Target的第二季度业绩表现不佳

塔吉特第二季度盈利大幅低于华尔街预期，尤其是与昨天沃尔玛第二季度业绩超出华尔街预期相比。 华尔街预计每股收益 (EPS) 为 2 美元，但 Target 只能实现 72 美元，而 39 年每股收益为 3.65 美元。

“我们的绝大多数库存 合理调整成本 首席财务官迈克尔·菲德尔克(Michael Fiddelke)在向记者通报情况时表示。 “我们对今年下半年的库存状况感觉非常好。”

塔吉特第二季度的所有五个核心商品类别的销售额均持续增长。 可比销售额在去年同期 2.6% 的基础上增长 8.9%。 实体店赠品销售额在去年 1.3% 的基础上增长了 8.7%，而数字赠品销售额在 9 年增长 2021% 的基础上增长了 9.9%。 由于库存减少以及货运成本上升，毛利率压力持续，为 1.2%。

2022 年下半年的指引仍然“谨慎”，但与之前低至中个位数的指引一致，营业利润率约为 6%。 1.2年第二季度营业利润率为2022%，而9.8年为2021%。第二季度毛利率为21.5%，而30.4年为2021%。

返校 (BTS) 支出

不可否认的是，许多人在第二季度就开始了 BTS 支出，但这可能会影响塔吉特和沃尔玛第三季度的销售和盈利。 提前支出无疑是由于早期对该类别缺货的担忧所致。

根据 德勤，“返校支出预计将达到新高，K-34.4 学生将达到 12 亿美元，即每个学生约 661 美元； 返校购物者预计将花费 28.3 亿美元，即每位学生约 1,600 美元，比 10 年增长 2021%。”

对于K-12来说，继去年大流行引发的科技热潮之后，今年将更加关注服装，德勤预计服装将同比增长18%，而学校用品预计将增长7%。 受访者今年的技术支出预计将下降 8%，因为许多家长去年购买了所需的技术用品，以满足虚拟或混合学习的需求。

缺货也是大学购物者担心的一个问题，这在七月底推动了大量支出。 与 K-12 不同，高等教育中的数字化整合预计将推动大学科技支出同比增长 22%，而 2021 年的增长率为 16%。 家用电器和用品的支出预计将增长 12%，服装支出预计将增长 10%。 只有宿舍或公寓家具预计会收缩 15%。

BTS 客流量挑战

根据 放置器 与 2.9 年健康状况相比，塔吉特和沃尔玛 2.7 月份的客流量分别下降了 2021% 和 2021%。 17.4 年 17.8 月，塔吉特百货和沃尔玛的访问量分别比 2020 年增长 15.9% 和 2.9%，比 2019 年分别增长 XNUMX% 和 XNUMX%。

因此，可以公平地说，汽油价格、恶性通货膨胀和之前强劲的比较相结合，在人流量短缺方面发挥了一定作用。 据报道，更大的购物篮尺寸和集中在更少的行程中购物的愿望是否会弥补人流量的轻微下降，还有待观察。 我打赌一定会的。

目标营销能力一流

2022 年返校季，塔吉特 (Target) 在班级中名列前茅。 塔吉特通常擅长假日和特殊活动的营销处理，通常会为活动的特定区域重新进行营销。

今年，BTS 的表现更加出色，将整个商店纳入了一场有凝聚力的返校活动中，其中包括非常引人注目的图形和视觉营销处理。 K-12 和重返大学的营销和推销工作都以 Target 风格进行庆祝，“公开销售”和产品插图都很好地讲述了故事。

Target BTS 的努力以及秋季时装的推出和预期的万圣节促销活动是否有助于扭转 Target 的局面还有待观察。 随着后视镜中过度商品化的修正，第三季度的业绩应该会提振塔吉特的营收和利润。