鲍比·拉哈尔、兰迪·埃德克和格雷厄姆·拉哈尔。
印地赛车照片
在短短两年内，Hy-Vee 已经从赞助 Indy 赛车在双头赛的第二场比赛中转为与 IndyCar 一起“全力以赴”。
这家成长中的连锁超市位于爱荷华州西得梅因市，在印地赛车老板罗杰彭斯克、海维和爱荷华州州长金雷诺兹的共同努力下，他们拯救了爱荷华赛道。
八分之七英里短的椭圆形赛道经过翻新、翻新和翻新，将在周六和周日举办 NTT 印地赛车系列双头比赛。
DoorDash 推出的 Hy-VeeDeals.com 250
周日是谷歌向农民 300 人致敬的 Hy-Vee 致敬活动。 这是一场 300 圈的比赛，可以在东部时间下午 3 点开始在 NBC 上看到。
然而，这只是故事的一部分。
Hy-Vee 和 Penske Entertainment 将在周末举办四场大型音乐会。 周六，蒂姆·麦格劳（Tim McGraw）在赛前表演，佛罗里达-乔治亚线在印地赛车比赛后登台。
周日，格温·史蒂芬妮 (Gwen Stefani) 在印地赛车大战前上台，她的丈夫布莱克·谢尔顿 (Blake Shelton) 是方格旗之后的头条新闻。
没有其他种族能带来如此优秀的音乐人才，爱荷华州连续几天都有四场伟大的表演。
但是，等等，还有更多。
整个周末将举办节日活动。 星期六是儿童节，Hy-Vee 已联系其社区合作伙伴，让 1,000 名当地青少年参加比赛，让他们体验活动。
爱荷华大学篮球明星凯特琳克拉克将与孩子们交谈并参加篮球投篮展览。
周日的比赛将是“向农民致敬”。 超过 1,000 名农民将成为爱荷华赛道的嘉宾。
该设施周围设置了 50 辆食品卡车，食品卡车挑战赛向最受欢迎的卡车颁发现金奖励。 粉丝将确定他们的最爱。
谈到赞助商激活，在最近的印地赛车历史上，也许没有其他公司达到这种激活水平。
“这将是一个关于如何向其他发起人推广比赛的课程，尤其是像 Hy-Vee 这样的赞助商投入资源、时间和精力来举办一场令人难以置信的赛事，”印地赛车老板鲍比·拉哈尔 (Bobby Rahal)， 1986 年印第安纳波利斯 500 强赛冠军车手在独家采访中告诉我。 “Penske Entertainment 的 Bud Denker 通过承诺与他们打交道给他们留下了深刻的印象。 他们将确保这不仅对爱荷华州和前往那里的球迷来说是一场成功的赛事。
“他们预计将售出超过 40,000 张门票。 这将反映 Randy Edeker 和 Hy-Vee 人对活动的承诺。”
兰迪·埃德克
海维照片
Edeker 是 Hy-Vee 的董事长兼首席执行官，他正在寻找一种方法来扩展 Hy-Vee 的视野，使其超越目前的足迹。 两年前，Hy-Vee 位于中西部的八个州。
从那时起，Hy-Vee 进入了三个新市场——伯明翰、阿拉巴马州、纳什维尔、田纳西州和印第安纳波利斯。
碰巧这三个市场都举办了 NTT IndyCar 系列赛。
Edeker 对 Netflix 纪录片“Drive to Survive”感兴趣后开始观看一级方程式赛车。 该系列赛开始后的第二年，一级方程式的收视率增加了 70%，其中 65% 是 18-35 岁的人群。
“我们与 Bobby Rahal 建立了关系，当我开始关注赛车时，这激起了我的兴趣，”Edeker 在一次独家采访中告诉我。 “当罗杰·彭斯克（Roger Penske）收购印地赛车时，我认为我们会看到印地赛车的复兴，我们正在看到这一点。 如果你看看一些事件的推动力以及它们是如何发展的，那真的激起了我的兴趣。
“我们在印第安纳波利斯 500 有一辆汽车，它从那里出发。 我们与汽车签订了为期三年的协议，爱荷华州的比赛由此而发展。
“我们希望通过印地赛车在全国范围内推广我们的品牌。
“我们已经全力以赴。”
就在两年前，在 COVID-19 大流行期间，Hy-Vee 在第二场双人赛中担任 Graham Rahal 的本田车的赞助商。 拉哈尔在那场比赛中获得第三名，高度评价公司，埃德克喜欢公司首次涉足高速赛车领域。
