Peloton 的 CMO Dara Treseder 和整个健康行业发生了什么？

关键外卖

• Peloton 首席营销官 Dara Treseder 在更广泛的高管改组几周后离开公司前往 Autodesk
• 与此同时，在最近令人失望的季度报告之后，Peloton 和 Planet Fitness 的股票都处于下跌趋势中
• 然而，调查表明，健康仍然是美国人的头等大事——一些公司比其他公司受益更多

健身巨头 Peloton 和 Planet Fitness 的股价在 Covid 之后继续暴跌。 Peloton 尤其艰难，通过第三方解决方案削减了员工人数并控制了成本。 在过去的几周里，该公司已经流失了多名高级管理人员，包括 Peloton 首席营销官 Dara Treseder。

然而，最近的调查显示， 62％的美国人 将健康和保健视为重中之重。 事实上，这是他们在潜在的经济衰退期间会妥协的“最后一件事”，在社交、饮酒甚至每天的咖啡因刺激之后。

这些结果展示了消费者在大流行之后对健康的重视程度——以及他们愿意放弃什么来继续锻炼。

这就引出了一个问题：脱节在哪里？

Peloton 的首席营销官说再见

Peloton CMO（首席营销官）Dara Treseder 本周宣布离开，因为这家陷入困境的家庭健身巨头最近发生了重组。

Treseder 的最后一天是 4 月 2020 日，在高盛和苹果等知名公司任职后，他于 XNUMX 年首次加入 Peloton。 她计划在软件制造商 Autodesk 担任 CMO。 Peloton 尚未宣布可能替代即将空缺的 CMO 职位。

作为营销、会员和沟通的高级副总裁，Treseder 监督了 Peloton 的几个里程碑。

她监督与 Usain Bolt 和 Beyonce 的名人内容合作，推动其向澳大利亚扩张，并宣布了一项新的全国自行车租赁计划。 Treseder 还向市场推出了四款新产品，包括上周刚刚发布的 Peloton 新的 3,195 美元的划船机。

Peloton 周一简要评论了她的离职，称：“在她在公司任职期间，Peloton 已成为最受欢迎和文化相关的品牌之一，我们的会员群已从超过 2.6 万增长到超过 6.9 万。”

企业重组热潮

Peloton 的首席营销官并不是本月第一个离开公司的知名人士。

就在两周前，Peloton 联合创始人 John Foley 辞去了董事会主席一职，立即生效。

联合创始人兼首席法务官 Hisao Kushi 于 3 月 XNUMX 日发出退出通知，而首席商务官 Kevin Cornils 于上周辞职。

在大流行期间取得成功的一年之后，Peloton 拼命努力改正其路线，进行了此次公司重组。 去年 XNUMX 月上任的首席执行官巴里·麦卡锡 (Barry McCarthy) 已经做出了一些改变，试图让公司恢复盈利。

佩洛顿的巅峰之年

由于封锁和在家工作的安排引发了一场大规模的家庭锻炼革命，Covid 的家庭健身宠儿享受了一年多的快速扩张。

该公司于 2019 年上市，随着健身房的关闭和昂贵的健​​身器材取而代之，它蓬勃发展。 Peloton 的股票在 167 年 2020 月 WFH 的鼎盛时期达到了 XNUMX 美元左右的峰值。

但是，当 Covid 限制放松时，人们回到办公室，健身房重新开放，Peloton 的产品失宠——其股票也是如此。 利润下降无济于事。 在 Peloton 的最后一个季度，它报告了 亏损1.24亿美元，连续第六次下降。

截至周一收盘，Peloton 以每股 8.22 美元的价格徘徊在低价股附近。

戏剧性的重塑

但该公司并没有接受自己的命运。 首席执行官 Barry McCarthy，在 Spotify 和 Netflix 任职后来到 PelotonNFLX
，推动了大规模的变革，以重振溺水公司。

除了大规模裁员和外包制造，他还 将 Peloton 的产品推到亚马逊上，有传言称该公司将在年底前转向第三方交付。 McCarthy 与 Peloton 首席营销官 Treseder 一起，还引入了自行车租赁选项，并扩大了 Peloton 的数字用户范围。

