今年也出现了波动，股价下跌了 35% 以上。 上周，一份泄露的备忘录也浮出水面，其中暗示他们最早可能在 2024 年用完仓库的新工人。

总而言之，我们仍然不确定零售领域的正常情况如何，我们可能需要一段时间才能了解大流行如何影响购物者的长期习惯。

投资者电子商务

在线零售商在整个大流行期间都赚到了钱，但在 2022 年，这有点像现实检查。 股价暴跌，分析师们担心在一个不仅仅是在线的世界里，他们的未来可能会怎样。

总的来说，这一直是科技的一个广泛主题。 这 纳斯达克 除了Shopify和亚马逊之外，还包括苹果、微软和Meta等公司。 我们认为这可能已经走得太远了，大型科技公司开始看起来像体面的价值。

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