Warner Bros. Discovery 与初创公司 Nielsen 的竞争对手 VideoAmp 签署协议

华纳兄弟探索 该公司周二宣布，已与 VideoAmp 签署协议以衡量其受众，作为广告商的一种替代数据方式。 

这份合同对 VideoAmp 来说是一个重要时刻，VideoAmp 是一家初创广告测量平台，最近在今年之前扩大了其客户名单 前期 春天，当电视网络希望获得广告商的长期承诺时。 Warner Bros. Discovery 拥有传统的电视网络和流媒体服务。

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这笔交易还为华纳兄弟发现提供了另一个数据集，以便在该行业正在考虑替代传统测量公司的时候向广告商提供 尼尔森, 期间被放在显微镜下 狂犬病大流行 当出现有关其测量面板的问题时。 华纳将同时使用 Nielsen 和 VideoAmp。

Nielsen 和 VideoAmp 等公司提供观众估计和数据，电视网络和流媒体使用这些数据来销售广告时段。 尼尔森的测量系统基于大约 40,000 户家庭的面板，可以跟踪他们观看的内容。 VideoAmp 的数据基于来自设备的登录信息。 该领域的其他竞争对手包括 Comscore，以及 iSpot.tv 和 Samba TV 等初创公司。 

VideoAmp 不愿提供与华纳的合同期限，但创始人兼首席执行官罗斯麦克雷告诉 CNBC，它与这家媒体巨头和其他公司的交易是长期的。 视频放大器 也适用于 迪士尼，最近推出了 Disney+ 的广告支持平台，以及 电视联合会。 

“尤其是华纳在流媒体方面的投资以及拥有如此多频道的组合，WBD 拥有如此多的机会，”麦克雷说。 “我们将适当地允许您将其打包为一个跨平台”给广告商。 

Discovery 与 Warner Media 的合并 在2022关闭，积累了一系列电视网络，包括探索频道、TLC、TNT、TBS 等。 合并后的公司 计划推出改进后的流媒体平台 在春季，将其 Discovery+ 与华纳的 HBO Max 相结合。 

公司也一直在 在削减成本的同时应对沉重的债务负担 源于合并。 虽然 WBD 仍将使用尼尔森的测量服务，但与 VideoAmp 的交易为其提供了另一个数据集，并有可能在未来提供更具成本效益的独立替代方案。

“传统媒体测量跟不上消费者对流媒体和线性内容的参与方式。 因此，这些受众被低估了，目前的衡量标准不再准确反映他们的真实广告价值，”华纳广告销售研究、衡量和洞察主管 Andrea Zapata 在新闻发布会上表示。 

尼尔森对电视收视率和收视率的锁定跨越了几十年。 然而，据媒体报道，尼尔森的指标受到了审查，因为在大流行早期人们对其测量的不准确和违规行为感到担忧。

尼尔森 披露的低估问题 2020 年，此后失去了媒体评级委员会的认证，媒体评级委员会是验证测量过程的行业机构。 尼尔森在 MRC 的地位仍然暂停， 根据最近的报道. VideoAmp 成立于 2014 年，也没有获得 MRC 的认证。

尽管存在这些问题，尼尔森仍然是与所有主要媒体公司合作的房间里的测量巨头。 主播也与尼尔森合作。 Amazon的 Prime TV 使用尼尔森作为其 “星期四橄榄球之夜”收视率。 何时 Netflix公司 去年推出了它的广告支持层，它说它的节目将是 尼尔森评分，从 2023 年的某个时候开始。 

这是 媒体行业的关键时刻，随着最近加速剪线和媒体公司希望使流媒体盈利。 随着 2022 年订户增长放缓，流媒体服务增加了具有成本效益的广告支持选项。 

虽然有大约 每年花费 60 亿至 70 亿美元 就美国线性电视广告而言，据 Insider Intelligence 称，流媒体广告收入正在稳步增长。 据 Insider Intelligence 称，到 21 年，流媒体服务的广告收入预计将超过 2023 亿美元，高于 17 年的近 2022 亿美元。

“我们期待有意义的变化，因为需求就在那里，”VideoAmp 的 McCray 谈到测量行业时说。