“我通过与 Hy-Vee 做生意的朋友认识了 Randy，并认识了 Hy-Vee 人，”Bobby Rahal 说。 “我们能够说服 Hy-Vee 在 2020 年爱荷华州周六晚上的比赛中进行一次性比赛。我没有见过兰迪，但和他谈过。 格雷厄姆参加了一场精彩的比赛并登上了领奖台。 Hy-Vee 在那次活动中得到了很多报道，引起了很多人的兴趣。”
Hy-Vee 同意赞助第三次 Rahal Letterman Lanigan Racing 参赛 104th 500 年印第安纳波利斯 2020 强。
去年，Hy-Vee 在 10 场比赛中赞助了 Rahal Letterman Lanigan Racing。 今年，这家连锁超市是杰克·哈维驾驶的 45 号本田赛车的全季赞助商。
虽然它与 Rahal Letterman Lanigan Racing 的关系已经发展，但 Graham Rahal 告诉 Penske 和 Denker，Edeker 想知道为什么爱荷华赛道没有比赛。
埃德克在接到爱荷华州州长金·雷诺兹的电话时采取了下一步行动。
她担心爱荷华赛道，这是一个由前 NASC 设计的设施
除了 2019 年的 ARCA 比赛外，NASCAR 不再举办任何系列赛认可的赛事，对设施的未来没有兴趣，并选择不在 2019 赛季安排任何比赛。
在 COVID 大流行最严重的时期，IndyCar 面临着制定完整时间表的挑战。 系列所有者 Roger Penske 和 Penske Entertainment 从 NASCAR 租用赛道，并在 2020 年担任印地赛车双头比赛的发起人。
之后，该设施基本关闭。
“我们接到了爱荷华州州长的电话，她要求我将一场比赛带回爱荷华州的牛顿市，”埃德克回忆道。 “它始于对推广 Hy-Vee 的兴趣。 在那之后，它围绕着印地赛车的增长战略，如果它处于上升期，是否是投资的好时机。 这是一个很好的机会。 Hy-Vee 拥有一辆全职汽车，这让一些人感到惊讶，但它很合适，对我们来说很有意义。 人口统计数据很好，我们看到去年电视收视率和今年的数字都回升了，所以它正在上升。
“我们全力以赴。 我们会见了罗杰·彭斯克（Roger Penske），并达成了一项协议，在那里举办一场比赛，为这个州做点好事。”
印地赛车车主罗杰彭斯克
印地赛车照片
Penske、Denker 和 Penske Entertainment 的员工，再加上 Edeker 和他在 Hy-Vee 的员工，他们不仅要拯救设施，还要让它比以往任何时候都更好。
“Roger 和 Bud Denker 是令人难以置信的合作伙伴，”Edeker 说。 “我们在爱荷华赛道发现了一条破败、混乱且需要维修的赛道。 罗杰·彭斯克 (Roger Penske) 已经让他的绘画团队在牛顿数月来致力于改善这条赛道。
“它真的耗尽了。
“我们的希望是我们的三年可以成长，我们可以致力于使它成为一个大事件。
“当我第一次见到罗杰·彭斯克时，他对我说，他对爱荷华州的梦想是让它成为印地的斯特吉斯。 这意味着由于我们组织的完整活动，农村种族的人们将前往并安排他们的日程安排。
“我们在娱乐方面做出了巨大的承诺。 我们拥有娱乐界的大腕，因为我们希望它成为 Hy-Vee 的传统活动。 那是我们的梦想。 我们希望拥有这条赛道的人们将致力于保持它，让它保持新鲜，其他活动将会到来。 我希望 NASCAR 比赛能回到那里，一场 Xfinity 比赛。 那是我的希望——我与此无关——但那是我的希望。
“就目前而言，我们将在今年的整个阵容中举办两场最好的短道印地比赛。
“在 Hy-Vee，除非我们全力以赴，否则我们不会参与其中，而且我们的员工都全力以赴，而且我们已经计划了一场盛大的活动。”
这一事件的兴奋程度一直是爱荷华州的话题。 预计周六和周日将迎来本次活动历史上最大的人群。 已经建造了额外的看台。
Turn 1 设有一系列令人印象深刻的临时套房，以满足企业娱乐的需求。
Mini Hy-Vee 商店将在本周末为大量露营者提供服务。 它备有冰和啤酒等必需品，但如果有人想要几块 2 英寸的肋眼牛排放在烤架上，Hy-Vee 可以送到露营地。
“我们有一些迷你商店试图销售和照顾顾客，”埃德克说。 “这是一场巨大的露营比赛。 您可以在线购买我们的过道，并将杂货从我们的商店运送到赛道。
