这些超级碗广告商的股票表现不佳

在分散的媒体环境中，像超级碗这样的活动因其提供的曝光率而受到广告商的重视。

本周日费城老鹰队对阵堪萨斯城酋长队的比赛预计将有超过 100 亿人收看。 许多观看比赛的人会像关注场上的动作一样关注广告。 这些广告本身就是一个机构，广告会在大赛前几周和大赛后几天引发讨论。 精心制作的超级碗广告可能会在首次亮相多年后被消费者回忆起来。

但要吸引这些眼球需要付出高昂的代价。 今年，公司为 7 秒的广告支付了大约 30 万美元——而且这还只是播放时间。 最重要的是，雇用制作广告所需的人才的成本，成本甚至更高。

这笔支出的价值可能会引起激烈的争论。 对于销售啤酒、薯片或汽车的公司来说，这场比赛通常是一年一度的仪式。 但其他广告商可能会来来去去。

对于去年购买通话时间的加密货币公司来说，情况确实如此。 加密货币交易所 FTX 因其广告而获得赞誉，该广告由喜剧演员拉里大卫主演，他是一位穿越时空的怀疑论者，对从轮子到灯泡的各种发明嗤之以鼻。 该广告鼓励观众不要怀疑加密货币。 “不要像拉里那样，”它说。

几个月后，似乎有些怀疑是有道理的。 现已破产的 FTX 在联邦检察官正在调查的丑闻中倒闭。

那么超级碗曝光真的有助于促进业务发展吗？ 从这些公司的股价来看，大多数公司在 2022 年都表现不佳。

采取 Coinbase，另一个加密货币交易所。 其跳动的二维码广告被誉为大获成功。 它吸引了太多观众使用 Coinbase 的应用程序，以至于它在超级碗当晚崩溃了。

自那天晚上以来，Coinbase 的股票下跌了 64%。 该公司表示今年的比赛不会回来。

在线汽车销售商的股票 Carvana 和 弗鲁姆 情况更糟。 他们的股票分别下跌了 90% 和近 83%。 今年比赛期间也不会做广告。

当然，去年一些广告商的急剧下滑表明 市场普遍下跌 去年，榜单上的许多科技公司表现最差。

Sol Marketing 的首席执行官兼创始人 Deb Gabor 表示，鉴于比赛期间的高昂广告成本，公司需要关注更广泛的经济。 她说，在大多数情况下，他们是 丰田 例如，这家汽车制造商自 2017 年以来首次跳过游戏。

她说，今年的广告商名单上全是零食和酒。 “人们将需要安慰，”她说。 “而零食和酒是他们会找到的地方。”

Gabor 正在关注湾区科技公司 Workday 密切。 这家人力资源软件制造商似乎不太适合制作炫目的超级碗广告，但它在一个 60 秒的广告上投入巨资，重复公司通常如何称呼其顶级员工为摇滚明星。 它的广告充满了音乐传奇人物，从奥兹奥斯本到琼杰特和 Kiss 主唱保罗斯坦利等等。

Gabor 表示，她不确定公司将如何利用超级碗以外的这个价值数百万美元的广告位。 然而，她说，自从广告的消息在它宣布计划 裁减约 3% 的员工.

“这看起来不太好看，”Gabor 说。