体育博彩正在增加第四季度的广告支出

从历史上看，由于节日旺季的高需求，第四季度的广告一直是一年中最昂贵的。 增加营销预算的传统产品类别包括零售商、玩具/游戏、服装、酒精饮料和电影制片厂。 再加上每隔一年，政治广告就会投入数十亿美元的广告费用。 新名单将是体育博彩。

每年第四节，NFL 和大学橄榄球赛都如火如荼，季后赛棒球和 NBA、大学篮球赛以及 NHL 都开始新赛季。 今年还将包括来自卡塔尔的四年一度的国际足联男子世界杯足球赛。 由于高温，全球活动已从 XNUMX 月至 XNUMX 月推迟到 XNUMX 月至 XNUMX 月。

在第四季度，BIA 咨询服务预测与分析副总裁 Nicole Ovadia 表示：“对于体育博彩来说，这是一个非常繁忙的时期，因此，我们预计该领域的主要参与者在竞争中的广告支出将激增为客户服务——尤其是在体育博彩新兴的市场中。” TVREV 的分析师约翰·卡西洛补充说：“体育博彩以季节性为重点，特别强调 NFL 的秋季和冬季。”

体育博彩收入： 体育博彩的收入一直在攀升。 与去年同期相比，2022 年上半年的收入总额略高于 3 亿美元。 的美元4.3亿元 去年一整年。 摩根士丹利预测，到 7 年，收入将达到 2025 亿美元。此外，到 2021 年，美国人在体育赛事上的赌注为 57.2 亿美元，同比增长 165%。

帮助增加收入（和广告收入）的是各州对体育博彩的持续合法化。 上个月马萨诸塞州成为第 36^th 州将体育博彩合法化（华盛顿特区也已将其合法化）。 马萨诸塞州加入缅因州、俄亥俄州、内布拉斯加州、堪萨斯州和佛罗里达州，成为赌博合法化但尚未颁布任何法规的州。

加州公投： 加利福尼亚州是人口最多的州，在选举日的投票中将体育博彩合法化。 Kantar/CMAG 报告广告支出已经超过 300 亿美元。 与之前的投票措施相比，Kantar/CMAG 的高级顾问 Steve Passwaiter 指出：“这显然创造了新的记录，迄今为止的支出已经超过了 2020 年针对零工工人的措施 [第 22 号提案] 的总支出。” 此外，迄今为止，加利福尼亚州的提案已经轻松超过了今年在任何全州政治选举中花费的广告费用（宾夕法尼亚州的参议院竞选成本第二高）。 阿拉斯加也将在 XNUMX 月举行体育博彩公投。

加州合法的体育博彩在选票上有两个提议。 命题26 将只允许美洲原住民部落拥有的赌场和四个赛道允许面对面赌博。 目前在加利福尼亚拥有唯一合法赌博权利的美洲原住民部落在经济上支持这一提议。 27 号提案将在全州范围内使移动体育博彩合法化，并获得体育博彩公司的资金，包括 DraftKings 和 FanDuel 以及美国职业棒球大联盟。 第三组反对任何将体育博彩合法化。

本地体育博彩广告支出： 对于本地广告，BIA 预测体育博彩的广告支出将达到 的美元1.8亿元 到 2022 年，比 80 年大幅增长 2021%。到 2024 年，BIA 预计该类别的本地广告支出总额将达到 2.9 亿美元。 BIA 的 Nicole Ovadia 说：“今年纽约和其他更大的市场使在线体育博彩合法化，这导致广告支出显着增加。 BIA 还预测，从现在到 2024 年，这一垂直领域将显着增长，届时将达到近 3 亿美元。 这种跳跃取决于加州投票在 2023 年将在线赌博合法化并在 2024 年上线。”

本地电台也受益于体育博彩的季节性广告支出策略。 根据 内部电台, 经过几个月的营销活动停滞后，在 5 月 2022 日这一周（恰逢 100 年 NFL 赛季开始），三家体育博彩公司跻身前 28,945 名广告商之列。 DraftKings 以 11,268 次 AM/FM 插播广告位居所有广告商的第九位，这是体育博彩广告商每周投放的广播广告最多的一次。 FanDuel 投放了 52 个广告，排名第 XNUMX^nd Caesars Sportsbook 播放了 6,766 条消息，排名第 86 位。 BIA 最近将其对体育博彩的广播广告支出预测从 150 亿美元提高到了 164 亿美元。

NFL： 推动第四季度体育博彩普及的将是 NFL。 根据美国博彩协会的数据，46.6 万美国人计划在 2022 赛季投注 NFL。 前台体育 据计算，这占美国所有成年人的 18%，比上一季增加了 3%。 与上赛季类似，NFL 将限制每场比赛在电视和亚马逊 Prime 上的体育博彩广告数量为 XNUMX 个。 一个广告可以在开球前播放，另一个广告可以在中场休息时播放。 目前有 XNUMX 家广告商获得 NFL 批准； FanDuel、DraftKings、Caesars、BetMGM 和 FOX Bet。 本周早些时候，亚马逊 Prime 宣布 DraftKings 将成为他们首个赛季的赞助商 周四足球之夜. 此外，与过去一样，NFL 体育场的体育博彩将在整个比赛期间保持关闭。

全国电视体育博彩广告支出： 正如预期的那样，NFL 比赛在体育博彩广告商的国家电视支出中占主导地位。 在分析 iSpot 数据时，John Casillo 指出，到 2021 年，体育博彩品牌的 41.7% 的电视广告印象和 81% 的估计全国电视广告支出都分配给了 NFL。

在 2022 年 NFL 赛季的第一周，估计体育博彩广告占 NFL 电视广告展示次数的 4.80%，广告支出为 24 万美元。 这些数字与 1 年的第 2021 周相当（4.83% 的广告印象和 23.8 万美元的广告支出）。 在 1 年的第一周，FanDuel 以 2022 万美元的广告支出领先，其次是 DraftKings（13.8 万美元）、BetMGM（5.4 万美元）和 Caesars（2.6 万美元）。

此外，iSpot 报告称，全国电视上体育博彩的估计广告支出正在上升，从 64.6 年的 2020 万美元增加到 199.7 年的 2021 亿美元。今年迄今为止，随着 NFL 赛季刚刚开始，广告支出已经达到161.7亿美元。 Casillo 指出，随着越来越多的州将移动体育博彩和整体体育博彩合法化，全国体育博彩广告在未来几年仍有增长潜力。

Magna Global 在其最新的广告支出预测中指出； 体育博彩正在成为一个主要类别； 到目前为止，本地和数字媒体已经占据了大部分支出，但随着国家电视台在越来越多的州（今年纽约，加利福尼亚和德克萨斯可能在 2023 年）合法化，其份额将增加。

体育博彩广告也在超越传统媒体渠道。 在 2022-23 赛季，NHL 将首先在球员球衣正面印上“3”x“5”的广告贴片。 32 个特许经营权中的三个将有一个与赌场和博彩相关的补丁。 亚利桑那郊狼队将有一个来自 Gila River Resorts and Casinos 的广告； Circa Sports 的维加斯金骑士和 Caesars Sportsbook 的华盛顿首都。