“如果你想把 2 英寸厚的肋眼肉扔到烤架上，我们可以处理它们。”
Hy-Vee 商店也在激活时“全力以赴”。 Story 员工穿着 Hy-Vee 竞赛衫，包括收银员和储货员。
Hy-Vee 员工在商店里穿着 IndyCar 装备。
海维照片
车手 Jack Harvey 出现在 Hy-Vee 过道的各种真人大小的展示中。
“这比我们在爱荷华州牛顿的比赛要大得多，”埃德克说。 “在八个州，这是一种帮助我们的商店以一种非常有条理的中心点来激活和销售商店的方式。 我们有超过 450 个业务部门在销售我们的商店。 我们的商店有很大的自主权，有能力改变事物并使它们保持在同一个方向上。
“印地允许我们这样做。 在夏天，没有一个中心点来组织我们的商店。 在明尼阿波利斯和堪萨斯城，有不同的棒球队和所有这些差异。
“Indy 涵盖了所有方面，并为我们的公司提供了一个核心关注点，而不是目的，而是为每个人提供一个有组织的计划来激活，尤其是在整个夏季。 Indy 在这方面做得很棒。
“我们的商店已经支持它，致力于它并帮助推动它。”
印地赛车手杰克哈维
海维照片
该公司的战略是专注于大型电子商务商店，同时提供高品质和超值定价。
“这是一个 155,000 平方英尺的商店，附有自动化电子商务设施，”Edeker 解释说。 “我们非常关注如何从这些故事中进行电子商务取货和交付。 在印第安纳波利斯，如果你是像克罗格这样的公司，他们会在这样规模的市场上拥有 30 或 40 家商店。
“我们不会那样做。 未来五年，我们将在印第安纳波利斯开设五个地点。 他们会做很多事情并很好地代表我们。 这与五年前在杂货行业看到的策略不同，因为该行业已经发展。 那是我们的新店和我们的新战略。
“这就是你看到我们在肯塔基州路易斯维尔和田纳西州默弗里斯伯勒宣布的内容。 然后，我们将从那里出发。
“有人形容我们是一家专注于高档食品的公司，而另一方则是目标公司。 我们专注于质量。 我们想要美味的食物。 我们希望拥有所有一些更好的点。 我们专注于熟食店和那些东西，但我们也专注于为客户创造价值和推动交易。 我们的自有品牌就是这样做的。 我们在私人营销中做到了这一点。
“我们专注于特别准备的食物，但也注重价值。 我认为没有像 Hy-Vee 这样的商店。 这就是我认为我们有一个特殊的利基和良好的追随者的地方，因为没有像我们这样的人。”
Edeker 在超市行业备受推崇。 他目前是超市行业贸易协会食品营销协会的主席。
从小在爱荷华州的一个小镇长大，杂货生意就一直吸引着埃德克的兴趣。
“我在 Hy-Vee 办公室所在的街道上长大，当时在爱荷华州的喜来登，”埃德克说。 “我在 Hy-Vee 周围长大，并开始在 Hy-Vee 工作并向上发展。
“正如他们所说，其余的都是历史。 我是店里最低的员工。 在此之前，我在一家小杂货店工作，然后在 18 岁时在 Hy-Vee 工作，担任礼宾员。
“我没有上过大学。”
埃德克是成功的顶峰，因为他是一个真正的商人。 但与大多数成功的商人不同，他这样做并不是为了“ROI”（投资回报率）。
“我们没有投资回报率，”埃德克说。 “我现在可以向你保证。 我们不是在抱怨这一点。 我们将其视为一种营销活动，以保持我们的名字在那里和爱荷华州。 如果你看看来这里旅行、住宿和露营的人，这并不是所有来到 Hy-Vee 的人。 我们认为爱荷华州会有投资回报率，我们对此表示同意。
“对于我们的员工和我们的客户来说，经济、通货膨胀和价格都处于艰难时期。 我们认为这次活动现在可以为每个人的一天带来一些光明，我们认为这是值得的。 我们认为帮助爱荷华州是一项很好的投资。
“我们的承诺是对 Hy-Vee，然后是爱荷华州及其他州，创造一些遗产事件。
“我为我们的计划和我们的团队感到非常自豪。 这将是一场一流的赛事。”
资料来源：https://www.forbes.com/sites/brucemartin/2022/07/22/the-remarkable-story-of-how-hy-vee-saved-iowa-speedway-for-indycar/