沃尔玛的新 Roblox 元宇宙告诉孩子们在哪里“找到所有最好的玩具”

零售巨头沃尔玛加入了寻求通过 Metaverse 平台营销其品牌的新方法的公司名单，在 Roblox 推出了两种新体验。

Walmart Land 和 Walmart 的 Universe of Play 将让用户参与多种新体验和游戏，包括时装秀和侏罗纪公园主题的鸡蛋收集游戏。 玩家还将有机会收集游戏内的硬币和代币、奖品和“verch”（“虚拟商品”）。

一段时间以来，沃尔玛预计会推出 Metaverse。 虽然 Roblox 上有很多非官方的沃尔玛主题游戏，但该公司本身在 2021 年 XNUMX 月为虚拟商品和货币申请了多项专利。 

沃尔玛美国公司 Roblox 的首席营销官威廉怀特指出，选择 Roblox 的一个原因是沃尔玛“客户在那里花费了大量时间”。 当我们联系到沃尔玛的代表时，没有立即发表评论。

根据注册时提供的信息，52.2 年第二季度 Roblox 上 2 万每日活跃用户中，近四分之一的年龄在 2022 岁以下。 沃尔玛似乎正试图利用这个年轻的用户群，因为这家零售商的 Universe of Play 告诉玩家“制作玩具愿望清单从未如此有趣！ 在沃尔玛找到它们。”

敏锐的眼睛也可能会注意到游戏内的广告。 Roblox 历来难以通过销售虚拟商品获利 今年早些时候宣布了计划 将在 2023 年推出广告。它表示将在今年年底前与某些开发商和品牌一起测试广告，因为它正在寻找“温和地”纳入更多广告的方法。  

沃尔玛可能是这些测试案例之一。 它的游戏内广告牌——被标记为广告——告诉玩家他们可以在他们的商店里“找到所有最好的玩具”。

然而，将广告带到如此受儿童欢迎的平台上引起了一些争议。 Roblox 因其保护用户的能力而受到批评，随着该公司试图通过广告寻找新的收入来源，总部位于美国的非营利组织 Truth in Advertising 对欺骗性营销行为提出了担忧。 

XNUMX 月，该组织向联邦贸易委员会提起诉讼，声称 Roblox 在遵守广告法方面“完全推卸了责任”。 该投诉还确定了 Netflix、耐克、孩之宝和美泰。

另一个投诉 XNUMX 月还被送到英国的广告标准局。

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