与此同时，在Planet Fitness…

另一方面，我们有预算健身房运营商 Planet Fitness，由于有利的研究报告，其股价在周一的盘前交易中上涨了 3%。

Raymond James 分析师 Joseph Altobello 调整了该公司的评级，并指出 Planet Fitness 的“弹性和抗衰退的商业模式”是当前环境下的优势。 他进一步将公司的价值定位、门店扩张和短期债务到期率较低作为公司前景的利好因素。

由于估值远低于近期高点，他认为该公司的股票也处于增长的有利位置。 Planet Fitness 的股票在过去一个月缩水了 22.6%，自 38.4 月以来缩水了 110%。 然而，其股价在过去五年中上涨了近 224.4%。 （从表面上看，最近的 Planet Fitness 股票亏损是在报告的 XNUMX 亿美元收益低于预期之后发生的。）

对立的旅程和巨大的潜力

Planet Fitness 的流行病表现与 Peloton 的表现完全相反。

虽然 WFH 时代为家庭健身带来了好消息，但全球封锁令健身房的利润大幅下降。 但当世界重新开放时，该公司迅速进入扩张模式。 在最近一个季度，Planet Fitness 开设了 34 家新健身房，并计划仅在美国再开设 1,000 家。

Planet Fitness 处于异常稳健的宏观经济地位。

随着通货膨胀继续打击消费者的钱包，许多人正在缩减不必要的支出。 但是，Planet Fitness 的会员资格每月只需 10 美元，它为那些无法通过昂贵的会员资格或家庭设备支付费用以维持健康的人们提供了巨大的价值。

这个价值超出了高通胀。 正如首席执行官 Chris Rondeau 所指出的那样，Planet Fitness 在大萧条期间增加了 1.1 万会员并使其门店数量翻了一番，这证明了当资金紧张时消费者重视预算健康选择。

尽管该公司最近未能达到预期，但其季度收益再次证实了这一潜力。 Planet Fitness 上个季度新增了 300,000 名净新客户，使其会员人数达到 16.5 万。

除非有更多的关闭订单，否则在经济不景气的情况下，预算健身房而不是昂贵的装备似乎会推动健身支出。

不要忘记影响者

Peloton 的 CMO 离职和 Planet Fitness 的股票潜力对投资者来说代表着令人兴奋的发展。 但除了上市公司的苍白，家庭健身时代随着社交媒体影响者和创意健身品牌而蓬勃发展。

按需进行便携式锻炼和汗流浃背的社交活动

在大流行期间，那些买不起昂贵装备的成本或空间的人转向了健身之旅的另一个来源：互联网。 各种流媒体服务作为流行的替代品涌现出来，因价格点和便携性而异。

受欢迎的热门选择包括免费的 YouTube 教程、Planet Fitness 的虚拟锻炼、Nike Training Club、Beachbody on Demand 和无数 Roku 健身频道。 一些应用也推向了主流，比如移动健身应用 TrueCoach； 跑步和骑行应用 Strava； 以及锻炼和营养服务 Tone & Sculpt。

从高强度训练到冥想瑜伽再到竞技跑步，每个应用程序都提供了自己的家庭健身体验。 与 Peloton 的一些数字订阅不同，它们很少需要独家或昂贵的设备。

WFH 时代也为将健身爱好者推向社交媒体影响者提供了巨大的推动力，其中许多人的订阅者数量激增至数百万。

虽然不是一个新现象，但社交媒体健身大师抓住机会欢迎新成员加入他们蓬勃发展的健身文化。 在汗流浃背的自拍、现场直播评论和其他数字化社交活动中标记健身影响者，取代了冷冷的击掌和咕噜咕噜的健身房兄弟。

高科技健身创新

当然，Peloton 和 Instagram 模特并不是唯一获得利润的模特。 在大流行期间，许多高科技的家庭锻炼品牌也开辟了自己的现金充裕的利基市场。

一个这样的例子是 Mirror，这是一款 Lululemon 拥有的智能镜子，其操作类似于壁挂式平板电脑。 Mirror 的订阅服务允许用户参加在线课程、观看健身视频并在锻炼期间纠正他们的形式。

在大流行期间，Zwift 作为一个游戏化的自行车平台也声名狼藉，该平台让用户化身在虚拟赛道上与其他赛车手对抗。

一些品牌，如 NordicTrack 和 Nautilus，也直接与 Peloton 竞争，提供更实惠的自行车、椭圆机和跑步机。

Peloton CMO 或 Planet Fitness 股票：为什么选择？

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