维多利亚的秘密说即使是坏消息 是好的新闻。
在的情况下 贴身内衣 巨人，今年夏天流传的不那么出色的媒体包括“维多利亚的秘密” TikTok 艺术家 Jax 和 July 的歌曲 维多利亚的秘密 葫芦纪录片。
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但是， 马丁沃特斯，首席执行官 维多利亚的秘密在周四上午的电话会议上告诉分析师，增加的曝光并不全是坏事。
“它让我们始终处于首位。 这是一件好事，”他说。
“Jax 的视频非常有趣，因为，我的意思是，看，它非常聪明。 它非常吸引人。 很轻松。 我发现自己在房子周围哼着歌，”首席执行官在电话中继续说道。 “它提出了一个重要的主题。 我们同意。 我们完全同意 Jax 提出的建议，这就是为什么 18 个月前，我们谈到了我们品牌的革命并朝着不同的方向前进。”
这位首席执行官还指出，维多利亚的秘密通过 Instagram 上的一封公开信与 Jax 取得了联系，Pink 首席执行官艾米豪克在其中谈到了这个问题。
“我们[与 Jax] 意见一致，”他说。 “我们同意她的看法。 我们感谢她提出这个话题。 我认为这不会对我们产生负面影响。 我认为这是对整个行业的充分和适当的反映，因为它在过去十年左右的时间里一直得到体现。 因此，我们希望站在变革的最前沿，而不是代表过去，我们很感激这次机会。”
沃特斯接着描述了 Hulu 的 “维多利亚的秘密：天使与恶魔”系列纪录片， 14 月 XNUMX 日在流媒体服务上首播，作为“非事件”。
“实际上，它的收视率非常低，而且该系列的完成度甚至更低，”沃特斯在电话会议上说。 “而真正做到这一点的相对较少的人一直坚持到系列赛结束，他们对品牌从中脱颖而出的看法更加强烈，他们正在进入。” （Hulu 和纪录片导演 Matt Tyrnauer 没有回应置评请求。）
“我们对取得的进展和品牌的重新定位感到非常满意，”沃特斯说。 “重新定位一个品牌需要时间。 我们已经 12、14、15 个月了。 经过多年和多年的玷污品牌，我想说我们在上一个时期所做的 99% 已经使品牌焕然一新。
“也就是说，我之前提到过，当我们进行研究时，有很多人没有注意到，”他继续说道。 “他们没有遇到这种变化。 当他们确实遇到变化时，他们喜欢它。 但是很多人还没有注意到。 在过去六个月左右的时间里，有几件事对我们的努力有很大帮助，最近的上个季度……其中之一就是 Jax 视频。”
虽然许多消费者可能刚刚开始接受转型——最近一个季度的收入下降了 5.7%——但投资者似乎喜忧参半。 在周四的交易中，维多利亚的秘密股价在正面和负面之间来回波动，最终收盘下跌 2.11% 至每股 37.54 美元。 该公司的股价同比下跌超过 46%。
分析师指出，最近一个季度的部分亏损可归因于宏观经济压力，因为消费者在通胀持续的情况下缩减了可自由支配项目的支出。
“维多利亚的秘密 收益 发布包含一些惊喜，”Ike Boruchow，高级 零售 富国银行分析师在一份报告中写道。 “与大多数软线零售商一致，这 [收益 每股] 季度，维多利亚的秘密报告第二季度疲软，并正在降低其 [下半年] 前景，现在要求 [下半年] 的顶线运行率相似，略差，[一般商品] ] 现在下降，主要是由于结转库存和疲软 服饰.
“趋势 [are] 显然令人失望，但 [the] 故事仍然被低估； 好转可能会继续展开，”他继续说，将该股评级为“增持”，但将目标价下调至 55 美元，而此前估计为每股 60 美元。
BMO Capital Markets 董事总经理 Simeon Siegel 表示同意。 他的公司将该股评级为“跑赢大盘”，设定了 45 美元的目标价。
西格尔在一份报告中写道：“我们仍然认为，在这些低 [一般商品] 水平和新预期的销售额下降的情况下，该公司可能更适合专注于较低销售额的盈利能力，而不是通过折扣来追逐疲软的客流量。” “该公司收入不足，在这些水平上，股票仍然很便宜。”
服装和按收入水平划分的购物者仍然是整个市场的软肋 零售 行业。 上没有什么不同 贴身内衣 坚定，在哪里 服饰 ——维多利亚的秘密将其定义为睡眠、休息和 Pink的成衣品类 — 约占公司总收入的 25%，最近一个季度受到的打击最为严重。
“我们的消费者基本上是中低端消费者。 因此，我们深受经济时代的影响，”沃特斯告诉分析师。
结果，维多利亚的秘密以超过 1.08 亿美元的过剩库存结束了本季度。
“我们在该[服装]类别的库存并不比其他地方特别长，但我们将在今年下半年非常谨慎地购买，”沃特斯说。 “因此，我们从开放购买 [服装领域] 中拿出了一些钱，因为该类别更加困难。”
这位首席执行官补充说，该公司去年使用了约 90% 的空运和 10% 的海运，但此后已转向约 25% 的空运和 75% 的海运，这将有助于降低成本。
“我们都希望宏观经济趋势有所回落，然后我们可以将一些计划中的海运（货运）商品计划转换为空运并更快地进货，这给了我们追逐的机会，”沃特斯说。 “所以这是关于我们在供应链中的敏捷性以及供应链恢复到更正常水平的好消息。”
与此同时，文胸业务仍然是最畅销的品类，沃特斯表示，“这是假期的好兆头”。 相比之下，内裤业务在本季度同比下降了个位数，而 好物 业务下降到中高个位数。
沃特斯补充说，泳装业务——维多利亚的秘密去年一直在努力追求 对 Frankies Bikinis 的少数投资 ——最近一个季度“令人难以置信的好坏参半”。
“维多利亚的游泳赛季令人失望，而粉红队的游泳赛季表现非常非常强劲。 所以总的来说，我们比预期的要低一些，”首席执行官解释说。 “回想起来，维多利亚回归游泳行业的第一季，我们可能有点基础。 在游泳行业的第二个赛季，我们把钟摆摆得太猛了，我们有点太时尚了，对基础知识有点轻。 所以我们生活和学习，我们继续变得更好。
“说了这么多，我们正在旅途中。 我们还有更多工作要做，”沃特斯继续说道。 “你会发现我们对转型的呼声越来越高，而不是退缩。 我们走在正确的轨道上，我们需要坚持下去，并以客户希望我们出现的方式出现。”
资料来源：https://finance.yahoo.com/news/victoria-secret-benefiting-viral-tiktok-172900874.html