华纳兄弟探索公司首席执行官扎斯拉夫在计划流媒体未来时拥抱线性电视

对任何大型媒体首席执行官来说，最大的决定是对未来的倾斜程度。

华纳兄弟探索 首席执行官大卫扎斯拉夫选择了战略边缘。

与华纳媒体前任首席执行官杰森·基拉尔（Jason Kilar）不同，后者表面上着眼于未来，并以 HBO Max 为中心，Zaslav 正在退出流媒体优先的心态，以保持公司的戏剧和线性电视业务尽可能长的时间。

扎斯拉夫周四重申了他的立场，即华纳兄弟探索公司不会将流媒体战争作为赢得最多订阅者的竞赛。 在他发表上述言论之际，Netflix 在订户增长十年来首次停止后，过去一年的市值缩水了 60% 以上，导致媒体和娱乐业重新考虑自己的流媒体战略。

Warner Bros. Discovery 正式宣布，它将在 2023 年年中之前在美国发布 HBO Max-Discovery+ 组合产品，并设定到 130 年全球订阅用户达到 2025 亿的目标。这比今天订阅 HBO Max 和 Discovery+ 的用户多出约 40 万，与已经付费的 221 亿订户相差甚远 Netflix公司 全世界。

扎斯拉夫在公司第二季度财报电话会议上指出，他坚信电影院的发行和传统付费电视作为“现金发生器和未来许多年的一项伟大业务”的长期存在性。周四。

但他也承诺在 HBO Max 上花费“显着更多”，并将 Discovery 节目添加到流媒体服务中。 Zaslav 周四还宣布，华纳兄弟 Discovery 将开发一项免费的广告支持服务，以配合 HBO Max/Discovery+ 的组合。

在大流行期间，基拉尔决定在电影上映的同时将他的 2021 年的全部电影放在 HBO Max 上，这引起了轰动。 虽然这被证明是一个暂时的举动，但基拉尔后来坚持这一决定，只是第一个转变。

“历史已经在看好它，”基拉尔在一次 四月面试 与截止日期。 “有效。 我们是第一个翻墙的。”

与此形成鲜明对比的是，扎斯拉夫周四强调了通过取消大预算电影在院线上映的重要性 本周的《蝙蝠女》， 基拉尔已购票直接在 HBO Max 上推出。 扎斯拉夫说，将昂贵的电影直接发布到流媒体上没有经济意义。 《蝙蝠女》的制作成本为 90 万美元。

“我们的结论是昂贵的直接流媒体电影，就人们在平台上的消费方式、人们为他们购买服务的频率、随着时间的推移如何获得营养而言，与你推出电影院里的电影，”扎斯拉夫说。 “这种昂贵电影直接流媒体的想法，我们找不到它的经济价值，所以我们正在做出战略转变。”

这不是扎斯拉夫在任期间的第一次重置。

基拉尔也 推动CNN+上线，为 CNN 提供数字流媒体战略的 300 亿美元努力。 与“蝙蝠女”类似，扎斯拉夫决定在流媒体服务有机会证明自己成功之前将其扼杀。

扎斯拉夫周四表示，他相信直播新闻的优势在于传统的付费电视而不是流媒体。 这表明 CNN 直播节目不会在 HBO Max/Discovery+ 产品推出时或近期推出。

“我们认为直播新闻对线性付费电视服务至关重要，”扎斯拉夫说。

选择推动 HBO Max，同时试图减缓票房和线性付费电视的下滑，这是一种杂耍行为。 但这也是现代传媒CEO的困境。 向未来走得太远会蚕食现金流为正的业务。

它可能在战略上并不干净。 但这是 Zaslav 选择玩的手。

“我已经工作了很长时间，”扎斯拉夫说，并补充说，当他经营扎斯拉夫工作的 NBCUniversal 时，他与前通用电气首席执行官杰克韦尔奇“闲逛”。 “广播在 90 年代就已经死了，或者这就是人们所说的。 但最终，这种影响力和推动广告产品的能力是它保持活力的原因。 我们是 [在整体范围内] 的忠实信徒，我们认为这将对我们有所帮助。”

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披露：CNBC 是 NBCUniversal 的一部分。